最新搜索引擎优化(SEO)调研结果 – 影响Google和Bing上排名的因素分析

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最近在SEOmoz(搜索引擎优化(SEO)业内最著名的网站之一)上看到了他们的最新调研结果,内容是关于Google和Bing上的排名影响因素的深度分析。

他们对AdWords中不同类目的、11,351条关键词搜索结果做了极其详尽的分析(至少是我所见过的最详细的),从而得出了一些对Google和Bing上的排名影响因素的结论。

虽然不是Google,Bing官方给出的说法,但毕竟SEOmoz是业内的翘楚和意见领袖,我认为还是很有参考价值的。

原文内容很长很详细,这里不再逐字逐句的翻译。下面基于原文的内容,加上自己的一些拙见,列出一些数据解读和要点,和各位朋友分享。

(注:数据图表出自SEOmoz,版权归原作者所有)

域名中的关键词

数据解读:

  • 精确匹配的域名对于Google和Bing都很重要(对Google而言更重要一些)
  • 连字符连接的域名相对而言重要程度稍低(虽然很多人都在用)
  • 在域名中包含关键词对于该关键词的排名很有利(这一点其实大家都已达成共识)

按域名后缀划分的精确匹配域名

数据解读:

  • 如果要做精确匹配域名的话,.com后缀是最佳选择
  • 对于非.com后缀的精确匹配域名,在Bing上的排名效果会略好于Google(虽然并不是非常明显)

子域名中的关键词

数据解读:

  • 把关键词放到子域名中的效果不如放到根域名中好(这个也已经是常识)
  • 子域名中的关键词,对于Google的排名结果影响要大于Bing

页面上的关键词

数据解读:

  • 图片Alt标签中的关键词仍然很重要,无论是对于Google还是Bing
  • URL中的关键词很重要(但是这个有可能是因为如果URL中含有关键词,拷贝粘贴该URL时也会包含该关键词,从而导致流入链接的锚文本中含有关键词,从而带来的侧面效果,因此仅供参考)
  • 注意,本图中间有一个“0”坐标,意味着某些因素会有负面影响
  • 单从图上来看,title和H1标签中的关键词甚至会带来负面影响!但是,原文给出的结论是“Everyone seems to be optimizing their title tags these days (appeared in Google: 11,115 vs. Bing: 11,143). Differentiating here is hard.”综合看来,虽然未必真的会有负面影响这么严重,至少它不再像以前所认为的那么重要了。这让我想起了“meta keywords”,曾经的SEO“风水宝地”,在搜索引擎改变算法后,失去了意义。
  • 总体来看,单纯地优化页面上的相关因素,效果并不理想

链接的数量和多样性

数据解读:

  • 链接看起来仍然是搜索引擎算法中最重要的因素之一
  • Bing对于链接相关数据的使用没有Google成熟,但比起去年来已有很大进步
  • 来自不同来源的链接,仍然比单纯增加连接数量要重要(这一点也是常识)
  • 链接如此重要,因此对链接的建设、分析和优化仍然是SEO中最重要的内容之一

域名后缀

数据解读:

  • 使用.gov, .info, .edu等域名,并不会得到对于排名的特殊对待和额外奖励或惩罚
  • .org令人吃惊 – 因为单纯从数据上看来,.org是对排名好处最大的!(虽然具体原因不明)
  • 别忘了上面关于精确匹配域名的分析 – .com域名仍然很重要,尤其是在使用精确匹配域名时

域名、URL和内容的长度

数据解读:

  • 短URL效果很好(尤其是在Bing上体现明显)
  • 很长的域名并不理想,但也不至于很糟糕
  • 单纯的内容长度似乎并不是那么重要(这一点也算是常识,因为页面长度本身并不重要,关键词密度才重要)

网站首页

数据解读:

  • 相对于Google而言,Bing更喜欢惯例化地给网站首页更高的排名

链接锚文本匹配

数据解读:

  • 从同一个域名过来的、锚文本中包含关键词的链接,并不是越多越好
  • 从不同域名过来的、锚文本中包含关键词的链接,数量越多越好,而且这是对该关键词的排名影响最大的因素之一
  • 在处理含精确匹配的锚文本链接的做法和效果上,Bing比以前更像Google了

影响最大的五个因素

数据解读:

  • 五个因素(图中从上到下):流入链接数量,精确匹配的域名,连接到根域名的链接数量,精确匹配的连接到域名的链接,精确匹配的.com域名
  • 总体来讲,链接因素对于排名的影响,要远远高于页面(on-page)或域名相关的因素
  • 精确匹配仍然是非常强大的影响因素
  • Google和Bing非常相似 – 因此针对两个搜索引擎分别制作两套不同的网站/页面将会浪费时间和精力
  • 随着时间推移,Bing看起来越来越接近Google了。相对去年而言,相似度明显增加(当然,也有可能是Google越来越接近Bing了,尽管这也许不符合我们的个人经验)

后记

众所周知,搜索引擎在不断改变算法,以致力于为搜索引擎用户提供相关度尽可能高的结果,同时也不断地和“黑帽”(不道德的)搜索引擎优化手段作斗争。因此,排名影响因素的权重发生变化其实也是正常的。

所以,我们可以做的,就是要随时注意知识更新,尤其是和搜索引擎算法相关的信息,这样才有可能跟得上搜索引擎这个飞速发展的行业前进的步伐。

附录

SEOmoz文章地址:http://www.seomoz.org/blog/google-vs-bing-correlation-analysis-of-ranking-elements

原文出处:SEOmoz;译者:Leon Zhang, 数字营销宝典 DigiMarketing.cn | 转载请注明原文和译文出处

关注新浪微博 @张亮Leon

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=331

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:623次, 发布日期: 2010-06-18 ,分类目录: 搜索引擎优化, 精选文章。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 您可以发表评论或引用本文。

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