#创意案例赏析# 只要干净衣服出现,就是汰渍广告


“If it’s clean, it’s got to be Tide”
只要干净衣服出现,这其实是一个汰渍广告

汰渍(宝洁旗下的洗涤品牌)在2018年超级碗的这个广告创意,可以说把”拦截”和“洗脑”做到了极致。

先是模仿各种超级碗广告的风格,比如汽车、啤酒、健身等;然后画风一转,核心概念是:

只要出镜的人身上穿着干净的衣服,这其实就是一个汰渍广告。

在这个概念对消费者“洗脑”后,实际上起到了一个心智拦截的效果:看到其它广告时,不禁会想起,这难道也是一个汰渍广告吗?广告效果就达到了。

媒介执行中也贯彻了这一创意。比如在超级碗比赛的现场直播中,汰渍广告内容也无缝衔接了进去。不禁让观众产生错觉:球员身着的干净球服也是一个汰渍广告吗?我是在看球赛还是看汰渍广告?

【案例关键词】
拦截 | 洗脑

【案例视频】

【案例解读】
(以下节选翻译自戛纳官网上当时盛世长城CCO的视频解读)

The Brief 需求
Be the most loved 最受喜爱的
Be the most memorable 最被记住的

Insights 洞察
103.4 million viewers 1亿超级碗观众
Advertising’s biggest stage 最大的广告平台

Idea 创意
We’re going to own Clean
& every other Ad is going to help
我们打算占据“干净”这个概念,并且所有其它的广告都会帮到这一点

The Challenge 挑战
How to own 3.5 hours with 100 seconds
如何用100秒占据3个半小时

The Solution 解决方案
Teach the audience to look for the Tide Ads by looking for ‘clean’
教给观众去寻找汰渍广告,通过寻找“干净”(衣服)

The Results 成效

Influential Idea 扩大影响

#TideAd: No.2 Trending Topic on Twitter (second followed #SuperBowl as No.1 itself)
相关话题在Twitter热榜上排名第二(仅次于超级碗话题)

媒体广泛报道(如:Most brilliant Ads in the super bowl! ——CNBC)

用户和其它品牌主动参与

Commercial Triumph 助推销售

35% sales growth (*Tide Ultra Oxi)
35%销售增长

50% greater performance than prior year’s launch
和往年相比效果提升50%

$75MM sales increase
7千5百万美金销售增长

6MM house holds penetration
6百万家庭渗透

案例:#It’s a Tide Ad
品牌:Tide 汰渍
创意代理商:Saatchi & Saatchi 盛世长城 纽约

【戛纳奖项】
2019戛纳金狮奖 Creative Effectiveness
2019戛纳金狮奖 Media | Excellence in Media Execution
2018戛纳全场大奖 Film | Other FMCG
2018戛纳银狮奖 Film Craft | Script
2018戛纳金狮奖 Direct | Use of Broadcast
2018戛纳铜狮奖 Media | Other FMCG
2018戛纳铜狮奖 Media | Use of TV & Other Screens
2018戛纳银狮奖 Direct | Other FMCG
2018戛纳钛狮奖

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张亮(Leon Zhang),BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理,中国传媒大学广告学院专业讲师,福布斯中国撰稿人

关注新浪微博 @张亮Leon

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=2995

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:32次, 发布日期: 2022-04-16 ,分类目录: 他山之石, 案例研究, 精选文章。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 评论和引用功能暂时关闭。

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