创意案例赏析 | 真人互动视频过时了?来看看21年戛纳全场大奖案例吧


让观众做选择题从而影响剧情发展的真人互动视频,这是早在DVD时代就已经有的互动形式,相信我们都不陌生。B站上也有大量这种形式的视频。

而在社交媒体和互联网技术高度发达的近几年,活用这一形式的案例,仍然可以很出彩,甚至赢得2021年戛纳全场大奖和6座金银铜狮。

【案例关键词】
互动视频 | 社交 | 交友 | 大数据 | 测试 | Z世代

Tinder是国外的知名手机交友APP,推出了一款第一人称互动视频冒险游戏(竖屏),背景设定是世界末日,贴合APP主要用户群体Z世代的语言习惯。

每当故事情节进展到关键转折点时,需要用户在7秒内限时做出选择(比如救小狗还是救人),从而推动剧情进展。

而比常规真人互动视频游戏更出彩的是,结合Tinder本身的功能(交友),用户做出的选择,类似于个性测试,可以给用户打上标签,并影响到用户匹配的交友对象和聊天内容等。

这样,虚拟的游戏就和真实的社交巧妙地关联了在一起。

而且,Tinder还把Swipe Night做成了系列,在这一形式框架下又推出了第二季新的主题内容。现在去Tinder官网,看到的最新一季的Swipe Night的主题是Killer Weekend(杀手周末)。感兴趣的朋友可以点击这里查看

试想一下,如果把这一形式和当下流行的AR/VR以及剧本杀等结合起来,可能会有更多借鉴和发挥的空间。

案例:Swipe Night
品牌:Tinder
创意代理商:72andSunny 洛杉矶

【戛纳奖项】
2021年戛纳全场大奖,Entertainment | Innovation in Branded Content
2021年戛纳金狮奖,Social and Influencer | Brand Storytelling
2021年戛纳银狮奖,Digital Craft | Personalized Storytelling & Experience
2021年戛纳银狮奖,Media | Use of Branded Content Created for Digital or Social
2021年戛纳铜狮奖,Brand Experience & Activation | Use of Mobile
2021年戛纳铜狮奖,Media | Content for User Engagement
2021年戛纳铜狮奖,Entertainment | Fiction Film: 5-30 minutes

更多数字营销观察和创意案例赏析,欢迎关注:

张亮(Leon Zhang),BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理,中国传媒大学广告学院专业讲师,福布斯中国撰稿人

关注新浪微博 @张亮Leon

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=3020

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:22次, 发布日期: 2022-05-8 ,分类目录: 他山之石, 案例研究, 社交媒体, 精选文章。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 评论和引用功能暂时关闭。

评论已关闭

登录 | 晋ICP备08002114号