「脑图」《2021 KOL营销白皮书》学习笔记

【写在前面】一直以来都有用脑图记录学习笔记的习惯，可以提纲挈领快速把握要点，也有助于知识体系沉淀。近期身边朋友看到后，觉得整理后的脑图对他们也很有帮助。所以以后也打算不定期在个人公众号里分享一些在学习行业干货时自己整理的脑图笔记，供感兴趣的老师朋友们参考，希望能有所帮助。

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近期工作较忙，文章和公众号更新频率没有跟上，但还是应该在“低头拉车”之余“抬头看路”。借周末机会认真学习了秒针系统和中国广告协会联合发布的《2021 KOL营销白皮书》，感觉干货满满，也整理了脑图学习笔记，分享如下。

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报告版权归秒针系统和中国广告协会所有，原始报告下载地址：

https://www.miaozhen.com/cn/report/white_paper

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报告的核心内容是6个变化趋势和6个行动指南，如果用关键词来总结的话：

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6大变化趋势：

1.  品牌持续加码

2.  平台加速闭环打造

3.  行业投放偏好差异化

4.  KOL“两极分化”：

5.  直播电商精细化

6.  智能工具助力创意生产

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6大行动指南：

1.  去水打假

2.  知己知彼

3.  数据技术指导内容

4.  多层级多生态组合

5.  DTC、蓝V及品牌自播

6.  多元化直播打通AIPL

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【脑图笔记】（图片较大，分两张发布，点击打开大图）

作者：张亮（Leon Zhang），群邑集团竞立媒体 (MediaCom) 中国区社交媒体总经理，中国传媒大学专业讲师，福布斯中国撰稿人

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=2753