创意案例赏析 | 真人互动视频过时了？来看看21年戛纳全场大奖案例吧

让观众做选择题从而影响剧情发展的真人互动视频，这是早在DVD时代就已经有的互动形式，相信我们都不陌生。B站上也有大量这种形式的视频。

而在社交媒体和互联网技术高度发达的近几年，活用这一形式的案例，仍然可以很出彩，甚至赢得2021年戛纳全场大奖和6座金银铜狮。

【案例关键词】
互动视频 | 社交 | 交友 | 大数据 | 测试 | Z世代

Tinder是国外的知名手机交友APP，推出了一款第一人称互动视频冒险游戏（竖屏），背景设定是世界末日，贴合APP主要用户群体Z世代的语言习惯。

每当故事情节进展到关键转折点时，需要用户在7秒内限时做出选择（比如救小狗还是救人），从而推动剧情进展。

而比常规真人互动视频游戏更出彩的是，结合Tinder本身的功能（交友），用户做出的选择，类似于个性测试，可以给用户打上标签，并影响到用户匹配的交友对象和聊天内容等。

这样，虚拟的游戏就和真实的社交巧妙地关联了在一起。

而且，Tinder还把Swipe Night做成了系列，在这一形式框架下又推出了第二季新的主题内容。现在去Tinder官网，看到的最新一季的Swipe Night的主题是Killer Weekend（杀手周末）。感兴趣的朋友可以点击这里查看。

试想一下，如果把这一形式和当下流行的AR/VR以及剧本杀等结合起来，可能会有更多借鉴和发挥的空间。

案例：Swipe Night
品牌：Tinder
创意代理商：72andSunny 洛杉矶

【戛纳奖项】
2021年戛纳全场大奖，Entertainment | Innovation in Branded Content
2021年戛纳金狮奖，Social and Influencer | Brand Storytelling
2021年戛纳银狮奖，Digital Craft | Personalized Storytelling & Experience
2021年戛纳银狮奖，Media | Use of Branded Content Created for Digital or Social
2021年戛纳铜狮奖，Brand Experience & Activation | Use of Mobile
2021年戛纳铜狮奖，Media | Content for User Engagement
2021年戛纳铜狮奖，Entertainment | Fiction Film: 5-30 minutes

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张亮（Leon Zhang），BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理，中国传媒大学广告学院专业讲师，福布斯中国撰稿人

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=3020