SEO 让网站出现在 Baidu 搜索结果第一名

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今天在 Baidu 上搜索,很高兴地发现数字营销宝典(http://digimarketing.cn/)终于出现在 Baidu 的第一名的位置上了(关键词:数字营销);在 Google 上排名时有变化,但基本稳定在第一页前3名中。

也许这点成效在专家和高手的眼中并不算什么,但个人还是感到十分欣慰,毕竟从网站正式发布到现在只有两个月左右的时间,做 SEO 可能也就一个月左右;而且由于精力有限,并没有花费很多时间在这个上面,期间还曾因种种原因减慢了更新和SEO的进度。

能达到这样的效果,要得益于一些基本的SEO策略和技巧。这些策略和技巧可以说是SEO业内的基本常识了,相信操作过SEO的朋友都非常熟悉;但虽然简单,却收到了成效。

当然,经验有,教训也不少。下面就把经验和教训做一个总结,与各位朋友分享,希望能对大家有一点参考价值。文中如有不当之处,也欢迎各位朋友指正。

1.明确网站目标 (Objective)

第一步就是要明确网站的目标,因为SEO只是达到网站目标的手段之一,明确方向很重要。

本站的目标很简单:整合数字营销领域的专业信息,方便业内人士获取所需资源,从而为中国数字营销事业尽一份微薄之力。而要达到这一目的,让网站曝光在查找信息的专业人士眼中就成为了首要目标(Awareness)。

2.分析关键词(Keyword)

根据网站目标,本站确定“数字营销”作为首要目标关键词。经Google Adwords 关键词分析工具分析,相关的关键词中还有案例研究、营销战略、业内动态等等。但这些词相对覆盖范围较广,单独作为关键词显然与网站内容不符,因此除了首要关键词“数字营销”之外,其它的考虑以组合关键词形式来作为目标进行优化(例:数字营销 + 案例研究)。虽然流量并不大,但毕竟更加符合业内人士的搜索习惯。

3.优化网站平台(Infrastructure)

这包括组成一个网站的基本技术平台,包括服务器,域名,URL,CMS,robot.txt 等等。

服务器:考虑到网站主要面向国内用户,覆盖全国,需要考虑到电信网通南北互通等问题,因此选用的是国内多线机房。

域名:可惜,最佳域名(关键词域名)已经被占,因此只好退一步,自创关键词 DigiMarketing.cn (Digital Marketing 的缩写)。另外也把 chinadigitalmarketing.cn 注册了。

URL: 因为网站采用了XOOPS动态网站管理系统,因此URL的定义上并不是很灵活,而且因为服务器不支持,无法开启URL静态化模式。但是XOOPS系统生成的动态URL有一个好处,就是只带1个参数,这对于主流搜索引擎来说,还不算什么问题。

CMS: 经过多方考察,最后选用的是老牌经典PHP+MYSQL CMS – XOOPS。原因很多,其中之一是上面提到的,URL比较适合SEO;另外,这个系统会自动在各个页面之间通过tag等等互相链接,也就是自动会生成很多站内的反向链接。(其实如果服务器支持的话,开启XOOPS 文章管理系统的 URL静态化模式生成HTML页面,就更完美了。因此教训之一是:一定要选择支持URL静态化的服务器)

Robot.txt: 这是一个放在网站根目录下的文件,是用来与搜索引擎爬虫“对话”的。它会告诉爬虫,哪些路径不要访问,哪些访问,等等。主流CMS都会自带这个文件的,也可以自己制作,并不复杂。这里是权威的介绍:http://www.robotstxt.org/robotstxt.html ;也可以参考各大网站的robot.txt文件来写,直接在网址后输入robot.txt即可,如http://www.google.com/robots.txt 。本站采用了XOOPS CMS,自带了robot.txt。

4.调整网页代码(Code)

这就包括大家耳熟能详的对title,meta tag,alt等的调整了。这里有一些业内流传的技巧:

Title 长度小于65个英文字符(32个中文字符)
Title 应该是一个有独立含义的词或短句,并且包含一到两个关键词
Description 长度小于155个英文字符(77个中文字符)
Description 应该是一个完整的句子
Description 应该包含一个call-to-action(一般是一个要求采取行动的动词短语,如免费试用之类的)
Description 应该以带有心理暗示作用的动词开头(如:免费获取,立即注册)

经过多次调整,本站决定采用如下 title 和 description:

Title:数字营销宝典- 数字营销人士的一站式信息宝典 – Digital Marketing in China

Description:专业的数字营销和网络营销主题网站,免费提供数字营销战略、案例研究、业内新闻、网站运营、测量分析、用户体验、搜索引擎优化等信息和资源。立即访问数字营销宝典。

