数字营销宝典 » 搜索引擎 http://digimarketing.cn 深度关注数字营销和网络营销的主题网站 Mon, 02 Mar 2026 05:37:22 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 创意案例赏析 | 名人版权和代言有限制？原来还能这么玩！ http://digimarketing.cn/index.php/%e5%88%9b%e6%84%8f%e6%a1%88%e4%be%8b%e8%b5%8f%e6%9e%90-%e5%90%8d%e4%ba%ba%e7%89%88%e6%9d%83%e5%92%8c%e4%bb%a3%e8%a8%80%e6%9c%89%e9%99%90%e5%88%b6-%e5%8f%af%e4%bb%a5%e8%bf%99%e4%b9%88%e7%8e%a9/ http://digimarketing.cn/index.php/%e5%88%9b%e6%84%8f%e6%a1%88%e4%be%8b%e8%b5%8f%e6%9e%90-%e5%90%8d%e4%ba%ba%e7%89%88%e6%9d%83%e5%92%8c%e4%bb%a3%e8%a8%80%e6%9c%89%e9%99%90%e5%88%b6-%e5%8f%af%e4%bb%a5%e8%bf%99%e4%b9%88%e7%8e%a9/#comments Sat, 21 May 2022 09:57:41 +0000 Leon Zhang http://digimarketing.cn/?p=3035

很多品牌，尤其是有悠久历史的品牌，历史上可能都曾被很多名人所使用。

受限于版权和代言的限制，显然不能直接把这些名人使用产品的图片和信息等用于广告传播。

然而，百威用了一个很巧妙的方式“解决”了这一问题。

既然不能直接用，可以引导用户去搜索引擎上去搜啊，这样，用户一样可以得知名人与产品的关联，同时又规避了版权和代言使用的问题。

当然，前提是不能在搜索引擎上有购买广告的商业行为；而如果用搜索引擎优化的方式事先预埋内容的话，也有点打擦边球。

那么，如何尽量确保用户搜的时候能够出现我们需要的信息呢？答案是用不包含名人信息的长尾组合词，只要词够长尾够精确，就可以尽可能的让正确的信息出现在更靠前的自然搜索结果。

让我们具体看一下这个获得2018年戛纳全场大奖的百威案例是怎么做的。

百威希望推广新口号“音乐背后的啤酒”，而历史上很多音乐名人和事件的照片里都是有出现百威的。所以，百威推出了一系列户外广告，引导路人去谷歌搜索某“长尾组合词”，比如“1969 musician sessions budweiser”，里面完全没有出现名人或者事件的具体信息，但只要去搜，就能搜索到一些以前的音乐名人和事件加上百威同框的真实照片（有些可能根本不允许在户外广告中使用）。

这样就用一个很聪明的方式规避了版权和代言的问题，又让人们了解到了百威和音乐的关联，而且更加可信。

这样的案例总是让人惊叹创意的力量。用到的全是常见的媒介形式，而创意的组合成就了伟大的案例。

【案例关键词】
搜索引擎 | 户外广告 | 长尾关键词 | 名人版权 | 代言 | 线上线下整合

案例视频里的文案写的特别棒，这里引用翻译一下：

Let me tell you something
跟你说个事儿

Budweiser has a deep connection with music.
百威和音乐有很深的关联

Not like a sponsorship.
不像是赞助关系

It’s more like a partnership.
更像是合作关系

These moments are part of our history.
这些时刻是我们品牌历史的一部分

But that’s a story that we cannot tell.
但这个故事我们是不能讲的

Why?
为啥？

There are a million dolla…
因为需要很多钱…（划掉）

There are a million reasons for that.
因为有很多原因。

But if we can’t show it,
但如果我们不能展示，

At least we can tell you where to find it.
至少我们可以告诉你去哪儿可以找得到。

Budweiser presents:
百威呈上：

#TAGWORDS
#标签关键词

If you search for:
1967 monterey audience budweiser
如果你搜索：
1967 monterey audience budweiser

You’ll find this:
你会发现这个：
（名人与百威的图片）

The good news is:
好消息是：

We can say all that.
这些我们都是可以讲的。

We tracked all the words that were linked to those legendary moments
我们跟踪了链接到那些传奇时刻的所有关键词

And we gave people one single task:
并给用户一个简单的任务：

Google it
搜索

The words took over the streets, the bars and the internet.
这些词占据了街道、酒吧和网络。

With a little help from the internet,
借助了网络的一点帮助，

We did something we could have never done.
我们做了从未做过的事情。

We created the biggest music campaign ever made.
我们创造了历史上最大的音乐营销战役。

The beer behind the music.
音乐背后的啤酒

Budweiser
百威

案例：Tagwords
品牌：ABInBev 百威英博
创意代理商：Africa 圣保罗

【戛纳奖项】
2018戛纳全场大奖，Print & Publishing | Innovative Use of Print
2018戛纳金狮奖，Print & Publishing | Food & Drink
2018戛纳金狮奖，Direct | Food & Drink
2018戛纳银狮奖，Media | Use of Data-driven Insight
2018戛纳银狮奖，Outdoor | Small Scale Special Solutions
2018戛纳银狮奖，Direct | Use of Digital Platforms
2018戛纳银狮奖，Direct | use of Prink / Outdoor

更多数字营销观察和创意案例赏析，欢迎关注：

张亮（Leon Zhang），BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理，中国传媒大学广告学院专业讲师，福布斯中国撰稿人

