#戛纳案例赏析# adDRESS THE FUTURE


案例:adDRESS THE FUTURE
品牌:Carlings(挪威服装品牌)
创意代理商:VIRTUE 哥本哈根

【案例看点】
既然很多人【买衣服】是为了【穿上】【晒朋友圈】,干脆一步到位:直接买虚拟衣服,设计师3D量体裁衣“在线P图”,直接晒朋友圈(还更环保)

【案例关键词】
社交媒体 | 社交电商 | UGC | 虚拟数字人 | 环保

【戛纳奖项】
2019戛纳全场大奖,Digital | Personalized Storytelling & Experience
2019戛纳银奖,Social & Influencer | New Realities & Voice-activation
2019戛纳铜奖,Mobile | Co-creation & User Generated Content

【案例解读】
(参考来源:戛纳官网)

需求:
挪威零售服装品牌Carlings准备上线其第一个在线店铺,想要一个品效合一的点子,既能带来流量,又能在电商红海中建立市场份额。

洞察:
麦肯锡报告显示,自从社交媒体诞生以来,服装销售增长了60%。很多人买衣服的主要目的就是拍照晒到社交媒体;
然而,大量衣服在拍完照后被废弃、会变成海洋垃圾污染环境;
虚拟服装和虚拟人物并不会产生实体垃圾,同时还可以满足晒社交媒体的需求。

方案:
彻底改变在线购物体验:在电商平台上架电子版虚拟服装,可以让时尚粉丝购买并为其量体裁衣“在线P图”,既能晒图又不会污染环境
虚拟服装:品牌上架虚拟服装供用户购买;
在线P图:用户购买虚拟服装后,上传自己的照片,品牌会利用3D技术建模并为其“量体裁衣”,合成以假乱真的时装照片;
虚拟KOL:和虚拟数字人Perl“联合设计”;
公益环保:品牌将售卖虚拟服装的收益全部捐赠給环保公益组织WaterAid

更多数字营销观察和创意案例赏析,欢迎关注:

张亮(Leon Zhang),BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理,中国传媒大学广告学院专业讲师,福布斯中国撰稿人

关注新浪微博 @张亮Leon

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=2983

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:46次, 发布日期: 2022-03-26 ,分类目录: 他山之石, 案例研究, 精选文章。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 评论和引用功能暂时关闭。

评论已关闭

登录 | 晋ICP备08002114号