数字营销宝典 » 他山之石 http://digimarketing.cn 深度关注数字营销和网络营销的主题网站 Mon, 02 Mar 2026 05:37:22 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 创意案例赏析 | 手卡在薯片桶里过一生是什么体验 http://digimarketing.cn/index.php/%e5%88%9b%e6%84%8f%e6%a1%88%e4%be%8b%e8%b5%8f%e6%9e%90-%e6%89%8b%e5%8d%a1%e5%9c%a8%e8%96%af%e7%89%87%e6%a1%b6%e9%87%8c%e8%bf%87%e4%b8%80%e7%94%9f%e6%98%af%e4%bb%80%e4%b9%88%e4%bd%93%e9%aa%8c/ http://digimarketing.cn/index.php/%e5%88%9b%e6%84%8f%e6%a1%88%e4%be%8b%e8%b5%8f%e6%9e%90-%e6%89%8b%e5%8d%a1%e5%9c%a8%e8%96%af%e7%89%87%e6%a1%b6%e9%87%8c%e8%bf%87%e4%b8%80%e7%94%9f%e6%98%af%e4%bb%80%e4%b9%88%e4%bd%93%e9%aa%8c/#comments Sun, 25 Sep 2022 14:16:24 +0000 Leon Zhang http://digimarketing.cn/?p=3114

美国超级碗（Super Bowl）号称是美国春晚，在这么高的流量吸引下，品牌自然纷纷花重金投广告，其中常会出现一些让人拍案叫绝的创意。

比如品客薯片（Pringles）的这支广告，充分运用了“夸张”和“幽默”的方式，一本正经的搞笑。

男主角因为想吃一片薯片，手卡在了薯片桶里，然而他并不慌张，就这样手卡在薯片桶里，愉快地过完了一生。

消费者洞察 Insight
43%的回访消费者表示，他们的手曾经被卡在品客薯片桶里

创意概念 Concept
Get Stuck In 无法自拔 / 手卡在薯片桶里
尽管有手被卡在薯片桶里的风险，品客薯片的美味仍然值得我们把手伸进去

创意执行 Idea
用夸张的手法表现主人公的手卡在薯片桶里后，是怎样继续若无其事地过完一生的，并用对比幽默的形式来呈现（一本正经的搞笑）
一个彩蛋是，背景音乐是《Stuck on You》（上世纪Lionel Richie的经典歌曲），也是很切题了。

【戛纳奖项】
2022戛纳奖提名，Film | Food & Drink
2022戛纳奖提名，Film | Single-market Campaign

案例：Get Stuck In
品牌：Pringles 品客薯片
创意代理商：Grey 葛瑞

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张亮（Leon Zhang），BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理，中国传媒大学广告学院专业讲师，福布斯中国撰稿人

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最近参与了不少包含创意部分的比稿项目，深切感受到了从消费者洞察到创意概念（Insight to Concept）这一段的难度和重要性。很多创意idea为核心的比稿，基本这一段的故事一出，能不能抓住客户的心，比稿基本就胜负已分了。

洞察抓得准不准，能不能引发目标消费者群体的共鸣，往往是一个方案成功与否的关键。

看到一个戛纳提名案例，洞察抓的就很有意思。喜力啤酒的“无酒精干杯”。很多不喝酒的消费者，在日常生活中，经常会碰到的尴尬，就是在大家都举杯的时候，自己举起来的是饮料，看起来和大家有点“格格不入”，可能还有点“小尴尬”。

这个作品在抓住这一洞察后进行了夸张放大处理（广告创意常用手法），变成了一个概念“Cheers with no alcohol”（无酒精干杯），并用跨越多个时代的多个饮酒场景，把这一“小尴尬”放大，最后反转，引出用”无酒精啤酒“化解尴尬的那种释然感。的确是一个值得品味的“准确Insight到有趣Concept”的案例。

