“黑红也是红”的新媒体流量，你敢要吗？

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（本文首发于福布斯中国 Forbes China）
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目前看到新媒体流量运营有两种打法：既有“唯结果论”的“野路子”，也有“科班出身”的“老实人”。两种打法各有利弊。
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“野路子”：主要靠引爆内容带来自然流量增长，只看结果，甚至可能会在平台规则还不完善的地带“钻空子”。有一种说法叫“黑红也是红”（“你就说爆没爆吧”）。现在有很多教人做新媒体流量的，里面的确有大神，但也有割韭菜的，可以说是鱼龙混杂，一般人（尤其是目标受众，就是需要去学习如何搞流量的人）可能很难辨别；
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“老实人”：严格遵守平台要求、公序良俗和传播理论，主要靠广告推广带来的付费流量转化。很多大公司（尤其是国际4A广告/公关公司等）帮客户运营社媒账号的时候多用，因为大公司会有很多规定限制，一些“唯结果论”的“野路子”打法，比如蹭争议性话题的热度等，内部可能都过不了，因为可能会引发公关危机。
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“科班出身”的“老实人”：
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很多大公司在运营自己或客户的社媒账号时，走的是安全第一的路线，比如稍微有点擦边和争议的风险性选题都不会碰。
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这种打法比较安全，公司和客户都不会有什么风险。缺点自然就是内容相对比较平，起号和涨粉速度有限，以及涨粉可能更多需要依靠付费广告手段、以及更长时间的耕耘。
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走“老实人”路线的话，其实媒介广告公司和媒体是开心的，因为可以赚到更多的客户用于涨粉和内容推广的广告预算；
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而“野路子”的打法，如果靠引爆内容带来了“自然流量和增长”，媒介广告公司和媒体在这里面是赚不到太多钱的。
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然而，在目前的经济形势下，广告主的预算已经花的越来越精明，越来越看重“品效合一”，付费引流的钱已经越来越难赚了。
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“唯结果论”的“野路子”：
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亲手操盘过账号的朋友可能会有体会，一些“野路子”打法的效果确实是立竿见影；而且在当下“推荐算法”当道的社交媒体平台里做内容，不知不觉的可能就走到了“野路子”里的一些路线上，比如“抄爆款”。
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吭哧吭哧自己搞了半天自以为是干货的内容，不如直接抄一篇爆款来的流量的零头。
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“抄爆款”这种行为，在公关行业可能会被当做“洗稿”；但在新媒体运营行业，这就是标配。翻开一本讲怎么做小红书的书，去抖音搜一个起号的教程，很多都会提到“选赛道”、“立人设”、“抄爆款”等。
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抄的要有技巧，不能完全一致（会被平台判定为重复、抄袭甚至违规），也不能偏离的太多（不然就吃不到流量）。“天下文章一大抄，看你会抄不会抄”。
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内容为王，还是赛道和选题为王？
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内容为王的思路，更适用于1.0时代的社交媒体，也就是以“关注”为主的信息分发模式；在当下推荐算法当道的2.0社交媒体时代已经不再像以前那么适用了，现在更多情况下是赛道和选题为王。
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选好了赛道，做了爆款选题，内容质量60分也能爆；选错了赛道，做了冷门选题，内容质量100分也只能在小众圈层里有影响，流量和引爆嘛就更别想了。
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很难说“野路子”和“老实人”哪个更好，因为本来两种打法就是各有利弊，都有自己的生存空间和存在价值。可能比较平衡的做法就是“避免踩红线”的“野路子”，和“适当大胆点”的“老实人”。
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内容推荐算法是一把双刃剑？
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相信大家都有体会，很多短视频平台可能比你自己都更了解你，一刷就上头。
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内容推荐算法（“猜你喜欢”）可以说是一把双刃剑。好处是科技让人们更容易获取自己需要的信息，提高信息获取效率；坏处是可能造成“信息茧房”（只接触到自己感兴趣的内容），且很容易上瘾。
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本质上之所以这么火，是和人类的上瘾机制（多巴胺分泌）有关。和上瘾机制有关的商业模式，还有盲盒、游戏抽卡等等，以及人类社会最古老的那个行业之一。
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内容推荐算法，最大的受益者之一自然是平台。因为把用户黏在平台上，就是实打实的流量和活跃度，这都是实实在在的变现基础，无论是用广告、电商还是内容付费等等。
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当然，每天刷几个小时短视频不代表不思进取，完全不用短视频平台也不代表积极向上。如何消耗自己的时间，是每个人的自由。
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内容推荐算法改变了社交媒体，也改变了用户的信息获取方式和行业的流量运营打法。
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我们绝大部分个体都只是时代洪流中的一叶扁舟、一个微观个体。改变不了宏观变量，但可以改变微观变量。我们能做的，就是尽可能的熟悉规则，在遵纪守法的前提下运用规则，终身学习，顺势而为。
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