分析:长度正好在要求范围之内,并且包含所有目标关键词,密度基本合理。

教训:成也XOOPS,败也XOOPS。XOOPS系统无法为每个文章页面单独指定description和keywords,这点很是不好。其实每个页面的description和keywords都应该不同的。因此,还需要额外的编程工作来修改 CMS 底层代码,从而实现这个功能。

5.丰富网站内容(Content)

在这里,丰富的原创内容是最佳选择,而且网页数量也会有很大的影响。

受限于站点维护人员的时间与精力,不可能在短短时间内推出大量原创内容,因此考虑原创+翻译+转载+动态调用四个方面结合的形式(当然,前提是网站内容对读者确有帮助,并且绝对尊重转载文章作者版权),迅速丰富网站内容。

6.提交站点地图(Sitemap)

这里的站点地图,是指各大搜索引擎所能接受的sitemap.xml文件,放在网站根目录之下的。网上有很多生成免费站点地图的网站和软件,这里有一个列表:http://code.google.com/intl/zh-CN/sm_thirdparty.html

至于提交站点地图的方法,各大搜索引擎都类似,都是注册一个类似于google站点管理员工具的东西,然后里面就有一步一步的提示了,并不复杂。这里是几个入口:

Google 站点管理员工具:https://www.google.cn/webmasters
Yahoo站长工具: http://sitemap.cn.yahoo.com/mysites
Live Search:http://webmaster.live.com/

7.提交网站到搜索引擎和地址目录(Open Directory)

各大搜索引擎都有一个提交网站的地方,当然,并不代表提交之后搜索引擎一定会收录,但是,至少我们在主动地让搜索引擎找到我们。下面是两大搜索引擎的提交地址:

Google:http://www.google.com/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl
Baidu:http://www.baidu.com/search/url_submit.html

关于地址目录,其实最好能被DMOZ,Yahoo中国网址大全,hao123 等大型目录收录,当然这个难度比较大,因为越是大型的目录,审查也越严格,不过还是可以尽量去提交。

另外,有很多小型的免费目录其实也可以考虑,因为毕竟这是增加反向链接的好办法,比如友情链接网(http://www.yqlink.com/),规模虽然不能和hao123等相比,但好在可以自助提交,并且保证收录。在google上搜索一下“友情链接”、“自助链接”等等,可以找到很多这类网站。

8.增加反向链接(Backward Links)

这点的重要性在SEO人里可谓家喻户晓了。具体的做法有很多,个人认为可以分为两大类:

1) 站点内部的反向链接

2) 站点外部的反向链接

关于站点内部的反向链接,因为整个站点自己都有权限,因此可以想办法自己添加。一般常用的CMS都会自动集成这个功能,就看我们怎么利用了。比如说,在每页都会出现的页脚部分加入链接,等等;

另外,对于很多大型网站的管理人员,因为也有其他相关子网站的权限,也可以考虑充分利用来添加反向链接。

关于站点外部的反向链接,由于网页内容不由我们控制,只好想各种手段来添加了。当然,一定要合法。比如说,常用的有:

论坛:利用论坛的签名区域放置链接;去一些论坛上发布帖子,写一些对别人有帮助的文章,附上“首发:xxx站”的链接(这里,对别人有帮助这一点非常重要,毕竟大家的时间都很宝贵)

友情链接:和其它网站交换友情链接

免费地址目录:如之前所提的,很多免费的自主链接网站可以利用

其它:其实其它网络营销中的推广技巧都可以利用,比如病毒营销(Viral Marketing),口碑营销等等

9.测量分析优化(Web Analytics & Optimization)

对效果的监测和分析非常重要,分析-根据分析结果进行优化-再分析,应该是每个营销人都熟知的良性循环。因此,一定要为网站部署相应的监测代码和系统。这些系统也很多,笔者推荐的是Google Analytics和Yahoo Analytics。

本站用的就是Google Analytics,部署简单(放一段JS脚本即可),数据全面,功能丰富,最重要的是包含搜索引擎相关报告,比如来源关键词分析。因此,个人强烈推荐给各位朋友。(https://www.google.com/analytics/home/?hl=zh-CN

做完这么多,并不代表工作就结束了;相反,还需要不断地根据实际效果来进行优化乃至细节的调整,才能慢慢的有所起色。SEO 这门学问和其他很多学问一样,都是入门简单精通难。但在不断摸索的过程中,我们一定可以从中获益的。

发表日期:2008-7-11

更新日期:2008-8-22


作者:Leon Zhang,
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引用地址: http://digimarketing.cn/?p=396

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:149次, 发布日期: 2008-07-11 ,分类目录: 本站实践。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 您可以发表评论或引用本文。

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