当营销传播遇到空间设计

（本文首发于福布斯中国 Forbes China）

最近，我受到公司的邀请，加入了GALAXY奖的国际评审团（GALAXY奖是一个总部位于欧洲并覆盖全球的国际营销传播奖项），并有机会深入了解来自不同地区品牌和代理商的众多优秀案例的幕后故事。
该奖项是活动和品牌体验营销行业的知名奖项，因此也吸引了很多结合线下场景和空间的营销案例，其中很多案例很好地体现出了营销传播和空间设计这两个领域的有机融合。
以下是我从中获得的4个心得体会，可能会对营销传播策划和品牌体验设计带来一些启发。
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1. “新怀旧风”（Newstalgic）的崛起
在困难时期，人们往往会寻求过去的记忆来获得慰藉和安慰。在品牌体验中，许多品牌尝试将不同时代的元素融合在一起，将新与旧相结合，从而创造出新的东西，以增强与消费者的情感共鸣。无论是长期的展览中心还是短期的快闪店，这种“新怀旧风”趋势都在不断崛起。
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2. 可持续性（Sustainability）的重要性
欧洲的品牌和代理商倾向于在案例包装中更加强调可持续性，甚至有些项目的整个概念都建立在可持续性的基础上。不仅是一个用来展示企业社会责任（甚至是“漂绿”）的元素，而是贯穿从概念到执行的核心理念。可持续性已经成为营销传播领域的重要关键词，不容忽视。
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3. 生态友好设计（Biophilic Design）的融合
在疫情期间和之后，人们与自然的关系加深，因为我们更加意识到沉浸在自然环境中对健康的益处。因此，生态友好设计（在空间设计中创建与自然的联系）也成为空间传播以及营销传播行业的重要趋势。其中，有一个案例甚至基于这一生态友好设计概念建立了一个线下“主题公园”，吸引了来自整个地区的大量游客和赞赏。
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4. 简约（Simplicity）的力量
这不仅对项目本身至关重要，也对案例包装同样适用。评审需要在相对短的时间内审阅大量案例。显然，一份写得很好的案例摘要会脱颖而出，就像“电梯演讲”一样，需要在开始时立即吸引注意力，并以更有结构的叙述方法，在视觉和内容上更具说服力。在叙述案例故事时，有一个名为SUCCES的公式，代表着简单（Simple）、出人意料（Unexpected）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感化（Emotional）和叙事性（Story）。这可以考虑被用作包装案例时的参考法则，有助于更好地吸引关注和认同。
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