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（本文首发于福布斯中国 Forbes China）

小红书是现在国内数字营销领域的热门平台，很多玩法和机制也和以前的常规思路有所不同。

为了熟悉小红书内容和搜索营销的玩法，我用了3个月左右、利用周末和牺牲睡眠时间，自己做了一个博主专业号并做了SEO（搜索引擎优化）。目前粉丝量四位数，单篇互动量（点赞+收藏）可以做到两千左右，相关搜索关键词可以排到前3位（首屏），相关话题页结果前10条中占据5-7条（含首条，基本实现霸屏）。

下面的7条心得体会是从实践中摸爬滚打得出的，可能对于品牌做小红书内容和搜索营销也有所助益：

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一、定位要垂直、内容要相关

小红书流量分发机制的主要特点之一是去中心化，即：重内容质量、轻粉丝数量。简单来说就是即使一个没有太多粉丝的草根账号，如果笔记内容优秀，一样可以获得大量流量；而即使粉丝量很多的账号，如果发的笔记质量一般，也不会得到太多流量。

而内容要想在众多内容中脱颖而出，“对于阅读者有价值”这一点是最基础也是最重要的，而有价值的核心在于“垂直”和“相关”。

以我自己的这个号为例。我们都知道目前小红书的主要用户群体还是高线城市年轻女性居多，喜欢时尚和分享美好。刚好我发现有一款专业相机在小红书上非常流行，但因为这个相机过于专业，很多小红书用户并不熟悉怎么用好它。

所以账号的定位就是一个使用这款相机十多年的老用户加摄影爱好者，就像一个亲切的老朋友一样，和读者分享一些实用技巧，帮助读者快速掌握用好这款相机的诀窍、拍出惊艳朋友圈的好照片。

这样，这个账号以及内容对于阅读者就是有价值的，也是高度相关的；而且垂直到不仅仅是摄影类别，甚至垂直到具体某一款相机的使用。这样的对于用户有价值且足够垂直的内容不会遇到太过激烈的竞争，且更容易受到系统流量分发机制的青睐，也是新账号度过“冷启动期”（起步阶段）的基础。

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二、搜索导向、关键词策略先行

小红书可以说是一个搜索比重很大的社交平台。小红书的用户获取信息主要有两种方式，一个是被动的浏览（基于“猜你喜欢”的推荐机制的首页信息流推送），一个是主动的搜索。因为小红书的“种草”属性，用户需要在这个平台上找感兴趣的产品进行评估，所以搜索功能很重要。

而为了让笔记能够出现在相关关键词的搜索结果靠前的位置，实现“四两拨千斤”的效果。就需要用到搜索引擎优化（SEO）的思路。核心的一步就是根据品牌目标和用户意图设定关键词策略，按照“搜索量”和“相关度”进行四象限分析，确定相关度较高、搜索量适中、竞争度较低的目标关键词，作为后续内容优化的核心。

以我的这个号为例，根据用户的搜索习惯，目标关键词设定为该款相机的品牌名和型号名，并基于这两个核心词，通过搜索框下拉联想以及搜索结果靠前的内容的标题，进行关键词扩展出一些长尾词。这样可以尽可能捕捉到更多相关兴趣用户的搜索意图。

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三、要看起来像一个“人”

这也是所谓的“养号养权重”的过程，就是要去做一些正常的真人用户会去做的动作，包括每天浏览收藏点赞一些感兴趣的内容等，保持账号的一个活跃度。虽然没有做对比测试，但看很多介绍文章都有提到，真人账号比纯营销号发的内容更容易得到流量分发机制的青睐。这一点作为参考。

多做任务提升账号级别（比如金冠薯等），一般是要求发布笔记收获赞藏。另外，因为小红书也在发力视频，所以视频类笔记做任务会更快（也会有更多流量的倾斜）。有条件的话可以结合当周热门话题活动做一些视频。

并且最好能保持比较平稳的文章更新频率。这里有一个技巧：比如我的这个号，因为工作性质，有时周末也需要加班，平时更没有太多时间，所以只能一旦周末有空的时候就多写出一些来，然后留在草稿里，选择适当的时间发布，就还能维持一个持续的更新频率。

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四、选择有流量扶持的热门话题进行内容创作

新版小红书在“专业号中心”“笔记灵感”里，会看到“热门活动”“本周热点”和“经典话题”三个板块，这些都是自带流量的曝光机会，尤其是热门活动和本周热点，是会有官方流量扶持的。所以选题时尽量去贴合热门话题很重要。当然，不能强行硬贴，需要根据自己账号定位和内容方向，尽量找到合适的切入点。

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五、用SEO的思路做笔记内容

因为官方都不太可能完全透明公布搜索排名算法（为了防作弊），SEO（搜索引擎优化）这个行业一直靠的主要不是什么“理论”，更多是从实践中摸索出的“结论”。放到小红书上也是如此。比如下面几点根据实践摸索来看应该是有用的：

- 核心关键词出现在标题、第一段和最后一段
- 标题中可以使用分割符“｜”突出重点，核心关键词尽量靠前
- 关键词密度2-8%左右
- 保证原创比例在80%以上
- 配图大于等于4张、且添加标记
- 笔记末尾添加包含核心关键词的 #话题
- 笔记末尾 @相关账号 和 @相关小红书官方账号，有机会被“翻牌”（比如我的一些笔记内容就被官方账号收录在主页“互动”一栏里）

