AI时代，新媒体运营回归IP为王

（本文首发于福布斯中国 Forbes China）
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最近和做小红书账号的朋友们聊天，大家普遍感受自然流量不如从前，笔记发出去“小眼睛”（浏览量）涨速也变慢很多。更让人头疼的是，现在用DeepSeek等AI“洗稿”和抄袭变得非常简单，辛辛苦苦原创的爆款内容，一夜间可能就被洗成“全网同款”。
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这年头做新媒体，到底该拼算法、拼手速，还是拼点别的？今天我们就来聊聊：为什么AI越强，IP越要硬，以及新媒体人应该如何应对。
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一、流量寒冬+AI冲击，新媒体人快被卷哭了？
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▶ 流量去哪了？小红书的“小眼睛”集体失踪
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从大概去年9月开始，小红书博主们明显感觉到：自然流量貌似变少了。以前可能随手发条好物分享轻松破万浏览，现在精心打磨的笔记可能只有几百小眼睛。
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这背后本质上还是流量不够分了：平台总流量有限的情况下，商业流量占比提升，挤压自然流量空间。想产出爆款内容变得更难了。
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▶ AI生成VS真人创作：谁能抢到算法红利？
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真人吭哧吭哧写一天文案，AI十分钟产出100篇。更扎心的是，AI生成内容对上AI算法推荐，AI可能更懂AI——批量生产、关键词植入、封面模板化，在“算法赛马”机制下，AI生成内容的爆款概率可能更高。
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网上甚至出现很多教人“用AI抄爆款”的教程，原创者反而被淹没在数据洪流里。
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▶ AI加持下，洗稿和抄袭成本变得更低
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你熬夜写的爆款文案，可能第二天就被社媒监测工具和热门内容榜单抓到，他人可以用AI工具轻松拆解并洗稿，分分钟做出无数篇和你“赛马”。
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更离谱的是，抄袭者的流量可能比你更高——因为AI能快速生成多种组合用于赛马测试，同时又可能有多人在发，总有一篇可能更对平台推荐算法的胃口。
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二、从双微到抖红再到AI，新媒体生存法则不断进化
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▶ 1.0时代：双微江湖，IP为王
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还记得微博和微信公众号早期吗？“关注”按钮就是流量密码。大IP靠人格化内容圈粉百万，用户追着更新看——这时候的核心是“人”，粉丝认的是你这个人。无论是个人博主和品牌做新媒体，都讲究“人格化IP”。
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社媒平台上，内容分发路径也是以“关注流”为主：你被粉丝关注，你的内容才有机会被粉丝看到。
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所以这个阶段，新媒体运营都在“圈地”加粉，打造IP并积累粉丝是重中之重。
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▶ 2.0时代：抖红崛起，爆款为王
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伴随着抖音和小红书的崛起，内容推荐算法成了各大社媒平台的核心。
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用户在“推荐流”中第一眼看到的是内容，“你是谁”变得没那么重要，更重要的是“你这条内容能不能爆”。
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尤其是小红书，腰尾部博主可能粉丝不到1万，但不妨碍其能产出几十万互动的爆款笔记。
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▶ 3.0时代：AI倒逼，IP重回C位
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当AI能快速复制爆款套路，单纯拼内容就像在流水线上比谁拧螺丝快。
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这时候真正能留住用户的，是“你和AI不一样”的“灵魂”——你的观点、你的故事、你给粉丝的“情绪价值”等，一言以蔽之，你的IP。
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只靠爆款内容，不打造IP，分分钟可能会被洗稿抄袭模仿者追上甚至超过。
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三、1个思路转变 + 5个行动建议
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那么，在AI大潮下，新媒体运营应该怎么做？一个重要的思路转变是：从爆款为王，回归IP为王。
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▶ 1. 以终为始，明确价值定位
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起号之初就需要明确账号的价值定位，问问自己：“我希望为哪些人带来什么价值？为什么人家要来关注我而不是别人？我有什么独特之处？”明确了方向，后续才能有的放矢。
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▶ 2. IP+ID，建立关联记忆
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初期，只用自己的名字或品牌可能知名度不够，而只用领域关键词（如摄影笔记）又没有辨识度。通过在账号名中加入IP+ID的组合，比如XXX的营销笔记，XXX爱摄影，既能兼顾个人IP打造，又能建立IP和领域之间的关联记忆。
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▶ 3. 突出个性，打造记忆锚点
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一个独特的口头禅、一个固定的内容结构，或者标志性的语气风格，都有助于让用户在海量内容中一下子认出你。
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▶ 4. 真实人格，树立真实形象
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条件允许的话，尽量让真实的你展现在用户前，不仅能拉近与用户的距离，还有助于建立长期互信的关系。当然，如果不想露脸，也可以结合真实背景或故事，增强真实性和亲切感。
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▶ 5. 专注细分，持续输出内容
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切忌贪多嚼不烂，选择一个擅长又有热情的细分领域，甚至一个细分选题，深入挖掘，并形成系列化的内容输出。这样也能增强用户对后续同系列内容的期待，吸引持续关注。
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总之，AI时代确实带来了机遇和挑战。面对AI加持下的海量复制和抄袭，单靠爆款已难以撑起新媒体账号的长期价值。唯有用心打造属于自己的独特IP，才能在这个竞争激烈的市场中笑到最后。
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