洞察 Insight:
不喝酒的人士在不可避免的酒场碰杯环节时，举起非酒精饮料略尴尬

创意概念 Concept:
无酒精干杯 Cheers with No Alcohol

创意执行 Idea:
一支采用夸张手法的视频，包含跨越不同时代的酒场碰杯环节，放大上述尴尬；并在视频结尾，带出消费者使用产品“无酒精啤酒”来化解尴尬的场景，形成对比，突出产品卖点。

【戛纳奖项】
2022戛纳奖提名，Film | Food & Drink

案例：Cheers with no alcohol
品牌：Heineken 喜力啤酒
创意代理商：Publicis Italy

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电影的后期音效，有时需要复杂的设备，有时一桶炸鸡就够了。

下面的视频里，如果不看右半边的话，你能想象李小龙、沙漠车队、恐龙破壳、雪地行走的音效，都是吃炸鸡的声音吗？

【案例关键词】
音效设计 | 对比 | 幽默

案例：Reopening of cinemas
品牌：KFC 肯德基
创意代理商：Havas Paris

【戛纳奖项】
2022戛纳铜狮奖，Film Craft | Sound Design

【案例解读】

Insights / 洞察：
1. 21年5月，法国电影院重新开放；
2. 去电影院的人群和肯德基的目标人群高度重合；
3. 很多电影音效和吃炸鸡的声音很相似。

Creative Idea 创意概念：
用吃炸鸡的声音作为电影音效，并把电影画面和吃炸鸡的画面放在一个TVC视频里做对比

Creative Approach / 创意手法：
比较和类比。把两种看似风牛马不相及的事物放在一起（几种电影音效和吃炸鸡），并产生了让人会心一笑的幽默效果，并让人把看电影和吃炸鸡建立了关联

Key Message / 核心信息：
当电影院重新开放，生活终于再次变得松脆/明快起来。- KFC（crisp在英文里有双重含义，一语双关）
With the reopening of movie theaters, life finally gets crisp again. – KFC

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游戏营销可以怎么玩？游戏 + 旅游 = ？

对很多人来说，游戏可能意味着英雄、打斗、对抗和枪战。而Xbox推出了Visit Xbox营销活动，用旅游指南的方式引导用户探索游戏中的景色之美。

（另外顺便想感慨一下，国外营销案例的包装本身简直就是一门艺术，尤其是国际知名奖项）

【案例关键词】
游戏 | 旅游 | 跨界 | 直播 | 摄影

案例：Visit Xbox – The Birth of Gaming Tourism
品牌：Microsoft 微软
创意代理商：McCann 麦肯 伦敦

【戛纳奖项】
2021戛纳金狮奖， Print & Publishing | Commercial Publications
2021戛纳金狮奖， Direct | Gaming
2021戛纳金狮奖，Brand Experience & Activation | Customer Acquisition & Retention
2021戛纳银狮奖，Brand Experience & Activation | Sponsorship & Partnership
2021戛纳银狮奖，Entertainment | Brand Integration & Sponsorships / Sponsorships
2021戛纳铜狮奖，Brand Experience & Activation | 360 Integrated Brand Experience
2021戛纳铜狮奖，Direct | Media / Entertainment
2021戛纳铜狮奖，Brand Experience & Activation | Media / Entertainment

案例解读（翻译自案例视频文案）：

Xbox believes that gaming is for everyone.
Xbox相信游戏是为所有人而生的。

Yet games marketing is always about heroes and guns.
然而游戏营销总是关于英雄和枪支。

How could Xbox reach an audience who didn’t care about the guns?
Xbox如何触达那些不关心枪支的受众？

