那些年，我们可能错过的戛纳获奖案例
这周，全球广告圈的热门话题之一毫无疑问是戛纳。各种戛纳获奖案例在行业网站和公众号里广为流传。
用一句老话来说，“读书破万卷，下笔如有神”。所以获奖案例总是广告人最喜欢的创意食粮之一。
记得刚毕业的时候，看视频比较流行DVD，当时还买了一整套十几张盘的历年戛纳获奖作品反复观摩。（观众：从此踏上了广告这条不归路么？）
其实，反回头来看，这些很多年前的戛纳获奖案例的创意，拿到今天，很多仍然让人拍案叫绝。
而且类似的创意主线，放到今天更换一下媒介渠道（比如社交媒体），可能又是一个精彩案例，参考价值仍然很大。
所以，本着温故而知新的原则，打算开一个专题系列文章，不定期回顾一下历年戛纳获奖广告作品，从中选出一些对于数字营销和社交媒体营销参考价值较大的案例，做一些汇总和简单点评。对自己、对读者，都是一个学习的机会。
按照时间倒序，本文先从2017年新鲜出炉的获奖案例开始。
—
2017年 Media Lions 媒介类全场大奖
客户：Jet.com
作品名称：Innovating Saving
广告公司：R/GA,New York
作为电商平台，Jet.com 以“省钱”作为一大卖点，并在各种形式的媒体广告中，用幽默创新的方式体现出“省钱”。比如，视频平台上，并没有投放超级碗广告，而是一语双关做了和碗有关的视频广告，并用标签 Super, Bowl, Commercial标记而影响搜索结果；比如，在广播广告中，用谷歌翻译来念广告语等等；而在社交媒体上，则做了一个“省钱计算器”，在送礼物前，根据社交媒体上朋友对你有多关心来计算应该花多少钱送给他/她礼物。。。这一案例作为媒介类的全场大奖，体现出了什么叫跨平台一致性：同一个核心信息，同样的冷幽默风格，应用在不同的媒体上，并结合各个媒体的特点有所调整。一起来感受一下：
—
2017年 Direct Lions 直效营销类全场大奖
客户：Burger King
作品名称：Google Home of the Whopper
广告公司：DAVID Miami
汉堡王“调戏”麦当劳的各种广告大家可能看过很多了，这次汉堡王调戏的对象变成了谷歌。在一支15秒视频广告中，一个汉堡王小哥手拿皇堡说：“你正在观看一则15秒的汉堡王广告，但不幸的是这点时间不够解释皇堡所有新鲜的材料。但是我有一个主意：OK Google，什么是汉堡王皇堡？” 我们都知道“OK Google”是激活各种Google设备（包括手机、智能家居等）的口令，这样，各种Google设备就“老老实实”地开始语音播报维基百科上皇堡的具体介绍了。原来“双屏互动”还可以这么玩。。。。
—
2017年 Cyber Lions 互动营销全场大奖
（注：2017年的Cyber Lions全场大奖颁给了3个案例，这里是其中的1个）
客户：Mailchimp, Atlanta
作品名称：Did you Mean Mailchimp?
广告公司：Droga5, NewYork
Mailchimp是老牌的邮件营销服务商。可以看到，名字并不是特别好记，经常有用户拼错，比如拼成“KaleLimp，JailBlimp，VeilHymn，FailChips”等。所以，Mailchimp干脆用一系列的方式“将错就错”把用户导流回MailChimp网站。在SEM搜索广告中购买拼错的关键词并导流回网站已经是很基本的做法了，除此以外，Mailchimp这次还用拼错的词作为“子品牌”，制作了一系列户外、视频、平面广告等，甚至生产出相应的产品作为事件营销，比如Fail Chips “失败薯片”，并在社交媒体上传播，让人在会心一笑的同时记住了品牌。
这次先告一段落，未完待续。如果有什么对你很有触动的案例，也欢迎留言互动分享。感谢阅读。
引用地址: http://digimarketing.cn/?p=2432
