数字营销宝典 » 本站实践 http://digimarketing.cn 深度关注数字营销和网络营销的主题网站 Mon, 02 Mar 2026 05:37:22 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 小红书0推广从0到万粉，主要是做了这5步 http://digimarketing.cn/index.php/%e5%b0%8f%e7%ba%a2%e4%b9%a60%e6%8e%a8%e5%b9%bf%e4%bb%8e0%e5%88%b0%e4%b8%87%e7%b2%89-%e4%b8%bb%e8%a6%81%e6%98%af%e5%81%9a%e4%ba%86%e8%bf%995%e6%ad%a5/ http://digimarketing.cn/index.php/%e5%b0%8f%e7%ba%a2%e4%b9%a60%e6%8e%a8%e5%b9%bf%e4%bb%8e0%e5%88%b0%e4%b8%87%e7%b2%89-%e4%b8%bb%e8%a6%81%e6%98%af%e5%81%9a%e4%ba%86%e8%bf%995%e6%ad%a5/#comments Sat, 12 Apr 2025 11:37:01 +0000 Leon Zhang http://digimarketing.cn/?p=3303

要想知道梨子的味道，就要亲口尝一尝。新媒体领域变化太快，为了保持对平台的熟悉和手感，我业余时间一直都在坚持做自媒体。

最近，小红书账号终于突破万粉了，内容同步发布的抖音账号也无心插柳地突破了5000粉。没有做任何商业推广，完全靠自然增长。

一路上摸爬滚打，积累了一些新鲜热乎的实战体会，以小红书为例，分五个步骤总结如下。虽然万粉在自媒体大潮中只能算个小卡拉米，顶多也就算个KOC（Key Opinion Consumer），但都是真实亲身体验。

希望对正在准备起号或在类似阶段的你有所帮助，也能避开一些不必要的坑。

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第一步：选赛道

起号阶段是最容易放弃的，很多人没有到千粉就做不下去了。重中之重，是找到适合自己且能坚持下去的方向。

选赛道，本质上是找三个圈的交集：自身兴趣（自己喜欢）、自身特长（自己擅长）、外界需求（可以换钱）。

1. 自身兴趣：最好能和自己的兴趣相关。因为自媒体不是短跑冲刺，而是长期马拉松，需要的是日复一日的深耕。只有在做自己感兴趣的内容，才更容易长期坚持下去。

2. 自身特长：自己擅长的、已经积累了一定经验的领域更有优势，因为这样更容易做出信息差和认知差，从而创造价值，给别人关注的理由。

3. 外界需求：取决于你做自媒体的目的，如果只是自己玩玩那无所谓；如果是希望有朝一日能用来赚钱，那么定方向的时候就要想好怎么做商业化，需要做被外界所需要、品牌和别人愿意花钱来换的东西。

以我自己为例，我有两套自媒体：

一套是业余爱好相关，因为我是街头摄影爱好者，所以主要是分享摄影相关内容，平台是 小红书 + 抖音 + B站；

另一套是主业相关，也就是现在你在看的，主要是分享新媒体营销传播实战干货，平台是 微信 + 微博 + 个人网站 + X（Twitter） + LinkedIn + 福布斯专栏。

拿小红书账号具体来说：考虑到商业化，需要在内容里留出“广告位”和未来升级成“知识付费”的空间，所以增加了本地Citywalk和数码博主属性。这样就有机会接到旅游类、本地生活类和数码器材类的商业合作。

最终选的赛道是：街头摄影+本地Citywalk+器材攻略。三者之间正好还互有关联，可以跨界形成一定的差异化（Citywalk时带着数码装备玩街头摄影），未来也有升级成付费内容的潜力。以小红书为主，同步发在抖音和B站。

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第二步：找参考

定了大方向，就可以去找同赛道爆款账号和内容作为参考，不需要“重新发明轮子”（reinvent the wheel）。这里有几个小提示：

1. 低粉高赞：找粉丝比较少（比如千粉以内）但赞比较高的（比如超过千赞）。主要原因是，高粉高赞的内容不一定有参考价值，因为可能是人家的高粉带来的高赞，不是内容本身。