by creating a brand new reason to buy.
通过创建一个全新的购买的理由。

Not to play.
不是玩游戏。

To visit.
而是旅游。

Visit Xbox.
Xbox旅游。

The birth of gaming tourism.
游戏旅游的诞生。

We built it around a groundbreaking partnership.
我们通过围绕着突破性的合作关系来构建。

(《The rough guide to Xbox》)
（《Xbox旅游指南》）

186 pages of travel advice.
186页的旅游指南。

But for games.
但是是给游戏的。

Commissioning a professional in-game photogapher.
委任了一位专业的游戏内摄影师。

Inviting gamers on live-streamed guided tours.
邀请玩家参与旅游直播。

Instead of selling games,
我们卖的不是游戏，

We sold destinations.
我们卖的是旅游目的地。

A gaming brand transformed into a travel brand.
一个游戏品牌变成了一个旅游品牌。

Even applying for travel industry accreditation.
甚至申请了旅游行业的认证。

Gamers became gaming tourists.
玩家变成了游戏游客。

“Xbox reinvents games.” – PR Week
”Xbox重新发明了游戏。“ – PR Week

“Gaming tourism is a hot new trend that is about to explore.” – Globetrender
”游戏旅游是一个新的热门趋势。“ – Globetrender

“Appeals to people beyond the existing gaming community.” – Contagious
”吸引了现有游戏社区玩家之外的人们。“ – Contagious

Launched in 29 countries and counting
在29个国家推出并带来了

4x Average response rate
4倍平均回复率

55% increase in traffic
55%的流量提升

By changing how we market games
通过改变我们如何营销游戏

We changed why people play.
我们改变了人们为什么玩游戏。

Visit Xbox.
Xbox旅游。

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继上一次把火灾现场真实照片做成广告海报的创意拿下了戛纳全场大奖，汉堡王又把车祸现场照片做成了系列广告海报，而且又一次斩获戛纳银狮奖。

这一系列海报是用五起真实的交通事故照片制作的。汉堡王对于交通事故起因的“解释”是：也许是消费者太想吃汉堡王了造成了进店冲动。（另外汉堡王也有说明没有人在这些事故中受伤，预防负面舆情做的还是很到位的）

只要脑洞够大，胆子够大，而且用合适的创意概念来连接，事故照片也可以变成创意广告。

【案例关键词】
海报 | 照片 | 户外 | 平面 | 幽默

“车祸现场”海报：
广告口号：Leave it to us （买汉堡这种事）交给我们就好

案例：Car Crashes
品牌：Burger King 汉堡王
创意代理商：LOLA MullenLowe 马德里

【戛纳奖项】
2019戛纳银狮奖，Outdoor | Retail

【案例解读】
以下翻译自案例官方描述（来源：torguetandcastillo.com）：

The WHOPPER® is America’s favorite burger and there are people who just can’t wait to enjoy it, literally. Or at least that’s what we figured out after seeing a huge number of car crashes at our restaurants every year. That’s why we decided to be cheeky and use these real pictures to promote the launch of Burger King’s delivery service in the USA.
皇堡是美国人最喜欢的汉堡，总是有人迫不及待地要吃。至少我们每年都在汉堡王门店发现很多车祸。这是为什么我们决定大胆地用这些真实的照片来推广汉堡王在美国的快递服务。

The campaign was launched nationwide and later it ran in others countries like Spain, Brazil and Germany in magazines and outdoor. *None of these accidents resulted in injuries.
本次战役在美国全国进行，之后又在其它国家以杂志和户外的形式进行，比如西班牙，巴西和德国。备注：这些事故都没有造成人员伤亡。

—

“火灾现场”海报：
广告口号：Flame Grilled since 1954（自从1954年起专注火烤烘焙）

案例：Burning Stores
品牌：Burger King 汉堡王
创意代理商：David Miami

【戛纳奖项】
2017戛纳全场大奖，Print And Publishing | Restaurants & Fast Food Chains

【案例解读】
以下翻译自案例官方描述（来源：WPP.com）

Project Description 项目描述
Our goal was to remind people that Burger King has been dedicated to serving flame-grilled, great tasting sandwiches, since 1954. It’s what Burger King is all about. And educating people of this is a constant brief. When you have a campaign with messaging and visuals that effortlessly and honestly relay this message, the risk outweighs the reward every time.
我们的目标是提醒人们汉堡王自从1954年以来一直致力于火烤烘焙制作好吃的汉堡。这是汉堡王的一切。并且持续的需求是教育人们这一信息。当你执行一个内容和视觉都能够忠实体现这一信息的广告战役时，风险比回报更重要。

