博雅公关 – 微博营销传播战略和实践指南2012 [中英文双版免费下载]

全球领先的公共关系和传播咨询公司博雅公关 (Burson-Marsteller) 近期发布了全新的社交媒体战略指南：《微博：改善企业在中国的品牌声誉，危机预防及数字传播的七大步骤》。

这一微博营销传播战略和实践指南是博雅公关从第一线的微博营销传播实战经验中总结提炼出的方法论和实践指南，花费了从中国区到亚太区整合数字与社交媒体团队大量的时间和心血。相信对于正在或打算进行微博营销传播的朋友而言，是一份很有参考价值的资料（中英文双版）。强烈推荐！

本指南概括了网络声誉管理，危机预案和品牌在微博上的传播框架——从建立社交媒体战略到最终考量。指南由D/BM（博雅的整合数字营销传播与社交媒体部门）制作，分享了博雅在数字媒体传播、争议问题追踪和实时监测以及企业和品牌声誉活动策划等方面的观点。

下面是目录摘要，以及官方介绍，详细内容欢迎点击下面的链接免费下载全文阅读。

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目录摘要：
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• 第一步 确定方向
• 第二步 发掘潜力
  • 微博平台分析
  • 目标用户分析
  • 竞争对手分析
  • 企业自身分析
• 第三步 设定目标
• 第四步 制定战略
  • 架构策略
  • 关注策略
  • 内容策略
  • 互动策略
  • 测量与优化策略
• 第五步 规划运营
  • 粉丝管理规划
  • 意见领袖管理规划
  • 微博活动规划
  • 整合营销规划
  • 资源规划
  • 舆情监测与危机管理规划
• 第六步 实际行动
• 第七步 持续优化

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官方介绍：
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http://www.bmchina.com.cn/EN/newsroom/prDispform.aspx?ID=41

中国的微博达人和意见领袖：博雅公关中国推出新社交媒体服务和微博实践指南
新社交媒体实践指南帮助您管理中国的企业网络声誉

北京，2012年2月29日——谁是中国的“微博达人”和“意见领袖”？博雅公关中国今天宣布扩展其在中国的整合社交媒体和数字内容营销服务。作为全球领先的公共关系和传播咨询公司并在中国内地设有五个办公室，博雅同时发布了全新的社交媒体战略指南：“微博：改善企业在中国的品牌声誉，危机预防及数字传播的七大步骤”。

博雅公关中国的社交媒体战略指南概括了网络声誉管理，危机预案和品牌在微博（中国本土的Twitter，一种微博客服务）上的传播框架——从建立社交媒体战略到最终考量。指南由D/BM（博雅的整合数字营销传播与社交媒体部门）制作，分享了博雅在数字媒体传播、争议问题追踪和实时监测以及企业和品牌声誉活动策划等方面的观点。

“中国拥有5亿网民，而且其中很多使用移动设备上网，因此对于企业和品牌声誉管理和市场营销来说，社交媒体的潜力是巨大的。也因此一个整合的战略性数字媒体传播方案是非常重要的”，博雅公关中国的首席数字媒体战略顾问Zaheer Nooruddin说道，“在中国运营的企业认识了社交媒体带来的机会，但同时也面临挑战。在制定数字媒体内容和社区建设过程中，缺少连贯的策略会导致模糊的结果和较低的投资回报率。社交媒体策略会影响企业的声望、营销及销售。我们最新的社交媒体战略指南解答了企业在中国面对的主要挑战，包括如何管理与‘微博达人’和‘意见领袖’的关系。”

博雅公关为客户提供多样化的的社交媒体服务，为客户量身定制围绕数字内容、意见领袖、危机预防和搜索等方面的个性解决方案。最新推出的社交媒体产品包括数字内容策划、制定和发布，数字媒体意见领袖定位和在线危机预案。

“数字媒体工具和社交媒体社区在中国迅速扩张，微博成为了主要的平台”，博雅中国首席执行官Chris Deri先生说，“现在，对于在中国有业务的国内和国际公司来说，开展声誉管理或利益相关者互动工作都需要对微博有深刻了解，并充分认识微博的作用。这些平台需要与公司的传播策略、传播项目和评估工作联系起来。”

博雅最新的社交媒体服务和微博实践指南指出了七个基于微博且旨在提升公司在声誉管理、危机预案和品牌传播方面表现的步骤。该实践指南由博雅中国整合数字与社交媒体部门负责人Zaheer Nooruddin先生和博雅中国数字媒体战略顾问张亮先生共同撰写。

请访问博雅公关中国的Slideshare页面下载中文版和英文版的《微博：改善企业在中国的品牌声誉、危机预防及数字传播的七大步骤》。

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关于博雅中国整合数字与社交媒体部门
博雅中国整合数字营销传播与社交媒体部门是博雅中国的整合数字传播和社交媒体业务平台。博雅中国整合数字与社交媒体部门对热点事件和论坛社区持续关注，为客户制定有效战略，使来自企业和消费者的沟通内容能够有效得到传播并在数字营销时代成就良好声誉。请访问digitalbursonmarsteller.com。

关于博雅公关
博雅公共关系有限公司(www.burson-marsteller.com)成立于1953年，是全球领先的公共关系和公共事务公司。 公司在公共关系、公共事务、企业声望、危机管理、广告以及与与网站战略相关的众多领域向客户提供战略和项目施行服务。在全球6大洲的108个国家开展业务设有73间办公室以及81间合作办公室。博雅公关公司隶属于杨•罗必凯（Young & Rubicam Brands），是全球领先的传播集团WPP（纳斯达克股票代码：WPPGY）旗下子公司。欲了解更多公司信息，请登录www.burson-marsteller.com.

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