2. 近3个月内（甚至近1个月内）：平台规则变化很快，看到的爆款也许是吃到了当时的一波平台规则和热点话题的红利，隔得时间太久可能就没有参考意义了。

3. 系列化内容：尽量找那种系列化内容参考（像单元连续剧一样，每集自成体系，又可以延续下去）。系列化内容可以极大地减轻每次内容重新选题和找灵感的压力，只需要按照同样范式和方向延续即可。

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第三步：测选题

找到大概5个左右可以参考的选题内容，就可以模仿着开始做了。

每个选题方向写3-5篇，然后以日更甚至一日2更的节奏发出去，观察一下24小时内的互动效果。

不出意外的话，这15-25篇一般至少能有2-3篇相对数据好一点的，这2-3篇就可以考虑继续沿着类似系列化方向产出第二期，然后继续观察互动效果。

其它内容没有必要删除，保留着就好了（删除太多反而会影响账号权重）。

这样，基本就能在1-2周内找到至少1个值得继续的系列化内容选题，然后先持续更新着这一个作为基本盘，同时继续重复上面的测试步骤，不断地测试更多的适合选题。

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第四步：定IP

初期模仿只是为了快速起步（站在巨人的肩膀上），不能一直靠模仿，需要形成自己的独特IP（个人品牌）和风格，才能走得更远。不然就像个“营销号”，而且分分钟可能会被更多模仿者超越。

你需要决定是否要真人出镜。真人出镜在做IP方面是有很大优势的，因为你的脸和声线是独一无二的。

当然，也可以选择不真人出镜，那么就需要在账号名字/简介、个人主页、背景音乐、封面设计、内容结构等地方下更多功夫，也能形成自身的特色。

IP和风格的形成往往也是需要逐渐摸索和优化的，所以这一步放到了第四步。

前三步先走起来，慢慢的就会有感觉，而不是上来一开始就能定个完美。完美主义倾向会导致很难迈出第一步，“不能像做菜，把所有的材料准备好才下锅”，先做起来再说。

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第五步：靠坚持

然后就是需要靠坚持了，初期最好能日更甚至一日2-3更，至少保持周更。很多人就是因为“间歇性发愤图强，持续性佛系躺平”，三分钟热度，没有坚持，才做不下去的。

以前赶上平台流量红利期，也许还会经常看到“1条起飞”的情况。现在小红书流量红利期已过，对于大多数普通人而言，还是得靠持续输出，没有捷径。

指望突然出个爆款一下子粉丝就爆了，就像指望彩票中500万一样。单条也许有机会能爆，但粉丝主要还是靠高价值内容吸引持续积累，除非你自带流量，比如你是明星入驻，或者砸钱买粉。

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以上，是一些粗浅的体会，抛砖引玉，欢迎探讨。我的自媒体实践之路还在继续，也还会持续分享新鲜热乎的心得体会，和愿意耐心看完这篇文章的你一样，终身学习，持续成长，共勉之。
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更多数字营销与新媒体传播干货分享，欢迎关注：

作者：张亮Leon，20年数字营销与新媒体传播行业老兵。曾在国际4A传播集团担任数字与创意董事总经理、社交/搜索/效果营销总经理等职务，数字营销宝典创始人，中国传媒大学专业讲师，福布斯中国撰稿人。

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但是，目前一个新浪微博账号只能关联一个博客，而我相信很多朋友都拥有不止一个的博客（或类博客），比如我就有个人网站（数字营销宝典）、图片博客（Aminus3）、Facebook、Twitter、Flickr等等。这就存在一个很现实的问题：

