最新搜索引擎优化(SEO)调研结果 – 影响Google和Bing上排名的因素分析

最近在SEOmoz（搜索引擎优化（SEO）业内最著名的网站之一）上看到了他们的最新调研结果，内容是关于Google和Bing上的排名影响因素的深度分析。

他们对AdWords中不同类目的、11,351条关键词搜索结果做了极其详尽的分析（至少是我所见过的最详细的），从而得出了一些对Google和Bing上的排名影响因素的结论。

虽然不是Google，Bing官方给出的说法，但毕竟SEOmoz是业内的翘楚和意见领袖，我认为还是很有参考价值的。

原文内容很长很详细，这里不再逐字逐句的翻译。下面基于原文的内容，加上自己的一些拙见，列出一些数据解读和要点，和各位朋友分享。

（注：数据图表出自SEOmoz，版权归原作者所有）

域名中的关键词

数据解读：

• 精确匹配的域名对于Google和Bing都很重要（对Google而言更重要一些）
• 连字符连接的域名相对而言重要程度稍低（虽然很多人都在用）
• 在域名中包含关键词对于该关键词的排名很有利（这一点其实大家都已达成共识）

按域名后缀划分的精确匹配域名

数据解读：

• 如果要做精确匹配域名的话，.com后缀是最佳选择
• 对于非.com后缀的精确匹配域名，在Bing上的排名效果会略好于Google（虽然并不是非常明显）

子域名中的关键词

数据解读：

• 把关键词放到子域名中的效果不如放到根域名中好（这个也已经是常识）
• 子域名中的关键词，对于Google的排名结果影响要大于Bing

页面上的关键词

数据解读：

• 图片Alt标签中的关键词仍然很重要，无论是对于Google还是Bing
• URL中的关键词很重要（但是这个有可能是因为如果URL中含有关键词，拷贝粘贴该URL时也会包含该关键词，从而导致流入链接的锚文本中含有关键词，从而带来的侧面效果，因此仅供参考）
• 注意，本图中间有一个“0”坐标，意味着某些因素会有负面影响
• 单从图上来看，title和H1标签中的关键词甚至会带来负面影响！但是，原文给出的结论是“Everyone seems to be optimizing their title tags these days (appeared in Google: 11,115 vs. Bing: 11,143). Differentiating here is hard.”综合看来，虽然未必真的会有负面影响这么严重，至少它不再像以前所认为的那么重要了。这让我想起了“meta keywords”，曾经的SEO“风水宝地”，在搜索引擎改变算法后，失去了意义。
• 总体来看，单纯地优化页面上的相关因素，效果并不理想

链接的数量和多样性

数据解读：

• 链接看起来仍然是搜索引擎算法中最重要的因素之一
• Bing对于链接相关数据的使用没有Google成熟，但比起去年来已有很大进步
• 来自不同来源的链接，仍然比单纯增加连接数量要重要（这一点也是常识）
• 链接如此重要，因此对链接的建设、分析和优化仍然是SEO中最重要的内容之一

域名后缀

数据解读：

• 使用.gov, .info, .edu等域名，并不会得到对于排名的特殊对待和额外奖励或惩罚
• .org令人吃惊 – 因为单纯从数据上看来，.org是对排名好处最大的！（虽然具体原因不明）
• 别忘了上面关于精确匹配域名的分析 – .com域名仍然很重要，尤其是在使用精确匹配域名时

域名、URL和内容的长度

数据解读：

• 短URL效果很好（尤其是在Bing上体现明显）
• 很长的域名并不理想，但也不至于很糟糕
• 单纯的内容长度似乎并不是那么重要（这一点也算是常识，因为页面长度本身并不重要，关键词密度才重要）

网站首页

数据解读：

• 相对于Google而言，Bing更喜欢惯例化地给网站首页更高的排名

链接锚文本匹配

数据解读：

• 从同一个域名过来的、锚文本中包含关键词的链接，并不是越多越好
• 从不同域名过来的、锚文本中包含关键词的链接，数量越多越好，而且这是对该关键词的排名影响最大的因素之一
• 在处理含精确匹配的锚文本链接的做法和效果上，Bing比以前更像Google了

影响最大的五个因素

数据解读：

• 五个因素（图中从上到下）：流入链接数量，精确匹配的域名，连接到根域名的链接数量，精确匹配的连接到域名的链接，精确匹配的.com域名
• 总体来讲，链接因素对于排名的影响，要远远高于页面（on-page）或域名相关的因素
• 精确匹配仍然是非常强大的影响因素
• Google和Bing非常相似 – 因此针对两个搜索引擎分别制作两套不同的网站/页面将会浪费时间和精力
• 随着时间推移，Bing看起来越来越接近Google了。相对去年而言，相似度明显增加（当然，也有可能是Google越来越接近Bing了，尽管这也许不符合我们的个人经验）

后记

众所周知，搜索引擎在不断改变算法，以致力于为搜索引擎用户提供相关度尽可能高的结果，同时也不断地和“黑帽”（不道德的）搜索引擎优化手段作斗争。因此，排名影响因素的权重发生变化其实也是正常的。

所以，我们可以做的，就是要随时注意知识更新，尤其是和搜索引擎算法相关的信息，这样才有可能跟得上搜索引擎这个飞速发展的行业前进的步伐。

附录

SEOmoz文章地址：http://www.seomoz.org/blog/google-vs-bing-correlation-analysis-of-ranking-elements

原文出处：SEOmoz；译者：Leon Zhang, 数字营销宝典 DigiMarketing.cn | 转载请注明原文和译文出处

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=331