#戛纳案例赏析# 什么，汉堡王又双叒叕“调戏”麦当劳了？
汉堡王的广告营销中，经常会有让人眼前一亮的脑洞，其中很多案例中都有“调戏”麦当劳的元素，和麦当劳“相爱相杀”。
这个案例中，汉堡王又双叒叕“调戏”了一次麦当劳，直接用地理位置定向技术“抢客”了。这个案例可以说真的是得奖得到手软，光戛纳案例就有12个之多，还没算上其它奖项。
案例：#The Whopper Detour
品牌：BURGER KING 汉堡王
创意代理：FCB 博达大桥 纽约
【戛纳奖项】
2019戛纳全场大奖，Direct | Retail
2019戛纳全场大奖，Mobile | Activation by Location
2019戛纳钛狮奖
2019戛纳金狮奖，Mobile | Experience in Mobile Campaign & Messaging
2019戛纳金狮奖，Media | Use of Mobile
2019戛纳金狮奖，Media | Retail
2019戛纳金狮奖，Direct | Use of Mobile
2019戛纳金狮奖，Direct | Challenger Brand
2019戛纳银狮奖，Direct | Data-driven Targeting
2019戛纳银狮奖，Brand Experience & Activation | Retail Promotions & Competitions
2019戛纳银狮奖，Creative eCommerce | Retail Promotions & In-store Integration
2019戛纳铜狮奖，Brand Experience & Activation | Use of Mobile
【案例看点】
汉堡王如何用手机地理定位技术“拦截”麦当劳门店附近的顾客？
【案例关键词】
地理定位 | 移动营销 | 零售推广 | 数据 | 竞品互动
【案例解读】
用户只要进入距离任何一家麦当劳门店600英尺范围内，就可以在汉堡王APP上获得1美分买1个汉堡王皇堡的优惠。
（视频文案也写的太“调皮”了，直接引用翻译在下面和大家共赏）
For a limited time, you can order a Whopper sandwich for 1￠, with the Burger King APP,
在一段时间内，你可以使用汉堡王APP用1美分买到一个皇堡。
Only at McDonald’s.
仅在麦当劳。
We just forgot to tell them.
我们只是忘了告诉他们。
You are not crazy. We are.
你没有发疯，发疯的是我们。
1/ Download the BK APP
1/ 下载汉堡王BK APP
2/ Drive to McDonald’s (getting within 600 ft should do it)
2/ 开车去麦当劳（600英尺范围内就可以）
3/ Order a Whopper sandwich for 1￠
3/ 用1美分购买1个皇堡
4/ Pick it up at the nearest Burger King
4/ 在距离最近的汉堡王取餐
It’s simple-lish.
就是这么简单。
It’s practically everywhere. Just like McDonald’s.
随处可见。就像麦当劳。
Don’t worry. You will.
别担心。你可以。
Her words. Not ours.
她们说的。不是我们。
Oh. It’s very real.
哦。这是真的。
Order a Whopper for a penny.
一美分一个皇堡。
Only on the BK APP.
仅在汉堡王BK APP。
Only within 600 ft of McDonald’s.
仅在麦当劳门店600英尺范围内。
See you soon.
期待与您见面。
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张亮（Leon Zhang），BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理，中国传媒大学广告学院专业讲师，福布斯中国撰稿人
引用地址: http://digimarketing.cn/?p=2969