如何在新浪微博上关联多个博客？

相信有类似需求的朋友不在少数。这几天我通过一些调研和摸索，发现了下面的解决方案，在此分享给各位朋友，希望能对大家有所帮助。

复杂么？用到了什么工具？ – 使用工具

一点都不复杂，用到的工具只有一个，就是我们熟悉的 Google 阅读器。

怎么实现的？ – 基本原理

我们知道，其实新浪微博的关联博客功能的本质就是RSS订阅和发布。

也就是说，关联的博客不需要一定是真正的“博客”，只要是拥有RSS的一个内容源即可。比如说，Google 阅读器的共享条目。

那么，从本质上讲，我们只需要把多个博客（内容源）“聚合”到同一个内容源，然后把这一个内容源和新浪微博关联，即可间接实现多个博客与新浪微博的关联。

这里，我们使用的是 Google 阅读器的共享条目作为“聚合”的内容源（当然，也可以换成其它类似工具，只要能够聚合多个内容源并且发布到单一RSS即可）

具体怎么做呢？ – 操作方法

下面是具体操作的、手把手的图文步骤：

准备工作（不再赘述）：

1. 开通新浪微博；

2. 开通 Google 阅读器。

Google 阅读器中的设置：

第一步：在 Google 阅读器中，订阅你希望与新浪微博关联的多个博客（内容源）；

第二步：把订阅的这些博客（内容源）添加到一个文件夹（或者叫做标签）；

第三步：在“阅读器设置”->“文件夹和标签”中，找到刚才添加的这个文件夹，并将其从“私人”改成“公共”；

第四步：点击右边的“查看公共网页”，复制该公共网页的网址；

新浪微博中的设置：

第五步：在“工具”-> “关联博客”中，把上一步中的公共网页的网址粘贴过来，作为关联博客的网址。

好了，大功告成！过几分钟以后，应该就可以看到效果了。

貌似还可以有别的用途？ – 扩展应用

应用1：关联本来不能和新浪微博关联的博客

在网上看到有些朋友使用的博客因为RSS格式和相对绝对地址等问题不能正常关联，那么就可以通过这个办法间接关联。

因为 Google 阅读器对RSS的识别和兼容能力还是比较高的，相当于通过Google阅读器的“消化”，把新浪微博可能不兼容的RSS变成兼容的RSS。

应用2：关联Google阅读器的分享条目到新浪微博

有些朋友会经常在Google阅读器中阅读和分享大量的信息，但是又不希望还得再多操作一次新浪微博的分享动作，那么就可以通过把自己“手动共享”的Google阅读器共享条目与新浪微博关联。（比如 Leon 就是这么做的）


写在最后：

希望这个小技巧能对各位朋友有所帮助，也希望有更好方法和应用的朋友回复本文或我的新浪微博（http://t.sina.com.cn/digimarketing）和大家共享。谢谢！

作者：Leon Zhang, 数字营销宝典 DigiMarketing.cn | 本站原创文章，转载请注明出处

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以后我也会在新浪微博上分享一些最新业内动态和国内外好的资料，希望能给使用新浪微博的、对数字营销感兴趣的朋友们提供一些有价值的信息。谢谢大家一直以来对本站的关注和支持！

 

数字营销宝典的新浪微博地址：

http://t.sina.com.cn/digimarketing

 

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考试简介

Google Analytics Individual Qualification (QAIQ) 是 Google 为其网络分析产品 Google Analytics 设计的、针对个人的在线认证考试，旨在检验个人用户对 Google Analytics 的认识和理解程度。通过考试后，将会得到 Google 的认证。

考试时间、形式及费用

考试时间：90分钟（即看到题目并答题的时间）

中途可以暂停，题目会自动保存，此时计时停止；下次再登录时，会自动打开最后回答到的题目。

但是，从开始测验起，必须在120小时（5天）内完成测验。

考试形式：在线测验，只需要有符合基本要求的电脑和浏览器就可以了。

考试费用：50美金（网上支付）

题型、数量及通过要求

70道题，包括单选和多选（我也碰到了判断题，是以单选的形式出现的）

答对 80% 的题目即可通过

需要的基础

我个人的感觉是，对于这个考试，以下4个方面的基础还是有必要的：

1) 基本的互联网和网站相关知识（如最基本的HTML语言，cookies，session 等基本概念等）

2) Google Analytics 使用经验（这个应该是毋庸质疑的，本来就是针对 Google Analytics 的认证）

3) 基本的英语阅读能力（复习课程和考试全程都是英文）

4) 基本的网站分析知识（如一些基本的概念 Visitor，Page View, Click through rate，等等）

以上4方面并不需要很精通，但基本的了解还是应该有的。我想，绝大多数希望参加这个认证考试的朋友，上面的基础应该都不在话下。

考前复习的心得体会

1) 复习方法。
我是用的这样的方法：以 Google 提供的专门的在线课程为主线，学习过程中同步进行一下实际操作加深印象，可以供大家参考。强烈建议同步进行一下实际操作。

