「脑图」《2022 KOL营销白皮书》学习笔记

近期认真学习了秒针系统和中国广告协会联合发布的《2022 KOL营销白皮书》，结合自己的理解，再次整理了脑图学习笔记，分享如下。

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时间过得真快，感觉上次学习整理《2021 KOL营销白皮书》脑图笔记就像是在昨天，一眨眼2022版本也已经发布了。

注：白皮书版权归秒针系统和中国广告协会所有，可以到秒针系统官方网站下载。

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2022 KOL营销白皮书的核心内容仍然是6个变化趋势和6个实操指南，如果用关键词来总结的话：

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6大变化趋势：

1. KOL推广持续加码，广告主尝试跨域归因

关键词：加钱、归因

2. 种草成为主流述求，种草范式更加多元化

关键词：种草、多元

3. 种草平台拉新继续，存量用户分布各不同

关键词：拉新、存量

4. KOC投放持续增长，肩部KOL变带货黑马

关键词：KOC、带货

5. KOL塌房事件频发，“清朗”行动正在进行

关键词：塌房、避雷

6. 元宇宙正在开启中，超写实数字人未来可期

关键词：元宇宙、虚拟KOL

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6大实操指南：

1. 品效合一，跨域归因

Social ROI衡量种草效率

2. 互动量指导社媒投资优化

持续监测，社媒加推，抓住时机

3. KOL风控及资产管理体系

建立品牌KOL库，持续补充KOL标签，打通KOL采买系统，构建KOL风控评估体系

4. 内容种草，形式很重要

三种玩法：短视频音乐模板，按品类特征适配内容形式（小剧场、露脸种草、生活日常、测评/实验、产品特写、教程），高潜力KOC（知识科普&精细垂类）

5. 发掘虚拟KOL

超写实数字人KOL目前仍处于中腰尾部，但品牌合作表现高于平台均值，潜力可期

6. 打假先行，KOL评估的守护者

KOL无效粉丝占比连年增长，运用去水模型和工具打假（算法、分钟级监测、NLP）

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【脑图笔记】

1. 下方图片仅为缩略图预览，清晰度有限，且受限于微信图片上传限制，并未展开所有节点；

2. 扫描本文下方或右方二维码，关注“亮见自讲”公众号并回复关键词“2022KOL”，即可获得可编辑的脑图源文件（.km格式，可在百度脑图或各种脑图工具中打开）

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