创意案例赏析 | 名人版权和代言有限制?原来还能这么玩!


很多品牌,尤其是有悠久历史的品牌,历史上可能都曾被很多名人所使用。

受限于版权和代言的限制,显然不能直接把这些名人使用产品的图片和信息等用于广告传播。

然而,百威用了一个很巧妙的方式“解决”了这一问题。

既然不能直接用,可以引导用户去搜索引擎上去搜啊,这样,用户一样可以得知名人与产品的关联,同时又规避了版权和代言使用的问题。

当然,前提是不能在搜索引擎上有购买广告的商业行为;而如果用搜索引擎优化的方式事先预埋内容的话,也有点打擦边球。

那么,如何尽量确保用户搜的时候能够出现我们需要的信息呢?答案是用不包含名人信息的长尾组合词,只要词够长尾够精确,就可以尽可能的让正确的信息出现在更靠前的自然搜索结果。

让我们具体看一下这个获得2018年戛纳全场大奖的百威案例是怎么做的。

百威希望推广新口号“音乐背后的啤酒”,而历史上很多音乐名人和事件的照片里都是有出现百威的。所以,百威推出了一系列户外广告,引导路人去谷歌搜索某“长尾组合词”,比如“1969 musician sessions budweiser”,里面完全没有出现名人或者事件的具体信息,但只要去搜,就能搜索到一些以前的音乐名人和事件加上百威同框的真实照片(有些可能根本不允许在户外广告中使用)。

这样就用一个很聪明的方式规避了版权和代言的问题,又让人们了解到了百威和音乐的关联,而且更加可信。

这样的案例总是让人惊叹创意的力量。用到的全是常见的媒介形式,而创意的组合成就了伟大的案例。

【案例关键词】
搜索引擎 | 户外广告 | 长尾关键词 | 名人版权 | 代言 | 线上线下整合

案例视频里的文案写的特别棒,这里引用翻译一下:

Let me tell you something
跟你说个事儿

Budweiser has a deep connection with music.
百威和音乐有很深的关联

Not like a sponsorship.
不像是赞助关系

It’s more like a partnership.
更像是合作关系

These moments are part of our history.
这些时刻是我们品牌历史的一部分

But that’s a story that we cannot tell.
但这个故事我们是不能讲的

Why?
为啥?

There are a million dolla…
因为需要很多钱…(划掉)

There are a million reasons for that.
因为有很多原因。

But if we can’t show it,
但如果我们不能展示,

At least we can tell you where to find it.
至少我们可以告诉你去哪儿可以找得到。

Budweiser presents:
百威呈上:

#TAGWORDS
#标签关键词

If you search for:
1967 monterey audience budweiser
如果你搜索:
1967 monterey audience budweiser

You’ll find this:
你会发现这个:
(名人与百威的图片)

The good news is:
好消息是:

We can say all that.
这些我们都是可以讲的。

We tracked all the words that were linked to those legendary moments
我们跟踪了链接到那些传奇时刻的所有关键词

And we gave people one single task:
并给用户一个简单的任务:

Google it
搜索

The words took over the streets, the bars and the internet.
这些词占据了街道、酒吧和网络。

With a little help from the internet,
借助了网络的一点帮助,

We did something we could have never done.
我们做了从未做过的事情。

We created the biggest music campaign ever made.
我们创造了历史上最大的音乐营销战役。

The beer behind the music.
音乐背后的啤酒

Budweiser
百威

案例:Tagwords
品牌:ABInBev 百威英博
创意代理商:Africa 圣保罗

【戛纳奖项】
2018戛纳全场大奖,Print & Publishing | Innovative Use of Print
2018戛纳金狮奖,Print & Publishing | Food & Drink
2018戛纳金狮奖,Direct | Food & Drink
2018戛纳银狮奖,Media | Use of Data-driven Insight
2018戛纳银狮奖,Outdoor | Small Scale Special Solutions
2018戛纳银狮奖,Direct | Use of Digital Platforms
2018戛纳银狮奖,Direct | use of Prink / Outdoor

更多数字营销观察和创意案例赏析,欢迎关注:

张亮(Leon Zhang),BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理,中国传媒大学广告学院专业讲师,福布斯中国撰稿人

关注新浪微博 @张亮Leon

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=3035

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:11次, 发布日期: 2022-05-21 ,分类目录: 他山之石, 搜索引擎, 精选文章。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 评论和引用功能暂时关闭。

评论已关闭

登录 | 晋ICP备08002114号