2) 复习时间。
因为我之前曾经看过一小部分的课程，所以这次复习大概用了3天左右，每天抽空看几个课程。每个课程也就几分钟的样子，时间还是很好挤的。
考虑到各人不同的情况，需要的时间可能因人而异，但是建议尽快一鼓作气看完，并且看完以后尽快考试。因为有些考点可能平时并不会经常用到，时间长了很容易忘记。

3) 复习材料。
Google 专门提供的在线课程。一定要看，基本上绝大多数的考点都在里面了，虽然不会直接原封不动的拿过来，但是如果把在线课程理解了弄懂了，知识点都抓住了，考试应该不是什么问题。另外，有时间的话，强烈建议把要点记录成文档格式。除了可以加深印象以外，还有一个好处下面会提到。

考试过程中的心得体会

1) 不要轻敌。虽然是开卷考试，可以查资料，但很多题目都是经过“设计”的，要么查不到现成的答案，要么考点是在在线课程里（Adobe Presentation / Flash 格式），如果没有事先好好复习在线课程（至少碰到了某个考点应该知道去哪个课程里找），没有对 Google Analytics 有一定的操作经验，想很快查到答案基本上很难。所以，如果有时间的话，把在线课程中的要点记录成文本或Word格式，既可以加深印象，考试中也会非常有帮助。

2) 选择好的硬件条件。网速很重要，因为你在打开一个题目的等待过程中，有可能时间也会记录；电脑和浏览器的稳定性更重要，否则不停的死机或者浏览器假死，就麻烦了。

3) 利用好考试提供的小工具。比如，右键点击选项，可以标上删除线，这样便于排除法做题；再比如，右下角有Mark（标记），觉得拿不准的题目，可以先做上标记，回头点击 Review 按钮再来检查。

4) 掌握好时间。实在不会答的题目，需要查资料，建议先点暂停，然后再去查，不要忘了时间还在倒计时。90分钟，70道题，一道题目差不多不到1分半的时间。

5) 一定要检查。右下角有个 Review 的按钮，可以以列表形式查看没有答的题目和做标记的题目。这个一定要注意，我就碰到了有几个题目明明已经答了，但显示没有答的情况，很可能是网速的原因。

基本上想到的就是这么多了，希望这些心得体会能对大家有所帮助，最后祝打算参加考试的朋友们都能顺利过关！

附：
认证考试网址：http://google.starttest.com/
在线课程网址：http://www.google.com/support/conversionuniversity/?hl=en

作者：Leon Zhang， 数字营销宝典 (DigiMarketing.cn) | 本站原创文章，转载请注明出处

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目前本站排名第 3 位，而且处于上升趋势。相关链接如下：

http://twitterholic.com/top100/followers/bylocation/China/

http://twitterholic.com/digimarketing/

虽然这点效果不足为奇，但个人还是感觉有点意外的惊喜和欣慰 :) 。其实分析原因，主要是以下两点：

1。Twitter 的主要使用人群还是国外居多，相对而言，中国用户还是少数，而利用 Twitter 来做网络营销和推广的更是少数（换言之，参赛选手较少）

2。本站持续采用的 Twitter 营销推广战略战术收到了一定成效。比如在 Twitter 上发布的内容以英文为主，利用 XOOPS 的 Planet 技术、Feedlr 等工具配合实现内容自动更新，等等，更多可以参考本站的一些关于 Twitter 的文章。

如果您也对利用 Twitter 做网络营销和推广感兴趣，不妨也浏览一下这几篇文章：

简单5步，利用 Twitter 迅速增加网站流量

Twitter Marketing – 如何利用 Twitter 进行网站推广和网络营销

Twitt’d – 用 MSN 等 IM 随时随地更新 Twitter

本站的 Twitter 页面：http://twitter.com/digimarketing


（2009年4月7日更新：目前排名为第三名）


作者：Leon Zhang, 数字营销宝典 – DigiMarketing.cn

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也许这点成效在专家和高手的眼中并不算什么，但个人还是感到十分欣慰，毕竟从网站正式发布到现在只有两个月左右的时间，做 SEO 可能也就一个月左右；而且由于精力有限，并没有花费很多时间在这个上面，期间还曾因种种原因减慢了更新和SEO的进度。

