#戛纳案例赏析# adDRESS THE FUTURE

案例：adDRESS THE FUTURE
品牌：Carlings（挪威服装品牌）
创意代理商：VIRTUE 哥本哈根

【案例看点】
既然很多人【买衣服】是为了【穿上】【晒朋友圈】，干脆一步到位：直接买虚拟衣服，设计师3D量体裁衣“在线P图”，直接晒朋友圈（还更环保）

【案例关键词】
社交媒体 | 社交电商 | UGC | 虚拟数字人 | 环保

【戛纳奖项】
2019戛纳全场大奖，Digital | Personalized Storytelling & Experience
2019戛纳银奖，Social & Influencer | New Realities & Voice-activation
2019戛纳铜奖，Mobile | Co-creation & User Generated Content

【案例解读】
（参考来源：戛纳官网）

需求：
挪威零售服装品牌Carlings准备上线其第一个在线店铺，想要一个品效合一的点子，既能带来流量，又能在电商红海中建立市场份额。

洞察：
麦肯锡报告显示，自从社交媒体诞生以来，服装销售增长了60%。很多人买衣服的主要目的就是拍照晒到社交媒体；
然而，大量衣服在拍完照后被废弃、会变成海洋垃圾污染环境；
虚拟服装和虚拟人物并不会产生实体垃圾，同时还可以满足晒社交媒体的需求。

方案：
彻底改变在线购物体验：在电商平台上架电子版虚拟服装，可以让时尚粉丝购买并为其量体裁衣“在线P图”，既能晒图又不会污染环境
虚拟服装：品牌上架虚拟服装供用户购买；
在线P图：用户购买虚拟服装后，上传自己的照片，品牌会利用3D技术建模并为其“量体裁衣”，合成以假乱真的时装照片；
虚拟KOL：和虚拟数字人Perl“联合设计”；
公益环保：品牌将售卖虚拟服装的收益全部捐赠給环保公益组织WaterAid

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张亮（Leon Zhang），BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理，中国传媒大学广告学院专业讲师，福布斯中国撰稿人

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=2983