The idea: When you play with fire, you risk getting burned. And when you grill with an open flame, you risk burning your store down. It happens. So, we turned that into a good thing. Without ever showing product, we provided proof that making a delicious sandwich like the flame-grilled Whopper is no easy task.
创意概念：玩火的风险是火灾。当你用明火烘焙时，风险是把门店烧着了。这有时会发生。因此，我们把这变成了一件好事儿。甚至没有展示产品，我们提供了证据证明制作像火烤烘焙的皇堡这样美味的汉堡是不容易的。

Agency Solution 解决方案
It’s not hard to get a brand to make headlines. Our goal was to make headlines that also make a point, and we did exactly that. We demonstrated our dedication and the risks we face to do what we do – offer delicious sandwiches, flame-grilled to perfection. That’s how we created full spread newspaper ads using real photographs taken on the scene of actual Burger King stores engulfed in flames. These ads ran in national publications and as posters in Burger King stores.
让一个品牌上头条并不难。我们的目标是让头条能够有意义，而我们做到了。我们展示了做我们的工作所需的专注和面临的风险：提供美味的汉堡，用火烤烘焙来做到最好。这就是我们如何用真实的汉堡王门店火灾照片制作了整幅的新闻广告。这些广告在全国范围的发行物和汉堡王门店海报投放。

And so we proved that making a delicious sandwich like the flame-grilled Whopper is no easy task.
并且我们证明了制作像火烤烘焙的皇堡这样美味的汉堡是不容易的。

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很多品牌，尤其是有悠久历史的品牌，历史上可能都曾被很多名人所使用。

受限于版权和代言的限制，显然不能直接把这些名人使用产品的图片和信息等用于广告传播。

然而，百威用了一个很巧妙的方式“解决”了这一问题。

既然不能直接用，可以引导用户去搜索引擎上去搜啊，这样，用户一样可以得知名人与产品的关联，同时又规避了版权和代言使用的问题。

当然，前提是不能在搜索引擎上有购买广告的商业行为；而如果用搜索引擎优化的方式事先预埋内容的话，也有点打擦边球。

那么，如何尽量确保用户搜的时候能够出现我们需要的信息呢？答案是用不包含名人信息的长尾组合词，只要词够长尾够精确，就可以尽可能的让正确的信息出现在更靠前的自然搜索结果。

让我们具体看一下这个获得2018年戛纳全场大奖的百威案例是怎么做的。

百威希望推广新口号“音乐背后的啤酒”，而历史上很多音乐名人和事件的照片里都是有出现百威的。所以，百威推出了一系列户外广告，引导路人去谷歌搜索某“长尾组合词”，比如“1969 musician sessions budweiser”，里面完全没有出现名人或者事件的具体信息，但只要去搜，就能搜索到一些以前的音乐名人和事件加上百威同框的真实照片（有些可能根本不允许在户外广告中使用）。

这样就用一个很聪明的方式规避了版权和代言的问题，又让人们了解到了百威和音乐的关联，而且更加可信。

这样的案例总是让人惊叹创意的力量。用到的全是常见的媒介形式，而创意的组合成就了伟大的案例。

【案例关键词】
搜索引擎 | 户外广告 | 长尾关键词 | 名人版权 | 代言 | 线上线下整合

案例视频里的文案写的特别棒，这里引用翻译一下：

Let me tell you something
跟你说个事儿

Budweiser has a deep connection with music.
百威和音乐有很深的关联

Not like a sponsorship.
不像是赞助关系

It’s more like a partnership.
更像是合作关系

These moments are part of our history.
这些时刻是我们品牌历史的一部分

But that’s a story that we cannot tell.
但这个故事我们是不能讲的

Why?
为啥？

There are a million dolla…
因为需要很多钱…（划掉）

There are a million reasons for that.
因为有很多原因。

But if we can’t show it,
但如果我们不能展示，

At least we can tell you where to find it.
至少我们可以告诉你去哪儿可以找得到。

Budweiser presents:
百威呈上：

#TAGWORDS
#标签关键词

If you search for:
1967 monterey audience budweiser
如果你搜索：
1967 monterey audience budweiser