能达到这样的效果，要得益于一些基本的SEO策略和技巧。这些策略和技巧可以说是SEO业内的基本常识了，相信操作过SEO的朋友都非常熟悉；但虽然简单，却收到了成效。

当然，经验有，教训也不少。下面就把经验和教训做一个总结，与各位朋友分享，希望能对大家有一点参考价值。文中如有不当之处，也欢迎各位朋友指正。

1．明确网站目标 （Objective）

第一步就是要明确网站的目标，因为SEO只是达到网站目标的手段之一，明确方向很重要。

本站的目标很简单：整合数字营销领域的专业信息，方便业内人士获取所需资源，从而为中国数字营销事业尽一份微薄之力。而要达到这一目的，让网站曝光在查找信息的专业人士眼中就成为了首要目标（Awareness）。

2．分析关键词（Keyword）

根据网站目标，本站确定“数字营销”作为首要目标关键词。经Google Adwords 关键词分析工具分析，相关的关键词中还有案例研究、营销战略、业内动态等等。但这些词相对覆盖范围较广，单独作为关键词显然与网站内容不符，因此除了首要关键词“数字营销”之外，其它的考虑以组合关键词形式来作为目标进行优化（例：数字营销 + 案例研究）。虽然流量并不大，但毕竟更加符合业内人士的搜索习惯。

3．优化网站平台（Infrastructure）

这包括组成一个网站的基本技术平台，包括服务器，域名，URL，CMS，robot.txt 等等。

服务器：考虑到网站主要面向国内用户，覆盖全国，需要考虑到电信网通南北互通等问题，因此选用的是国内多线机房。

域名：可惜，最佳域名（关键词域名）已经被占，因此只好退一步，自创关键词 DigiMarketing.cn (Digital Marketing 的缩写)。另外也把 chinadigitalmarketing.cn 注册了。

URL: 因为网站采用了XOOPS动态网站管理系统，因此URL的定义上并不是很灵活，而且因为服务器不支持，无法开启URL静态化模式。但是XOOPS系统生成的动态URL有一个好处，就是只带1个参数，这对于主流搜索引擎来说，还不算什么问题。

CMS: 经过多方考察，最后选用的是老牌经典PHP+MYSQL CMS – XOOPS。原因很多，其中之一是上面提到的，URL比较适合SEO；另外，这个系统会自动在各个页面之间通过tag等等互相链接，也就是自动会生成很多站内的反向链接。（其实如果服务器支持的话，开启XOOPS 文章管理系统的 URL静态化模式生成HTML页面，就更完美了。因此教训之一是：一定要选择支持URL静态化的服务器）

Robot.txt: 这是一个放在网站根目录下的文件，是用来与搜索引擎爬虫“对话”的。它会告诉爬虫，哪些路径不要访问，哪些访问，等等。主流CMS都会自带这个文件的，也可以自己制作，并不复杂。这里是权威的介绍：http://www.robotstxt.org/robotstxt.html ；也可以参考各大网站的robot.txt文件来写，直接在网址后输入robot.txt即可，如http://www.google.com/robots.txt 。本站采用了XOOPS CMS，自带了robot.txt。

4．调整网页代码（Code）

这就包括大家耳熟能详的对title，meta tag，alt等的调整了。这里有一些业内流传的技巧：

Title 长度小于65个英文字符（32个中文字符）
Title 应该是一个有独立含义的词或短句，并且包含一到两个关键词
Description 长度小于155个英文字符（77个中文字符）
Description 应该是一个完整的句子
Description 应该包含一个call-to-action（一般是一个要求采取行动的动词短语，如免费试用之类的）
Description 应该以带有心理暗示作用的动词开头（如：免费获取，立即注册）

经过多次调整，本站决定采用如下 title 和 description：

Title：数字营销宝典- 数字营销人士的一站式信息宝典 – Digital Marketing in China

Description：专业的数字营销和网络营销主题网站，免费提供数字营销战略、案例研究、业内新闻、网站运营、测量分析、用户体验、搜索引擎优化等信息和资源。立即访问数字营销宝典。

分析：长度正好在要求范围之内，并且包含所有目标关键词，密度基本合理。

教训：成也XOOPS，败也XOOPS。XOOPS系统无法为每个文章页面单独指定description和keywords，这点很是不好。其实每个页面的description和keywords都应该不同的。因此，还需要额外的编程工作来修改 CMS 底层代码，从而实现这个功能。

