创意案例赏析 | 原来酒场的尴尬可以这样化解


最近参与了不少包含创意部分的比稿项目,深切感受到了从消费者洞察到创意概念(Insight to Concept)这一段的难度和重要性。很多创意idea为核心的比稿,基本这一段的故事一出,能不能抓住客户的心,比稿基本就胜负已分了。

洞察抓得准不准,能不能引发目标消费者群体的共鸣,往往是一个方案成功与否的关键。

看到一个戛纳提名案例,洞察抓的就很有意思。喜力啤酒的“无酒精干杯”。很多不喝酒的消费者,在日常生活中,经常会碰到的尴尬,就是在大家都举杯的时候,自己举起来的是饮料,看起来和大家有点“格格不入”,可能还有点“小尴尬”。

这个作品在抓住这一洞察后进行了夸张放大处理(广告创意常用手法),变成了一个概念“Cheers with no alcohol”(无酒精干杯),并用跨越多个时代的多个饮酒场景,把这一“小尴尬”放大,最后反转,引出用”无酒精啤酒“化解尴尬的那种释然感。的确是一个值得品味的“准确Insight到有趣Concept”的案例。

洞察 Insight:
不喝酒的人士在不可避免的酒场碰杯环节时,举起非酒精饮料略尴尬

创意概念 Concept:
无酒精干杯 Cheers with No Alcohol

创意执行 Idea:
一支采用夸张手法的视频,包含跨越不同时代的酒场碰杯环节,放大上述尴尬;并在视频结尾,带出消费者使用产品“无酒精啤酒”来化解尴尬的场景,形成对比,突出产品卖点。

【戛纳奖项】
2022戛纳奖提名,Film | Food & Drink

案例:Cheers with no alcohol
品牌:Heineken 喜力啤酒
创意代理商:Publicis Italy

更多数字营销观察和创意案例赏析,欢迎关注:

张亮(Leon Zhang),BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理,中国传媒大学广告学院专业讲师,福布斯中国撰稿人

关注新浪微博 @张亮Leon

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=3108

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:38次, 发布日期: 2022-09-17 ,分类目录: 他山之石, 案例研究, 精选文章。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 评论和引用功能暂时关闭。

评论已关闭

登录 | 晋ICP备08002114号