创意案例赏析 | 手卡在薯片桶里过一生是什么体验


美国超级碗(Super Bowl)号称是美国春晚,在这么高的流量吸引下,品牌自然纷纷花重金投广告,其中常会出现一些让人拍案叫绝的创意。

比如品客薯片(Pringles)的这支广告,充分运用了“夸张”和“幽默”的方式,一本正经的搞笑。

男主角因为想吃一片薯片,手卡在了薯片桶里,然而他并不慌张,就这样手卡在薯片桶里,愉快地过完了一生。

消费者洞察 Insight
43%的回访消费者表示,他们的手曾经被卡在品客薯片桶里

创意概念 Concept
Get Stuck In 无法自拔 / 手卡在薯片桶里
尽管有手被卡在薯片桶里的风险,品客薯片的美味仍然值得我们把手伸进去

创意执行 Idea
用夸张的手法表现主人公的手卡在薯片桶里后,是怎样继续若无其事地过完一生的,并用对比幽默的形式来呈现(一本正经的搞笑)
一个彩蛋是,背景音乐是《Stuck on You》(上世纪Lionel Richie的经典歌曲),也是很切题了。

【戛纳奖项】
2022戛纳奖提名,Film | Food & Drink
2022戛纳奖提名,Film | Single-market Campaign

案例:Get Stuck In
品牌:Pringles 品客薯片
创意代理商:Grey 葛瑞

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张亮(Leon Zhang),BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理,中国传媒大学广告学院专业讲师,福布斯中国撰稿人

关注新浪微博 @张亮Leon

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=3114

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:30次, 发布日期: 2022-09-25 ,分类目录: 他山之石, 案例研究, 精选文章。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 评论和引用功能暂时关闭。

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