You’ll find this:
你会发现这个：
（名人与百威的图片）

The good news is:
好消息是：

We can say all that.
这些我们都是可以讲的。

We tracked all the words that were linked to those legendary moments
我们跟踪了链接到那些传奇时刻的所有关键词

And we gave people one single task:
并给用户一个简单的任务：

Google it
搜索

The words took over the streets, the bars and the internet.
这些词占据了街道、酒吧和网络。

With a little help from the internet,
借助了网络的一点帮助，

We did something we could have never done.
我们做了从未做过的事情。

We created the biggest music campaign ever made.
我们创造了历史上最大的音乐营销战役。

The beer behind the music.
音乐背后的啤酒

Budweiser
百威

案例：Tagwords
品牌：ABInBev 百威英博
创意代理商：Africa 圣保罗

【戛纳奖项】
2018戛纳全场大奖，Print & Publishing | Innovative Use of Print
2018戛纳金狮奖，Print & Publishing | Food & Drink
2018戛纳金狮奖，Direct | Food & Drink
2018戛纳银狮奖，Media | Use of Data-driven Insight
2018戛纳银狮奖，Outdoor | Small Scale Special Solutions
2018戛纳银狮奖，Direct | Use of Digital Platforms
2018戛纳银狮奖，Direct | use of Prink / Outdoor

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张亮（Leon Zhang），BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理，中国传媒大学广告学院专业讲师，福布斯中国撰稿人

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让观众做选择题从而影响剧情发展的真人互动视频，这是早在DVD时代就已经有的互动形式，相信我们都不陌生。B站上也有大量这种形式的视频。

而在社交媒体和互联网技术高度发达的近几年，活用这一形式的案例，仍然可以很出彩，甚至赢得2021年戛纳全场大奖和6座金银铜狮。

【案例关键词】
互动视频 | 社交 | 交友 | 大数据 | 测试 | Z世代

Tinder是国外的知名手机交友APP，推出了一款第一人称互动视频冒险游戏（竖屏），背景设定是世界末日，贴合APP主要用户群体Z世代的语言习惯。

每当故事情节进展到关键转折点时，需要用户在7秒内限时做出选择（比如救小狗还是救人），从而推动剧情进展。

而比常规真人互动视频游戏更出彩的是，结合Tinder本身的功能（交友），用户做出的选择，类似于个性测试，可以给用户打上标签，并影响到用户匹配的交友对象和聊天内容等。

这样，虚拟的游戏就和真实的社交巧妙地关联了在一起。

而且，Tinder还把Swipe Night做成了系列，在这一形式框架下又推出了第二季新的主题内容。现在去Tinder官网，看到的最新一季的Swipe Night的主题是Killer Weekend（杀手周末）。感兴趣的朋友可以点击这里查看。

试想一下，如果把这一形式和当下流行的AR/VR以及剧本杀等结合起来，可能会有更多借鉴和发挥的空间。

案例：Swipe Night
品牌：Tinder
创意代理商：72andSunny 洛杉矶

【戛纳奖项】
2021年戛纳全场大奖，Entertainment | Innovation in Branded Content
2021年戛纳金狮奖，Social and Influencer | Brand Storytelling
2021年戛纳银狮奖，Digital Craft | Personalized Storytelling & Experience
2021年戛纳银狮奖，Media | Use of Branded Content Created for Digital or Social
2021年戛纳铜狮奖，Brand Experience & Activation | Use of Mobile
2021年戛纳铜狮奖，Media | Content for User Engagement
2021年戛纳铜狮奖，Entertainment | Fiction Film: 5-30 minutes