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六、按照手机使用环境，用好封面图和配图

封面图最好是竖版3:4，足够精美抓眼球，且需要包含核心关键词，这样用户在搜到的时候会迅速感知到这篇内容是有关的，增加点击进来的概率。有很多小红书自带的模板和字体可以使用。一个小技巧是参考女性时尚杂志封面、以及搜索结果靠前的其它笔记的封面。按经验来看，对比变化、干货罗列、养眼美图、杂志标题等风格的封面都是比较受欢迎的。

对于图文笔记，第一张图片就是封面，所以比例和设计都要按封面来处理；而对于视频笔记，封面是需要选择某一帧或者自行设定的，有一些非官方技巧可以让横版视频也能用上竖版封面图，虽然不太推荐，但专门为视频制作一张封面图还是有必要的，即使是横版的。

另外，小红书近期改版以前，配图上是可以添加自定义文字标签的；近期改版以后这个功能没有了，但还是建议给图片上添加标记，主要是相关用户和相关地点。

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七、把握好黄金窗口期，做好流量闯关

小红书的内容分发机制可以形象的比喻为“流量闯关”。简单来说，就是发出的笔记会首先被推送给一些系统判定最相关的用户（一个较小的流量池），如果这些用户对笔记的互动比较好，系统会认为这篇笔记比较优秀（闯关通过），从而推送到用户更多的第二个更大的流量池，如果互动仍然很好，就会继续再推到第三个更大的池子，以此类推。就像玩游戏一层层闯关一样。

官方并没有公布这个流量闯关的具体数字门槛以及时间等，但根据实际摸索，内容发出的1天内很重要，尤其是头4个小时。如果超过1-2天还是没太多互动，基本这篇文章大概率就凉了。

那么在笔记已经写好后，怎么把握黄金窗口期帮助笔记进行流量闯关呢？

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1. 时机：选择目标读者最常上号和互动的时间段发布（比如午饭时间前或傍晚）
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2. 推广：发布后及时进行适当推广
a. 比如转发到社群或者朋友圈里、甚至买一些薯条推广（小红书的付费推广笔记方式）
b. 对于有大量内容生产能力的品牌而言，有一个玩法是多产出一些笔记，然后给这几篇都做一些小预算的助力推广，看看哪篇“跑得快”（互动数据增长速度），然后再重点花更大预算推这篇有潜力的
c. 自己给自己点赞收藏转发（蚊子腿再细也是肉 笑/）
d. 利用好公开收藏夹。因为收藏夹是可以公开、且可以被其它用户关注的，所以可以建立一些和自己账号主题内容相关的文件夹，把其它相关的优秀内容汇总到一起，其中“穿插”收藏一些自己的笔记

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3. 引导：内容末尾和评论中鼓励互动（Call for Action）
- 比如在笔记末尾可以抛出一些和正文内容相关且容易回答的问题引导互动，或故意留下一些悬念引发用户发问；另外文章写成一个系列，用户看到这个系列中的一篇感兴趣，也会主动点击到主页来寻找更多同系列文章；等等。用户有评论后，也要及时和用户互动，争议性评论也酌情考虑不要立即删除，合理利用也可能激发更多讨论量。

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总之，技巧是辅助，内容质量和相关性是基础。随着平台不断演变，玩法和规则可能还会继续变，但有一点应该不会变，就是越来越多的社交平台会“奖励”对于用户有用有价值的内容，这也是小红书这类去中心化的高质量内容分发社交平台的特点。而这对于用户和互联网环境而言，相信也都是利好消息。

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作者：张亮（Leon Zhang），竞立中国社交媒体总经理&北京效果营销总经理，中国传媒大学广告学院专业讲师，福布斯中国撰稿人

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近期有幸参加了由Campaign Asia主办的DigitalMediaWorks 2013做为演讲嘉宾，并就社交媒体与搜索营销的整合和与会的朋友们进行了交流。

社交媒体和搜索引擎在数字营销中都属于热门领域，两者的整合更是如此。

对用户而言，社交媒体和搜索在日常网络生活中联系紧密。GroupM Search与comScore的调研报告显示，40%的网民通过搜索引擎到达社交媒体，46%的网民在社交媒体获取信息后会到搜索引擎查询更多相关信息。

对品牌而言，搜索与社交媒体相结合对品牌认知，美誉度和购买意向的影响是1+1>2的。如下图所示：

下面是一些典型的社交媒体和搜索营销的整合优化点：

社交媒体+搜索引擎整合优化点之一：内容与关键词

用搜索引擎营销中的情报信息指导社交媒体内容策略，如：根据热门搜索词组，创建社交媒体内容

用社交媒体监测得到的信息用于指导搜索引擎关键词策略，如：根据社交媒体中针对品牌的热门讨论话题，以及被社交媒体营销炒热的话题，进行关键词购买

社交媒体+搜索引擎整合优化点之三：访客流量导引

用搜索引擎关键词购买来捕捉由社交媒体活动带来的额外搜索关键词和访客流量

在品牌专区等搜索营销产品中，放入官方社交媒体账号和内容链接等，进行访客导流

对社交媒体内容进行搜索引擎优化，改善其在搜索引擎中的曝光率，从而扩大影响力

社交媒体+搜索引擎整合优化点之二：分享与外链

在活动网站或电商页面上分享内容或购买的产品到社交媒体，这些内容未来可以在搜索引擎中被搜索到，增加曝光度

用户分享同时，产生外链连回网站，增加外链数量、质量和频率，有助于搜索引擎优化

上面是在实际操作中经常运用的一些手法。随着社交媒体和搜索引擎两个平台及两个领域的进一步发展，具体的整合优化方式一定会持续进化。欢迎感兴趣的朋友随时与我联系交流，共同进步：