5．丰富网站内容（Content）

在这里，丰富的原创内容是最佳选择，而且网页数量也会有很大的影响。

受限于站点维护人员的时间与精力，不可能在短短时间内推出大量原创内容，因此考虑原创+翻译+转载+动态调用四个方面结合的形式（当然，前提是网站内容对读者确有帮助，并且绝对尊重转载文章作者版权），迅速丰富网站内容。

6．提交站点地图（Sitemap）

这里的站点地图，是指各大搜索引擎所能接受的sitemap.xml文件，放在网站根目录之下的。网上有很多生成免费站点地图的网站和软件，这里有一个列表：http://code.google.com/intl/zh-CN/sm_thirdparty.html

至于提交站点地图的方法，各大搜索引擎都类似，都是注册一个类似于google站点管理员工具的东西，然后里面就有一步一步的提示了，并不复杂。这里是几个入口：

Google 站点管理员工具：https://www.google.cn/webmasters
Yahoo站长工具： http://sitemap.cn.yahoo.com/mysites
Live Search：http://webmaster.live.com/

7．提交网站到搜索引擎和地址目录（Open Directory）

各大搜索引擎都有一个提交网站的地方，当然，并不代表提交之后搜索引擎一定会收录，但是，至少我们在主动地让搜索引擎找到我们。下面是两大搜索引擎的提交地址：

Google：http://www.google.com/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl
Baidu：http://www.baidu.com/search/url_submit.html

关于地址目录，其实最好能被DMOZ，Yahoo中国网址大全，hao123 等大型目录收录，当然这个难度比较大，因为越是大型的目录，审查也越严格，不过还是可以尽量去提交。

另外，有很多小型的免费目录其实也可以考虑，因为毕竟这是增加反向链接的好办法，比如友情链接网（http://www.yqlink.com/），规模虽然不能和hao123等相比，但好在可以自助提交，并且保证收录。在google上搜索一下“友情链接”、“自助链接”等等，可以找到很多这类网站。

8．增加反向链接（Backward Links）

这点的重要性在SEO人里可谓家喻户晓了。具体的做法有很多，个人认为可以分为两大类：

1) 站点内部的反向链接

2) 站点外部的反向链接

关于站点内部的反向链接，因为整个站点自己都有权限，因此可以想办法自己添加。一般常用的CMS都会自动集成这个功能，就看我们怎么利用了。比如说，在每页都会出现的页脚部分加入链接，等等；

另外，对于很多大型网站的管理人员，因为也有其他相关子网站的权限，也可以考虑充分利用来添加反向链接。

关于站点外部的反向链接，由于网页内容不由我们控制，只好想各种手段来添加了。当然，一定要合法。比如说，常用的有：

论坛：利用论坛的签名区域放置链接；去一些论坛上发布帖子，写一些对别人有帮助的文章，附上“首发：xxx站”的链接（这里，对别人有帮助这一点非常重要，毕竟大家的时间都很宝贵）

友情链接：和其它网站交换友情链接

免费地址目录：如之前所提的，很多免费的自主链接网站可以利用

其它：其实其它网络营销中的推广技巧都可以利用，比如病毒营销（Viral Marketing），口碑营销等等

9．测量分析优化（Web Analytics & Optimization）

对效果的监测和分析非常重要，分析-根据分析结果进行优化-再分析，应该是每个营销人都熟知的良性循环。因此，一定要为网站部署相应的监测代码和系统。这些系统也很多，笔者推荐的是Google Analytics和Yahoo Analytics。

本站用的就是Google Analytics，部署简单（放一段JS脚本即可），数据全面，功能丰富，最重要的是包含搜索引擎相关报告，比如来源关键词分析。因此，个人强烈推荐给各位朋友。（https://www.google.com/analytics/home/?hl=zh-CN）

做完这么多，并不代表工作就结束了；相反，还需要不断地根据实际效果来进行优化乃至细节的调整，才能慢慢的有所起色。SEO 这门学问和其他很多学问一样，都是入门简单精通难。但在不断摸索的过程中，我们一定可以从中获益的。

发表日期：2008-7-11

更新日期：2008-8-22


作者：Leon Zhang, 数字营销宝典 | 本站原创文章，转载请注明出处

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