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“If it’s clean, it’s got to be Tide”
只要干净衣服出现，这其实是一个汰渍广告

汰渍（宝洁旗下的洗涤品牌）在2018年超级碗的这个广告创意，可以说把”拦截”和“洗脑”做到了极致。

先是模仿各种超级碗广告的风格，比如汽车、啤酒、健身等；然后画风一转，核心概念是：

只要出镜的人身上穿着干净的衣服，这其实就是一个汰渍广告。

在这个概念对消费者“洗脑”后，实际上起到了一个心智拦截的效果：看到其它广告时，不禁会想起，这难道也是一个汰渍广告吗？广告效果就达到了。

媒介执行中也贯彻了这一创意。比如在超级碗比赛的现场直播中，汰渍广告内容也无缝衔接了进去。不禁让观众产生错觉：球员身着的干净球服也是一个汰渍广告吗？我是在看球赛还是看汰渍广告？

【案例关键词】
拦截 | 洗脑

【案例视频】

【案例解读】
（以下节选翻译自戛纳官网上当时盛世长城CCO的视频解读）

The Brief 需求
Be the most loved 最受喜爱的
Be the most memorable 最被记住的

Insights 洞察
103.4 million viewers 1亿超级碗观众
Advertising’s biggest stage 最大的广告平台

Idea 创意
We’re going to own Clean
& every other Ad is going to help
我们打算占据“干净”这个概念，并且所有其它的广告都会帮到这一点

The Challenge 挑战
How to own 3.5 hours with 100 seconds
如何用100秒占据3个半小时

The Solution 解决方案
Teach the audience to look for the Tide Ads by looking for ‘clean’
教给观众去寻找汰渍广告，通过寻找“干净”（衣服）

The Results 成效

Influential Idea 扩大影响

#TideAd: No.2 Trending Topic on Twitter (second followed #SuperBowl as No.1 itself)
相关话题在Twitter热榜上排名第二（仅次于超级碗话题）

媒体广泛报道（如：Most brilliant Ads in the super bowl! ——CNBC）

用户和其它品牌主动参与

Commercial Triumph 助推销售

35% sales growth (*Tide Ultra Oxi)
35%销售增长

50% greater performance than prior year’s launch
和往年相比效果提升50%

$75MM sales increase
7千5百万美金销售增长

6MM house holds penetration
6百万家庭渗透

案例：#It’s a Tide Ad
品牌：Tide 汰渍
创意代理商：Saatchi & Saatchi 盛世长城 纽约

【戛纳奖项】
2019戛纳金狮奖 Creative Effectiveness
2019戛纳金狮奖 Media | Excellence in Media Execution
2018戛纳全场大奖 Film | Other FMCG
2018戛纳银狮奖 Film Craft | Script
2018戛纳金狮奖 Direct | Use of Broadcast
2018戛纳铜狮奖 Media | Other FMCG
2018戛纳铜狮奖 Media | Use of TV & Other Screens
2018戛纳银狮奖 Direct | Other FMCG
2018戛纳钛狮奖

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张亮（Leon Zhang），BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理，中国传媒大学广告学院专业讲师，福布斯中国撰稿人

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汉堡王的广告营销中，经常会有让人眼前一亮的脑洞，其中很多案例中都有“调戏”麦当劳的元素，和麦当劳“相爱相杀”。