新浪微博 @张亮Leon

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这里是搜索引擎营销行业的一些最新统计数据，来源比较广泛，包括Econsultancy的UK Search Engine Benchmarking report，Internet Statistics Compendium，等等。涵盖的主题包括：移动搜索，搜索引擎优化预算，总体市场规模，Google自然搜索的点击率，用户行为等。

作者：Graham Charlton，原文地址：http://econsultancy.com/us/blog/7580-search-marketing-stats-round-up-2
译者：Leon Zhang, 数字营销宝典 | DigiMarketing.cn
（转载请注明原文和译文出处，谢谢）

移动搜索（数据来源：Performics and ROI）

  • 根据Performics的一项研究，在使用移动搜索的用户中，81%是傍晚在家里使用，80%是周末在家里使用，61%是在工作时使用。
  • 66%的用户在看电视时使用移动搜索，这是值得广告主思考的，而61%的用户说他们在工作时使用移动搜索。
  • 71%的用户使用移动搜索来查找他们在广告中看到过的某产品或服务的信息，68%的用户使用移动搜索来查找某产品的最佳价格。

移动搜索广告（数据来源：Efficient Frontier）

  • 来自Efficient Frontier的最新统计数据表明，平均而言，移动设备上的点击率（CTR）是桌面设备上的2.7倍。这在不同行业中有所区别，最高达到5倍。
  • 移动设备上的搜索广告的单次点击成本更低，平均是桌面设备上的60%。
  • 根据最新搜索引擎基准数据报告，使用移动搜索的公司比例数量加倍，从去年的8%增长到了今年的16%。

搜索引擎用户行为（数据来源：Performics）

  • 参与问卷调查的用户中，88%的用户会点击包含他们所搜索的精确词组的搜索结果；而89%的用户表示，如果找不到想要查找的信息，他们会改变关键词来搜索。
  • 如果找不到想要查找的信息，89%的用户会选择最终改变搜索引擎。如果在搜索结果的第一页找不到想要的信息，79%的用户会浏览多页搜索结果。
  • 53%的用户表示，他们更倾向于点击包含图像的列表，48%的用户表示，如果一个公司或品牌的信息在搜索结果页上出现多次的话，他们会点击这些信息。
  • 26%的用户表示，他们更倾向于点击包含视频的搜索结果。

多语言搜索（数据来源：Econsultancy / Guava UK Search Engine Marketing Benchmark Report 2011）

  • 只有9%的公司目前正在进行多语言的付费搜索或搜索引擎优化活动。大多数公司（75%）没有打算开展这些多语言搜索的营销活动。
  • 大多数公司（69%）没有打算通过他们的代理公司进行跨地域的付费搜索或搜索引擎优化活动，只有13%正在开展跨地域的搜索引擎营销活动。

搜索引擎优化预算（数据来源：Econsultancy）

  • 52%的公司完全靠自己的内部团队进行SEO，17%的公司完全靠代理公司进行SEO。大概29%的公司表示他们两者都有使用。
  • 平均而言，搜索引擎营销预算占总体营销预算的22%。
  • 超过1/3的公司（35%）每年在搜索引擎优化（SEO）上的花费不超过5,000欧元，而大概65%的公司每年在搜索引擎优化（SEO）上的花费超过5,000欧元。

美国搜索引擎市场规模（数据来源：Econsultancy / SEMPO State of Search Marketing Report 2011）

  • 北美地区搜索引擎市场价值在2010年上升至166亿美元，预计2011年会达到193亿美元。
  • 参与问卷调查的甲方公司用户中，超过半数（54%）打算今年在SEO上增加花费。平均而言，参与问卷调查的用户预期增加43%的SEO花费，而这将导致市场整体的SEO花费接近30亿美元。
  • 参与问卷调查的公司也表示预期会在付费搜索上增加31%的花费，尽管这一预期增长数字低于去年问卷中的预期增长数字（37%），总体趋势仍然是上升的。

英国搜索引擎市场规模（数据来源：Econsultancy SEO Agencies Buyer’s Guide 2011）

  • 2010年，英国的自然搜索营销行业规模估计增长16%，达到4.36亿欧元，高于2009年的3.76亿欧元。
  • 这大概代表了去年英国搜索引擎营销行业整体规模的12%，Econsultancy预测大概有36.3亿欧元。2010年的付费搜索市场规模大约是31.9亿欧元。

Google自然搜索的点击率（CTR）（数据来源：Optify）

  • Google搜索结果页上的前三名的平均点击率分别是36.4%，12.5%和9.5%。
  • 在第一屏以内的Google搜索结果的平均点击率是19.5%，而在第一页上的Google搜索结果的平均点击率是8.9%。
  • 搜索结果第二页同样有价值，但是要少得多（点击率1.5%），而在搜索结果第二页上的第一名，其点击率高于搜索结果第一页上的最后一名。

（译者注：文中主要是美国和英国等国家的数据，仅供参考）

作者：Graham Charlton，原文地址：http://econsultancy.com/us/blog/7580-search-marketing-stats-round-up-2
译者：Leon Zhang, 数字营销宝典 | DigiMarketing.cn
（转载请注明原文和译文出处，谢谢）

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Google AdWords

在做搜索引擎营销预算规划时，经常需要用到的一个数字是付费搜索的行业平均点击率，这个数字当然是来自官方或者半官方的更为可信。

最近在 Google AdWords 帮助论坛上发现，Google 的一位工作人员 AdWordsPro 在对用户问题的解答中，提到了如下内容：

“… an average CTR is probably in the neighborhood of 2% – meaning that for every 100 impressions, you would have received 2 clicks. I personally don’t think that a CTR statistic is particularly meaningful or even valid until about 1000 impressions have been received, however.

