创意案例赏析 | 原来酒场的尴尬可以这样化解

最近参与了不少包含创意部分的比稿项目，深切感受到了从消费者洞察到创意概念（Insight to Concept）这一段的难度和重要性。很多创意idea为核心的比稿，基本这一段的故事一出，能不能抓住客户的心，比稿基本就胜负已分了。

洞察抓得准不准，能不能引发目标消费者群体的共鸣，往往是一个方案成功与否的关键。

看到一个戛纳提名案例，洞察抓的就很有意思。喜力啤酒的“无酒精干杯”。很多不喝酒的消费者，在日常生活中，经常会碰到的尴尬，就是在大家都举杯的时候，自己举起来的是饮料，看起来和大家有点“格格不入”，可能还有点“小尴尬”。

这个作品在抓住这一洞察后进行了夸张放大处理（广告创意常用手法），变成了一个概念“Cheers with no alcohol”（无酒精干杯），并用跨越多个时代的多个饮酒场景，把这一“小尴尬”放大，最后反转，引出用”无酒精啤酒“化解尴尬的那种释然感。的确是一个值得品味的“准确Insight到有趣Concept”的案例。

洞察 Insight:
不喝酒的人士在不可避免的酒场碰杯环节时，举起非酒精饮料略尴尬

创意概念 Concept:
无酒精干杯 Cheers with No Alcohol

创意执行 Idea:
一支采用夸张手法的视频，包含跨越不同时代的酒场碰杯环节，放大上述尴尬；并在视频结尾，带出消费者使用产品“无酒精啤酒”来化解尴尬的场景，形成对比，突出产品卖点。

【戛纳奖项】
2022戛纳奖提名，Film | Food & Drink

案例：Cheers with no alcohol
品牌：Heineken 喜力啤酒
创意代理商：Publicis Italy

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张亮（Leon Zhang），BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理，中国传媒大学广告学院专业讲师，福布斯中国撰稿人

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=3108