#戛纳案例赏析# 什么,汉堡王又双叒叕“调戏”麦当劳了?


汉堡王的广告营销中,经常会有让人眼前一亮的脑洞,其中很多案例中都有“调戏”麦当劳的元素,和麦当劳“相爱相杀”。

这个案例中,汉堡王又双叒叕“调戏”了一次麦当劳,直接用地理位置定向技术“抢客”了。这个案例可以说真的是得奖得到手软,光戛纳案例就有12个之多,还没算上其它奖项。

案例:#The Whopper Detour
品牌:BURGER KING 汉堡王
创意代理:FCB 博达大桥 纽约

【戛纳奖项】
2019戛纳全场大奖,Direct | Retail
2019戛纳全场大奖,Mobile | Activation by Location
2019戛纳钛狮奖
2019戛纳金狮奖,Mobile | Experience in Mobile Campaign & Messaging
2019戛纳金狮奖,Media | Use of Mobile
2019戛纳金狮奖,Media | Retail
2019戛纳金狮奖,Direct | Use of Mobile
2019戛纳金狮奖,Direct | Challenger Brand
2019戛纳银狮奖,Direct | Data-driven Targeting
2019戛纳银狮奖,Brand Experience & Activation | Retail Promotions & Competitions
2019戛纳银狮奖,Creative eCommerce | Retail Promotions & In-store Integration
2019戛纳铜狮奖,Brand Experience & Activation | Use of Mobile

【案例看点】
汉堡王如何用手机地理定位技术“拦截”麦当劳门店附近的顾客?

【案例关键词】
地理定位 | 移动营销 | 零售推广 | 数据 | 竞品互动

【案例解读】
用户只要进入距离任何一家麦当劳门店600英尺范围内,就可以在汉堡王APP上获得1美分买1个汉堡王皇堡的优惠。

(视频文案也写的太“调皮”了,直接引用翻译在下面和大家共赏)

For a limited time, you can order a Whopper sandwich for 1¢, with the Burger King APP,
在一段时间内,你可以使用汉堡王APP用1美分买到一个皇堡。

Only at McDonald’s.
仅在麦当劳。

We just forgot to tell them.
我们只是忘了告诉他们。

You are not crazy. We are.
你没有发疯,发疯的是我们。

1/ Download the BK APP
1/ 下载汉堡王BK APP

2/ Drive to McDonald’s (getting within 600 ft should do it)
2/ 开车去麦当劳(600英尺范围内就可以)

3/ Order a Whopper sandwich for 1¢
3/ 用1美分购买1个皇堡

4/ Pick it up at the nearest Burger King
4/ 在距离最近的汉堡王取餐

It’s simple-lish.
就是这么简单。

It’s practically everywhere. Just like McDonald’s.
随处可见。就像麦当劳。

Don’t worry. You will.
别担心。你可以。

Her words. Not ours.
她们说的。不是我们。

Oh. It’s very real.
哦。这是真的。

Order a Whopper for a penny.
一美分一个皇堡。

Only on the BK APP.
仅在汉堡王BK APP。

Only within 600 ft of McDonald’s.
仅在麦当劳门店600英尺范围内。

See you soon.
期待与您见面。

更多数字营销观察和创意案例赏析,欢迎关注:

张亮(Leon Zhang),BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理,中国传媒大学广告学院专业讲师,福布斯中国撰稿人

关注新浪微博 @张亮Leon

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=2969

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:19次, 发布日期: 2022-04-9 ,分类目录: 他山之石, 案例研究, 精选文章。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 评论和引用功能暂时关闭。

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