Advertisers who have really taken the time to learn how AdWords works, and who spend lots of time managing their account and tuning things up often ‘earn’ a CTR in the double digits.”

原文链接：http://www.google.com/support/forum/p/AdWords/thread?tid=7aeb3290fd8feccb&hl=en

翻译：

（Google AdWords 的）“平均点击率（CTR）大概是2%左右 – 意味着每100个展示将会带来2个点击。我个人认为 CTR 的统计数据不是特别有意义，甚至在1000个展示之内的情况下，可能都未必正确。

那些真正下了功夫学习 AdWords 原理和花费很多时间管理账户的广告主，通常能够获得两位数的 CTR。”

当然，不同行业情况不同，即使是同一行业，不同公司、不同产品、不同关键词等等的情况也有所不同，而且这是一个随时都在变化的数字。因此，这只能在规划初期粗略预测时，当做一个行业统计数据大致参考使用，不能当做精确数字。

Leon Zhang, 数字营销宝典 DigiMarketing.cn | 转载请注明出处

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他们对AdWords中不同类目的、11,351条关键词搜索结果做了极其详尽的分析（至少是我所见过的最详细的），从而得出了一些对Google和Bing上的排名影响因素的结论。

虽然不是Google，Bing官方给出的说法，但毕竟SEOmoz是业内的翘楚和意见领袖，我认为还是很有参考价值的。

原文内容很长很详细，这里不再逐字逐句的翻译。下面基于原文的内容，加上自己的一些拙见，列出一些数据解读和要点，和各位朋友分享。

（注：数据图表出自SEOmoz，版权归原作者所有）

域名中的关键词

数据解读：

  • 精确匹配的域名对于Google和Bing都很重要（对Google而言更重要一些）
  • 连字符连接的域名相对而言重要程度稍低（虽然很多人都在用）
  • 在域名中包含关键词对于该关键词的排名很有利（这一点其实大家都已达成共识）

按域名后缀划分的精确匹配域名

数据解读：

  • 如果要做精确匹配域名的话，.com后缀是最佳选择
  • 对于非.com后缀的精确匹配域名，在Bing上的排名效果会略好于Google（虽然并不是非常明显）

子域名中的关键词

数据解读：

  • 把关键词放到子域名中的效果不如放到根域名中好（这个也已经是常识）
  • 子域名中的关键词，对于Google的排名结果影响要大于Bing

页面上的关键词

数据解读：

  • 图片Alt标签中的关键词仍然很重要，无论是对于Google还是Bing
  • URL中的关键词很重要（但是这个有可能是因为如果URL中含有关键词，拷贝粘贴该URL时也会包含该关键词，从而导致流入链接的锚文本中含有关键词，从而带来的侧面效果，因此仅供参考）
  • 注意，本图中间有一个“0”坐标，意味着某些因素会有负面影响
  • 单从图上来看，title和H1标签中的关键词甚至会带来负面影响！但是，原文给出的结论是“Everyone seems to be optimizing their title tags these days (appeared in Google: 11,115 vs. Bing: 11,143). Differentiating here is hard.”综合看来，虽然未必真的会有负面影响这么严重，至少它不再像以前所认为的那么重要了。这让我想起了“meta keywords”，曾经的SEO“风水宝地”，在搜索引擎改变算法后，失去了意义。
  • 总体来看，单纯地优化页面上的相关因素，效果并不理想

链接的数量和多样性

数据解读：

  • 链接看起来仍然是搜索引擎算法中最重要的因素之一
  • Bing对于链接相关数据的使用没有Google成熟，但比起去年来已有很大进步
  • 来自不同来源的链接，仍然比单纯增加连接数量要重要（这一点也是常识）
  • 链接如此重要，因此对链接的建设、分析和优化仍然是SEO中最重要的内容之一

域名后缀

数据解读：

  • 使用.gov, .info, .edu等域名，并不会得到对于排名的特殊对待和额外奖励或惩罚
  • .org令人吃惊 – 因为单纯从数据上看来，.org是对排名好处最大的！（虽然具体原因不明）
  • 别忘了上面关于精确匹配域名的分析 – .com域名仍然很重要，尤其是在使用精确匹配域名时

域名、URL和内容的长度

数据解读：

  • 短URL效果很好（尤其是在Bing上体现明显）
  • 很长的域名并不理想，但也不至于很糟糕
  • 单纯的内容长度似乎并不是那么重要（这一点也算是常识，因为页面长度本身并不重要，关键词密度才重要）

网站首页

数据解读：

  • 相对于Google而言，Bing更喜欢惯例化地给网站首页更高的排名

链接锚文本匹配

数据解读：

  • 从同一个域名过来的、锚文本中包含关键词的链接，并不是越多越好
  • 从不同域名过来的、锚文本中包含关键词的链接，数量越多越好，而且这是对该关键词的排名影响最大的因素之一
  • 在处理含精确匹配的锚文本链接的做法和效果上，Bing比以前更像Google了

