那些年,我们可能错过的戛纳获奖案例

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这周,全球广告圈的热门话题之一毫无疑问是戛纳。各种戛纳获奖案例在行业网站和公众号里广为流传。

用一句老话来说,“读书破万卷,下笔如有神”。所以获奖案例总是广告人最喜欢的创意食粮之一。

记得刚毕业的时候,看视频比较流行DVD,当时还买了一整套十几张盘的历年戛纳获奖作品反复观摩。(观众:从此踏上了广告这条不归路么?)

其实,反回头来看,这些很多年前的戛纳获奖案例的创意,拿到今天,很多仍然让人拍案叫绝。

而且类似的创意主线,放到今天更换一下媒介渠道(比如社交媒体),可能又是一个精彩案例,参考价值仍然很大。

所以,本着温故而知新的原则,打算开一个专题系列文章,不定期回顾一下历年戛纳获奖广告作品,从中选出一些对于数字营销和社交媒体营销参考价值较大的案例,做一些汇总和简单点评。对自己、对读者,都是一个学习的机会。

按照时间倒序,本文先从2017年新鲜出炉的获奖案例开始。

2017年 Media Lions 媒介类全场大奖
客户:Jet.com
作品名称:Innovating Saving
广告公司:R/GA,New York

作为电商平台,Jet.com 以“省钱”作为一大卖点,并在各种形式的媒体广告中,用幽默创新的方式体现出“省钱”。比如,视频平台上,并没有投放超级碗广告,而是一语双关做了和碗有关的视频广告,并用标签 Super, Bowl, Commercial标记而影响搜索结果;比如,在广播广告中,用谷歌翻译来念广告语等等;而在社交媒体上,则做了一个“省钱计算器”,在送礼物前,根据社交媒体上朋友对你有多关心来计算应该花多少钱送给他/她礼物。。。这一案例作为媒介类的全场大奖,体现出了什么叫跨平台一致性:同一个核心信息,同样的冷幽默风格,应用在不同的媒体上,并结合各个媒体的特点有所调整。一起来感受一下:

2017年 Direct Lions 直效营销类全场大奖
客户:Burger King
作品名称:Google Home of the Whopper
广告公司:DAVID Miami

汉堡王“调戏”麦当劳的各种广告大家可能看过很多了,这次汉堡王调戏的对象变成了谷歌。在一支15秒视频广告中,一个汉堡王小哥手拿皇堡说:“你正在观看一则15秒的汉堡王广告,但不幸的是这点时间不够解释皇堡所有新鲜的材料。但是我有一个主意:OK Google,什么是汉堡王皇堡?” 我们都知道“OK Google”是激活各种Google设备(包括手机、智能家居等)的口令,这样,各种Google设备就“老老实实”地开始语音播报维基百科上皇堡的具体介绍了。原来“双屏互动”还可以这么玩。。。。

2017年 Cyber Lions 互动营销全场大奖
(注:2017年的Cyber Lions全场大奖颁给了3个案例,这里是其中的1个)
客户:Mailchimp, Atlanta
作品名称:Did you Mean Mailchimp?
广告公司:Droga5, NewYork

Mailchimp是老牌的邮件营销服务商。可以看到,名字并不是特别好记,经常有用户拼错,比如拼成“KaleLimp,JailBlimp,VeilHymn,FailChips”等。所以,Mailchimp干脆用一系列的方式“将错就错”把用户导流回MailChimp网站。在SEM搜索广告中购买拼错的关键词并导流回网站已经是很基本的做法了,除此以外,Mailchimp这次还用拼错的词作为“子品牌”,制作了一系列户外、视频、平面广告等,甚至生产出相应的产品作为事件营销,比如Fail Chips “失败薯片”,并在社交媒体上传播,让人在会心一笑的同时记住了品牌。

这次先告一段落,未完待续。如果有什么对你很有触动的案例,也欢迎留言互动分享。感谢阅读。

关注新浪微博 @张亮Leon

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=2432

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:24次, 发布日期: 2017-06-25 ,分类目录: 社交媒体, 社交媒体平台, 精选文章。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 您可以发表评论或引用本文。

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