社会化媒体营销中的6种目标受众

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今天在和美国总部 concall 的时候,讲师提到了一本关于 Social Media Marketing 的书 – 《Groundswell》。这本书由两位 Forrester 的分析师编撰而成,他们拥有为那些想要用社会化媒体技术(如博客、社会化网络和YouTube)武装自己的公司而准备的、基于实践和数据的战略战术。

书里提到了一种把社会化媒体营销中的目标受众分类的方法,个人感觉很值得借鉴。他们把这种分类方法称为:The Social Technographics ™ Ladder,而且还注册成为了商标。具体内容如下:

  • 创造者(Creators)- 创建内容的人,他们写博客或者上传视频、音乐或文字。
  • 评论者(Critics)- 对别人的内容进行反馈的人。他们发表评论、在博客上留言、在论坛参与讨论,以及编辑WIKI内容。
  • 搜集者(Collectors)- 为自己或者别人组织内容的人,通过RSS、标签(Tag),以及投票站点(如Digg.com)。
  • 参与者(Joiners)- 加入社会化媒体网站(如MySpace,Facebook)的人
  • 观看者(Spectators)- 观看(/收听/阅读)社会化媒体上的内容(包括博客,用户自制视频,podcasts,论坛,或者评论)的人
  • 非活跃用户(Inactives) – 既不创建内容,也不观看任何类型内容的人(如那些只是注册了账号但从来不上线的人)

这里是官方网站的 PPT:

Social Technographics Explained

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如果想了解更多内容,可以访问 Groundswell 官方网站:http://www.forrester.com/Groundswell/index.html

注:该分类方法及其内容的所有版权和相关权利归原作者和出版方所有

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引用地址: http://digimarketing.cn/?p=382

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:511次, 发布日期: 2008-11-13 ,分类目录: 战略战术。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 您可以发表评论或引用本文。

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