影响最大的五个因素

数据解读：

  • 五个因素（图中从上到下）：流入链接数量，精确匹配的域名，连接到根域名的链接数量，精确匹配的连接到域名的链接，精确匹配的.com域名
  • 总体来讲，链接因素对于排名的影响，要远远高于页面（on-page）或域名相关的因素
  • 精确匹配仍然是非常强大的影响因素
  • Google和Bing非常相似 – 因此针对两个搜索引擎分别制作两套不同的网站/页面将会浪费时间和精力
  • 随着时间推移，Bing看起来越来越接近Google了。相对去年而言，相似度明显增加（当然，也有可能是Google越来越接近Bing了，尽管这也许不符合我们的个人经验）

后记

众所周知，搜索引擎在不断改变算法，以致力于为搜索引擎用户提供相关度尽可能高的结果，同时也不断地和“黑帽”（不道德的）搜索引擎优化手段作斗争。因此，排名影响因素的权重发生变化其实也是正常的。

所以，我们可以做的，就是要随时注意知识更新，尤其是和搜索引擎算法相关的信息，这样才有可能跟得上搜索引擎这个飞速发展的行业前进的步伐。

附录

SEOmoz文章地址：http://www.seomoz.org/blog/google-vs-bing-correlation-analysis-of-ranking-elements

原文出处：SEOmoz；译者：Leon Zhang, 数字营销宝典 DigiMarketing.cn | 转载请注明原文和译文出处

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报告显示，64.9%搜索营销广告主采用了多个搜索引擎进行推广，搜索引擎营销模式更适用于中型企业，年营业额在100万-500万元的广告主份额之和已经超过半数，达到61.1%，在广告主构成中占重要地位。

另外，截至2008年底，中国搜索引擎用户规模已达到2.03亿人，年增长率达33.6%。报告还显示，搜索引擎用户的收入水平高于全国网民的整体水平，具有较高的商业价值。在用户行为上，搜索用户在第一次搜索失败后平均会采用2种以上应对措施。95%以上搜索用户在搜索时都会有习惯使用的关键词类型。

一、 《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》：

搜索品牌高度集中 64.9%广告主采用两个以上搜索引擎进行推广

《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》显示，在使用搜索营销的企业用户中，有86.0%的企业选择了百度，选谷歌的广告主有60.2%；其中只使用一个搜索品牌服务的企业中，72.2%的用户选择了百度；同时使用多个搜索引擎进行营销的用户中选择使用百度的达到93.1%。

报告还发现，搜索营销的点击付费的特点，使广告主愿意在更多的搜索引擎上开展自己企业或者产品的搜索营销，达到在搜索营销各入口全封闭的效果。调查发现，有64.9%的使用搜索营销的广告主选择了两个以上的搜索品牌进行搜索营销，只有35.1%的使用搜索营销的广告主使用一个搜索引擎开展搜索营销。尽管搜索品牌高度集中，但是多家搜索营销服务商共存的市场需求依然坚挺。

搜索引擎营销行业特征明显

搜索引擎营销中行业特征较为明显。在搜索引擎市场广告主的行业分布中，制造业以49.3%的比例占据着绝对领先的位置；IT业广告主的比例为12.5%，其次是贸易行业和服务业，分别占到了10.3%和6.0%。除医药、化工行业之外，其他行业的份额均未超过5%。

企业未来搜索引擎营销推广的意愿“稳中有升”

在对企业未来搜索营销意愿所做的调查中，选择“会，而且会增大投入”的企业占14.1%；“会，并基本保持现有投入”的55.3%；“会，但降低投入”的占4.6%。选择不会的仅占7.8%，不确定的占18.2%。此外，企业采用搜索引擎营销年投入在5000元以上的占76.4%。总体而言，企业愿意继续采用搜索引擎营销服务，且年度投入要大于采用电子商务网站。

二、 《2008年中国搜索引擎用户行为研究报告》：

《2008中国搜索引擎用户行为研究报告》显示，搜索引擎用户的收入水平高于全国网民的整体水平，具有较高的商业价值。在用户行为上，搜索用户在第一次搜索失败后平均会采用2种以上应对措施。95%以上搜索用户在搜索时都会有习惯使用的关键词类型。

搜索用户在第一次搜索失败后平均会采用2种以上应对措施

CNNIC研究表明，当用户在第一次搜索不能得到理想结果后，会做出不同的反应。当一次搜索得不到理想结果时，平均每个用户会有2.03个不同的应对措施。有60.5%的用户会在搜索不到理想结果后采用“更换关键词”的方法重新搜索，有46.6%的用户会用“增加或者减少关键词”的方法重新搜索；另外有40.0%的用户会选择更换搜索引擎，30.4%的用户会选择从结果中再次搜索，还有26.1%的用户表示放弃继续搜索。提高首次搜索结果的满意度是搜索厂商应该重点关注的问题。

搜索引擎用户的收入水平高于全国网民的整体水平，具有较高的商业价值

CNNIC报告显示，目前中国的搜索引擎用户中，1000元以下收入的用户约占40.8%，月收入在1001-2000元的用户所占比例为25.9%，月收入在2000元以上的用户占总体的33.3%。搜索引擎用户的收入水平高于全国网民整体的收入水平，拥有较高的消费支付能力，搜索引擎作为互联网的基础应用之一，具有较高的商业价值。

用户结构进一步优化

目前使用搜索引擎的用户中，最主要的为年轻群体，30岁以下占70.1%，不过与往年相比，30岁以上的搜索用户所占比重也在逐渐增大；从学历构成来看，学生用户占据31.7%，在非学生用户中，高中学历约占30.3%，其次是大专和大学本科学历，分别占比28.8%和25.1%。

从数据中可以看出，中高年龄段与高中学历的用户所占比例明显增加，这与近年来中国网民的剧增以及中高龄群体所占比例的不断上升有关，这一现象也说明搜索引擎用户中各种类型群体的结构比例正在进一步优化。