这个案例中，汉堡王又双叒叕“调戏”了一次麦当劳，直接用地理位置定向技术“抢客”了。这个案例可以说真的是得奖得到手软，光戛纳案例就有12个之多，还没算上其它奖项。

案例：#The Whopper Detour
品牌：BURGER KING 汉堡王
创意代理：FCB 博达大桥 纽约

【戛纳奖项】
2019戛纳全场大奖，Direct | Retail
2019戛纳全场大奖，Mobile | Activation by Location
2019戛纳钛狮奖
2019戛纳金狮奖，Mobile | Experience in Mobile Campaign & Messaging
2019戛纳金狮奖，Media | Use of Mobile
2019戛纳金狮奖，Media | Retail
2019戛纳金狮奖，Direct | Use of Mobile
2019戛纳金狮奖，Direct | Challenger Brand
2019戛纳银狮奖，Direct | Data-driven Targeting
2019戛纳银狮奖，Brand Experience & Activation | Retail Promotions & Competitions
2019戛纳银狮奖，Creative eCommerce | Retail Promotions & In-store Integration
2019戛纳铜狮奖，Brand Experience & Activation | Use of Mobile

【案例看点】
汉堡王如何用手机地理定位技术“拦截”麦当劳门店附近的顾客？

【案例关键词】
地理定位 | 移动营销 | 零售推广 | 数据 | 竞品互动

【案例解读】
用户只要进入距离任何一家麦当劳门店600英尺范围内，就可以在汉堡王APP上获得1美分买1个汉堡王皇堡的优惠。

（视频文案也写的太“调皮”了，直接引用翻译在下面和大家共赏）

For a limited time, you can order a Whopper sandwich for 1￠, with the Burger King APP,
在一段时间内，你可以使用汉堡王APP用1美分买到一个皇堡。

Only at McDonald’s.
仅在麦当劳。

We just forgot to tell them.
我们只是忘了告诉他们。

You are not crazy. We are.
你没有发疯，发疯的是我们。

1/ Download the BK APP
1/ 下载汉堡王BK APP

2/ Drive to McDonald’s (getting within 600 ft should do it)
2/ 开车去麦当劳（600英尺范围内就可以）

3/ Order a Whopper sandwich for 1￠
3/ 用1美分购买1个皇堡

4/ Pick it up at the nearest Burger King
4/ 在距离最近的汉堡王取餐

It’s simple-lish.
就是这么简单。

It’s practically everywhere. Just like McDonald’s.
随处可见。就像麦当劳。

Don’t worry. You will.
别担心。你可以。

Her words. Not ours.
她们说的。不是我们。

Oh. It’s very real.
哦。这是真的。

Order a Whopper for a penny.
一美分一个皇堡。

Only on the BK APP.
仅在汉堡王BK APP。

Only within 600 ft of McDonald’s.
仅在麦当劳门店600英尺范围内。

See you soon.
期待与您见面。

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案例：The Seven Worlds 七重奇境
品牌：Hennessy 轩尼诗
创意代理：DDB巴黎（视觉特效：MPC；制作：RSA Films）

【戛纳奖项】
2019戛纳铜奖，Film Craft | Visual Effects

【案例看点】
如何用视觉呈现味觉体验？

【案例关键词】
视觉特效 | 故事讲述 | 名导合作

【案例解读】
（摘录及参考自轩尼诗官网）

“我擅长打造不同的世界，这是我的必杀技”。Ridley Scott 爵士《七重奇境》大师班上如是说道。这篇由他执导的史诗般的短片，是他淡出广告界15年后的首部商业作品。

（知名导演 Ridley Scott 爵士曾执导《异形》、《银翼杀手》和《角斗士》等多部经典剧作）

需求：
如何结合名导风格，更直观地将轩尼诗X.O所蕴藏的七层味觉体验进行呈现？

方案：
每一滴轩尼诗X.O蕴藏着七层味觉体验，在影片中由七个世界纷纷呈现，那里居住着古铜色的沙漠巨人和生机勃勃的森林精灵，由此开启一场奇妙的感官之旅。导演将七重体验品鉴幻化为独立而又契合的七个超现实感官世界，精妙诠释了每一种味觉体验。

效果：
这部影片在社交媒体的播放量多达1.15亿次。

幕后制作花絮：

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