今天在 Baidu 上搜索，很高兴地发现数字营销宝典（http://digimarketing.cn/）终于出现在 Baidu 的第一名的位置上了（关键词：数字营销）；在 Google 上排名时有变化，但基本稳定在第一页前3名中。
也许这点成效在专家和高手的眼中并不算什么，但个人还是感到十分欣慰，毕竟从网站正式发布到现在只有两个月左右的时间，做 SEO 可能也就一个月左右；而且由于精力有限，并没有花费很多时间在这个上面，期间还曾因种种原因减慢了更新和SEO的进度。
能达到这样的效果，要得益于一些基本的SEO策略和技巧。这些策略和技巧可以说是SEO业内的基本常识了，相信操作过SEO的朋友都非常熟悉；但虽然简单，却收到了成效。
当然，经验有，教训也不少。下面就把经验和教训做一个总结，与各位朋友分享，希望能对大家有一点参考价值。文中如有不当之处，也欢迎各位朋友指正。
1．明确网站目标 （Objective）
第一步就是要明确网站的目标，因为SEO只是达到网站目标的手段之一，明确方向很重要。
本站的目标很简单：整合数字营销领域的专业信息，方便业内人士获取所需资源，从而为中国数字营销事业尽一份微薄之力。而要达到这一目的，让网站曝光在查找信息的专业人士眼中就成为了首要目标（Awareness）。
2．分析关键词（Keyword）
根据网站目标，本站确定“数字营销”作为首要目标关键词。经Google Adwords 关键词分析工具分析，相关的关键词中还有案例研究、营销战略、业内动态等等。但这些词相对覆盖范围较广，单独作为关键词显然与网站内容不符，因此除了首要关键词“数字营销”之外，其它的考虑以组合关键词形式来作为目标进行优化（例：数字营销 + 案例研究）。虽然流量并不大，但毕竟更加符合业内人士的搜索习惯。
3．优化网站平台（Infrastructure）
这包括组成一个网站的基本技术平台，包括服务器，域名，URL，CMS，robot.txt 等等。
服务器：考虑到网站主要面向国内用户，覆盖全国，需要考虑到电信网通南北互通等问题，因此选用的是国内多线机房。
域名：可惜，最佳域名（关键词域名）已经被占，因此只好退一步，自创关键词 DigiMarketing.cn (Digital Marketing 的缩写)。另外也把 chinadigitalmarketing.cn 注册了。
URL: 因为网站采用了XOOPS动态网站管理系统，因此URL的定义上并不是很灵活，而且因为服务器不支持，无法开启URL静态化模式。但是XOOPS系统生成的动态URL有一个好处，就是只带1个参数，这对于主流搜索引擎来说，还不算什么问题。
CMS: 经过多方考察，最后选用的是老牌经典PHP+MYSQL CMS – XOOPS。原因很多，其中之一是上面提到的，URL比较适合SEO；另外，这个系统会自动在各个页面之间通过tag等等互相链接，也就是自动会生成很多站内的反向链接。（其实如果服务器支持的话，开启XOOPS 文章管理系统的 URL静态化模式生成HTML页面，就更完美了。因此教训之一是：一定要选择支持URL静态化的服务器）
Robot.txt: 这是一个放在网站根目录下的文件，是用来与搜索引擎爬虫“对话”的。它会告诉爬虫，哪些路径不要访问，哪些访问，等等。主流CMS都会自带这个文件的，也可以自己制作，并不复杂。这里是权威的介绍：http://www.robotstxt.org/robotstxt.html ；也可以参考各大网站的robot.txt文件来写，直接在网址后输入robot.txt即可，如http://www.google.com/robots.txt 。本站采用了XOOPS CMS，自带了robot.txt。
4．调整网页代码（Code）
这就包括大家耳熟能详的对title，meta tag，alt等的调整了。这里有一些业内流传的技巧：
Title 长度小于65个英文字符（32个中文字符）
Title 应该是一个有独立含义的词或短句，并且包含一到两个关键词
Description 长度小于155个英文字符（77个中文字符）
Description 应该是一个完整的句子
Description 应该包含一个call-to-action（一般是一个要求采取行动的动词短语，如免费试用之类的）
Description 应该以带有心理暗示作用的动词开头（如：免费获取，立即注册）
经过多次调整，本站决定采用如下 title 和 description：
Title：数字营销宝典- 数字营销人士的一站式信息宝典 - Digital Marketing in China
Description：专业的数字营销和网络营销主题网站，免费提供数字营销战略、案例研究、业内新闻、网站运营、测量分析、用户体验、搜索引擎优化等信息和资源。立即访问数字营销宝典。
分析：长度正好在要求范围之内，并且包含所有目标关键词，密度基本合理。