百度、谷歌继续领衔搜索引擎市场

2008年，百度、谷歌依旧是市场份额最大的两家搜索引擎，继续保持市场高速增长，除此之外，搜狐也保持较好的增长趋势。报告显示：全国搜索用户的首选搜索引擎集中度再度加大，百度遥遥领先于其他搜索，全国搜索用户中有76.9%的用户首选使用百度；首选谷歌的用户达16.6%，搜狐的首选率为2.9%，与此对应，雅虎的首选用户持续减少，仅为1.6%。与2007年同期相比，除百度之外，其他搜索品牌的首选忠诚度都有所降低，百度的首选忠诚度最高，达到96.0%；谷歌的首选忠诚度为82.7%，两者远远领先于其他搜索品牌。

转载自 CNNIC 官方网站，版权归原作者所有

原文地址：http://www.cnnic.cn/html/Dir/2009/03/05/5483.htm

（转载自 CNNIC 官方网站，版权归原作者所有。如本转载侵犯了您的权益，请联系本站删除，谢谢）

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在每一个资源或工具的下面，我会按照自己的理解加上一些点评，主要是便于您更快地查找需要的信息。纰漏之处难免，仅供您参考。

本文将会持续整理更新。如果您有任何好的资源和工具愿意和大家分享，也欢迎点击文章下面的’发表评论’按钮。谢谢！

SEO 工具

关键词策略阶段

Google AdWords- Keyword Tool (Google AdWords – 关键词工具)
链接：https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal
点评：来自 Google 的关键词建议工具，SEO 必备工具之一。最重要的是：支持中文。

SEO Toolbar (SEO 工具栏)
链接：http://tools.seobook.com/seo-toolbar/
点评：一款用于 Firefox 的 SEO 工具栏，可以非常方便地查看做 SEO 时所需的大量信息，绝对是 SEO 人员的好帮手。强烈推荐！

Detecting Online Commercial Intention
链接：http://adlab.msn.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx
点评：来自 Microsoft 的关键词工具，可以分析出某个搜索潜在的商业价值。可惜只支持英文。同站点下还有配套的其它工具，值得一看。

Keyword Discovery
链接：http://www.keyworddiscovery.com/
点评：广受国外用户好评的关键词选择助手，可惜只支持英文。有收费和免费两种版本，免费版本作为关键词选取工具已经很强大了。

Wordtracker
链接：http://www.wordtracker.com/
点评：与 Keyword Discovery 类似的工具，同样不支持中文。可以注册免费试用版本。

网页关键字密度检测工具 – 站长工具
链接：http://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx
点评：Chinaz 站长工具中的一员，支持中文关键词密度检测。

阿里妈妈 SEO 信息查询 – 站长实用工具
链接：http://tool.alimama.com/seo.php
点评：阿里妈妈提供的四个实用工具集合：搜索引擎收录查询，搜索引擎反向链接查询，网页关键字密度查询，网页Meta信息检测。支持中文。

更多待整理中。

SEO 在线学习资料

搜索引擎优化基础
链接：
第 1 部分: 提高站点在搜索引擎中的排名：http://www.ibm.com/developerworks/cn/web/wa-seo1.html
第 2 部分: SEO 关键词和基础设施策略：http://www.ibm.com/developerworks/cn/web/wa-seo2
第 3 部分: 让 Web 页面进入搜索引擎索引：http://www.ibm.com/developerworks/cn/web/wa-seo3.html
第 4 部分: 改进大型站点的搜索营销：http://www.ibm.com/developerworks/cn/web/wa-seo4.html
点评：来自 IBM DeveloperWorks 中国网站，由多位 SEO 专家共同编写而成，强烈推荐。

SEO 参考书籍

SEO Fast Start
链接：http://www.seofaststart.com/
点评：非常好的免费 SEO 电子书，已再版8次，作者是被业内称为 keyword guru 的 SEO 大师 Dan Thies。强烈推荐。

Search Engine Marketing, Inc.: Driving Search Traffic to Your Company’s Web Site
链接：http://www.amazon.com/Search-Engine-Marketing-Inc-Companys/dp/0131852922
点评：SEO 专家 Bill Hunt 和 Mike Moran 所著，由 IBM Press 出版，业内广受好评。

SEO 知名博客推荐

SEOmoz Blog
链接：http://www.seomoz.org/blog
点评：国外广受好评的 SEOmoz 博客，信息丰富，更新及时，在 SEO Agency 中的知名度很高，强烈推荐。（英文）

（未完待续。。。）


整理者：Leon Zhang, 数字营销宝典 – DigiMarketing.cn | 转载请注明出处

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Here’s a list of must haves:
1 – Unique content, the more the better
2 – Fresh content, Google likes new content
3 – Many relevant links back to your site
4 – Each page individually optimised for specific words or phrases

I cannot help you on the first 3; content is just about putting the effort in. Put the dog and the kids out, take your codliver oil, and don’t stop typing until sunrise! 100 pages is really the lowest you can get away with but aim for 500-1,000.

Backlinks are vital and all 3 engines rank sites with more backlinks much higher. Basically a backlink is a ‘vote’ for your site by another webmaster which the search engine uses to qualify your page as popular by virtue of number of ‘votes’ for that page. Best way to get backlinks is to email webmasters and politely ask for a link. There are arguments that recipicol links do not provide any benefit but one way links do, the simple fact is that you really need both and one way links are difficult to get.

