不出海，就出局；乱出海，必出局。参加Campaign出海营销高峰会的10条感悟/金句摘录

（图片来源：Campaign出海营销高峰会官网）
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昨天参加了 Campaign China Summit 出海营销高峰会，学习了演讲嘉宾的分享，也和与会同仁做了交流。分享10条感悟/金句摘录和3条整体感受：
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10条感悟/金句摘录
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1. 出海讲什么？文化溯源，越是民族的越是世界的。中国文化走向国际，不是抹平差异，而是穿透表象寻找人类共通的普适价值。
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2. 中国在全球崛起，不仅靠硬科技和硬实力，也将是文化软实力的全面爆发。已经有科技六小龙，未来将会出现更多代表“文化软实力”的新“小龙”。
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3. 全球市场未来12个月有发展潜力品类Top5：母婴用品（36%），行李箱包（28%），消费电子品（22%），运动户外（19%），家用工具（16%）（Kantar调研数据，2024）
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4. 如何从低价竞争转向价值竞争？在更多人心目中打造“有意义的差异化” （功能/情感）。
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5. 品牌出海，先考虑“活下来”，再考虑“活下去”。
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6. 全球化，就是在各个市场的本土化。
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7. 内容，就是营销体系的产品。用做产品的思路做营销。交付>过程。
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8. UGC还是得靠BGC和PGC驱动。指望纯粹的“自来水”，在当今媒介环境不现实。
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9. 营销团队需要在Day1（第一天）就参与到产品开发中。比如，出海要走集装箱货运，在设计产品包装时，就考虑和模拟集装箱货运场景，让一个集装箱里能装下更多货品，就是实打实的成本优化。
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10. 居家生活方式及相关消费是全球趋势（因为整体经济下行，在家待的人和时间更多了）。如：TikTok上走红的“冰箱疗愈”（Fridgescaping）
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3条整体感受
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1. 都认同品牌建设在出海中的重要性，但到了实操层面，普遍更关心的还得是ROI。这也是人之常情。所以，纯品牌解决方案越来越难做，需要想办法和销售挂钩。
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2. In-house化的风也吹进了出海领域，包括在创意和内容方面。Agency需要比品牌至少在某一个方面更专业，有“绝活”才能揽到活。
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3. 营销的价值和内容正在发生改变。过去几十年很多营销打法吃到了整体经济上行的红利，当时有效，放在今天也许已不再适用。营销人需要回归生意本质，和产品及销售做更紧密的结合，尤其是在出海这种生意驱动的领域。
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