教训：成也XOOPS，败也XOOPS。XOOPS系统无法为每个文章页面单独指定description和keywords，这点很是不好。其实每个页面的description和keywords都应该不同的。因此，还需要额外的编程工作来修改 CMS 底层代码，从而实现这个功能。
5．丰富网站内容（Content）
在这里，丰富的原创内容是最佳选择，而且网页数量也会有很大的影响。
受限于站点维护人员的时间与精力，不可能在短短时间内推出大量原创内容，因此考虑原创+翻译+转载+动态调用四个方面结合的形式（当然，前提是网站内容对读者确有帮助，并且绝对尊重转载文章作者版权），迅速丰富网站内容。
6．提交站点地图（Sitemap）
这里的站点地图，是指各大搜索引擎所能接受的sitemap.xml文件，放在网站根目录之下的。网上有很多生成免费站点地图的网站和软件，这里有一个列表：http://code.google.com/intl/zh-CN/sm_thirdparty.html
至于提交站点地图的方法，各大搜索引擎都类似，都是注册一个类似于google站点管理员工具的东西，然后里面就有一步一步的提示了，并不复杂。这里是几个入口：
Google 站点管理员工具：https://www.google.cn/webmasters
Yahoo站长工具： http://sitemap.cn.yahoo.com/mysites
Live Search：http://webmaster.live.com/
7．提交网站到搜索引擎和地址目录（Open Directory）
各大搜索引擎都有一个提交网站的地方，当然，并不代表提交之后搜索引擎一定会收录，但是，至少我们在主动地让搜索引擎找到我们。下面是两大搜索引擎的提交地址：
Google：http://www.google.com/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl
Baidu：http://www.baidu.com/search/url_submit.html
关于地址目录，其实最好能被DMOZ，Yahoo中国网址大全，hao123 等大型目录收录，当然这个难度比较大，因为越是大型的目录，审查也越严格，不过还是可以尽量去提交。
另外，有很多小型的免费目录其实也可以考虑，因为毕竟这是增加反向链接的好办法，比如友情链接网（http://www.yqlink.com/），规模虽然不能和hao123等相比，但好在可以自助提交，并且保证收录。在google上搜索一下“友情链接”、“自助链接”等等，可以找到很多这类网站。
8．增加反向链接（Backward Links）
这点的重要性在SEO人里可谓家喻户晓了。具体的做法有很多，个人认为可以分为两大类：
1) 站点内部的反向链接
2) 站点外部的反向链接
关于站点内部的反向链接，因为整个站点自己都有权限，因此可以想办法自己添加。一般常用的CMS都会自动集成这个功能，就看我们怎么利用了。比如说，在每页都会出现的页脚部分加入链接，等等；
另外，对于很多大型网站的管理人员，因为也有其他相关子网站的权限，也可以考虑充分利用来添加反向链接。
关于站点外部的反向链接，由于网页内容不由我们控制，只好想各种手段来添加了。当然，一定要合法。比如说，常用的有：
论坛：利用论坛的签名区域放置链接；去一些论坛上发布帖子，写一些对别人有帮助的文章，附上“首发：xxx站”的链接（这里，对别人有帮助这一点非常重要，毕竟大家的时间都很宝贵）
友情链接：和其它网站交换友情链接
免费地址目录：如之前所提的，很多免费的自主链接网站可以利用
其它：其实其它网络营销中的推广技巧都可以利用，比如病毒营销（Viral Marketing），口碑营销等等
9．测量分析优化（Web Analytics & Optimization）
对效果的监测和分析非常重要，分析-根据分析结果进行优化-再分析，应该是每个营销人都熟知的良性循环。因此，一定要为网站部署相应的监测代码和系统。这些系统也很多，笔者推荐的是Google Analytics和Yahoo Analytics。
本站用的就是Google Analytics，部署简单（放一段JS脚本即可），数据全面，功能丰富，最重要的是包含搜索引擎相关报告，比如来源关键词分析。因此，个人强烈推荐给各位朋友。（https://www.google.com/analytics/home/?hl=zh-CN）
做完这么多，并不代表工作就结束了；相反，还需要不断地根据实际效果来进行优化乃至细节的调整，才能慢慢的有所起色。SEO 这门学问和其他很多学问一样，都是入门简单精通难。但在不断摸索的过程中，我们一定可以从中获益的。
发表日期：2008-7-11
更新日期：2008-8-22
作者：Leon Zhang, 数字营销宝典 | 本站原创文章，转载请注明出处
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