Ok, so onto the bones of my article, how to use Xoops to optimise pages on your site! Here is a list (not definitive but comprehensive) of how you need to seed your page with the keywords in order for the Google, Yahoo! or MSN bots to pick them up.

Place your words in:
- Meta Keywords
- Meta Description
- Title of the page but not first word
- In to ensure 100% the phrase is picked up by the most basic BOT
- In plain text on the main body of the page
- H3 or larger heading
- Bold in the 2nd paragraph
- Italic in 2nd or later paragraph
- In the ALT Tag for an image
- In a link text to another site or internal page or both (not applicable in the example)

So, how do you get Xoops to do this, actually it’s very simple. The words the page is to be optimised with are usually going to be in the title of the article, e.g. this article is called “Search Engine Optimisation SEO for Google Yahoo and MSN” Xoops conveniently stores this title in the Xoops title code: <{$xoops_pagetitle}>, now all we need to do is strategically place this around the template. It will ensure every page is different and optimised for the words in the title of the article.

Download and make a copy of your themes.html page. This will be in public_html/themes/Your-Theme-Name/theme.html
Do make a copy of the original before you start! Only a fool would ignore this advice. If you make a mistake with just one character you can turn your previously nice tidy code into something that could only otherwise come from the devil’s bottom itself.

Ok, now to get those words into the code just do the following:

We are going to change several tags in the HTML and add a couple more:

So change (please note I have removed opening and closing “<” and “>” from the statements so this renders in HTML, you will need to fix the tags:

From:
meta name=”keywords” content=”<{$xoops_meta_keywords}>” /
To:
meta name=”keywords” content=”<{$xoops_pagetitle}>, <{$xoops_meta_keywords}>” /

From:
meta name=”description” content=”<{$xoops_meta_description}>” /
To:
meta name=”description” content=”<{$xoops_pagetitle}>, <{$xoops_meta_description}>” /

From:
body>

To:
body>
noscript> h1><{$xoops_pagetitle}> /h1> /noscript>

From:
img src=”<{$xoops_imageurl}>images/logo.gif”
To:
img src=”<{$xoops_imageurl}>images/logo.gif” alt=”<{$xoops_pagetitle}>”

From:
{$xoops_footer}> |

To:
{$xoops_footer}> | a href=”http://www.your-domain-here.com/%22 target=”_self”> <{$xoops_pagetitle}> /a

Few extras:
Additionally you can add in regions outside content or menu areas <{$xoops_pagetitle}> wrapped in bold and italics tags.

Also worth doing is to create a link using the <{$xoops_pagetitle}> as the HREF title and refer it either to the home page, article index or back to the same page itself. The preferable is the article index because this is likely to have the keywords in a link to the article you are referring from which search engines like.

Reproduced from forum post by ‘hoorah’ (untested, but fesable)

Quoted from: XOOPS FAQ | Requested and Answered by Carnuke

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]]> http://digimarketing.cn/index.php/how-can-i-maximize-search-engine-optimization-seo/feed/ 1 SEO 小技巧：如何为每个 XOOPS 页面单独指定 description 和 keywords meta 标签 http://digimarketing.cn/index.php/seo-%e5%b0%8f%e6%8a%80%e5%b7%a7-%e5%a6%82%e4%bd%95%e4%b8%ba%e6%af%8f%e4%b8%aa-xoops-%e9%a1%b5%e9%9d%a2%e5%8d%95%e7%8b%ac%e6%8c%87%e5%ae%9a-description-%e5%92%8c-keywords-meta-%e6%a0%87%e7%ad%be/ http://digimarketing.cn/index.php/seo-%e5%b0%8f%e6%8a%80%e5%b7%a7-%e5%a6%82%e4%bd%95%e4%b8%ba%e6%af%8f%e4%b8%aa-xoops-%e9%a1%b5%e9%9d%a2%e5%8d%95%e7%8b%ac%e6%8c%87%e5%ae%9a-description-%e5%92%8c-keywords-meta-%e6%a0%87%e7%ad%be/#comments Tue, 15 Jul 2008 00:00:00 +0000 Leon Zhang http://www.leonzhang.net/index.php/2008/07/15/seo-xoops-description-keywords-meta/ XOOPS CMS 默认每个页面的 description 和 keywords 都与首页相同，这一点非常不适合 SEO。下面这个小技巧介绍了如何为每个 XOOPS 页面单独指定 description 和 keywords meta 标签。

在所使用的主题文件夹中，找到 theme.html，找到如下代码：

<meta name=”description” content=”<{$xoops_meta_description}>” />

修改为：

<meta name=”description” content=”<{$xoops_pagetitle}> – <{$xoops_meta_description}>” />

对于 keywords 也是同样方法。（在 keywords 中，最好不用如上的 “-” 符号分隔，用 keywords 标签认可的 “,” 或者空格比较好）

原理：因为每个页面的标题 title 都不同，所以把 title 加到 description 和 keywords 中即可。至于后面的 “-” 分隔符，以及是否要保留原来的通用 description / keywords，就看个人喜好了。

— 原文（与译文不完全相同，译文加入了译者的额外说明和补充） —

Tricks/Tools : meta description

For each xoops page will have a single description.

in theme.html change

<meta name=”description” content=”<{$xoops_meta_description}>” />

to
<meta name=”description” content=”<{$xoops_pagetitle}>” />

and the same thing for meta keywords

译者：Leon Zhang, 数字营销宝典 | 作者：pcpanne | 原文：http://xoops-tips.com/modules/news/article.php?storyid=106

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