搜索引擎营销行业最新调查统计数据汇总

这里是搜索引擎营销行业的一些最新统计数据，来源比较广泛，包括Econsultancy的UK Search Engine Benchmarking report，Internet Statistics Compendium，等等。涵盖的主题包括：移动搜索，搜索引擎优化预算，总体市场规模，Google自然搜索的点击率，用户行为等。

作者：Graham Charlton，原文地址：http://econsultancy.com/us/blog/7580-search-marketing-stats-round-up-2
译者：Leon Zhang, 数字营销宝典 | DigiMarketing.cn
（转载请注明原文和译文出处，谢谢）

移动搜索（数据来源：Performics and ROI）

• 根据Performics的一项研究，在使用移动搜索的用户中，81%是傍晚在家里使用，80%是周末在家里使用，61%是在工作时使用。
• 66%的用户在看电视时使用移动搜索，这是值得广告主思考的，而61%的用户说他们在工作时使用移动搜索。
• 71%的用户使用移动搜索来查找他们在广告中看到过的某产品或服务的信息，68%的用户使用移动搜索来查找某产品的最佳价格。

移动搜索广告（数据来源：Efficient Frontier）

• 来自Efficient Frontier的最新统计数据表明，平均而言，移动设备上的点击率（CTR）是桌面设备上的2.7倍。这在不同行业中有所区别，最高达到5倍。
• 移动设备上的搜索广告的单次点击成本更低，平均是桌面设备上的60%。
• 根据最新搜索引擎基准数据报告，使用移动搜索的公司比例数量加倍，从去年的8%增长到了今年的16%。

搜索引擎用户行为（数据来源：Performics）

• 参与问卷调查的用户中，88%的用户会点击包含他们所搜索的精确词组的搜索结果；而89%的用户表示，如果找不到想要查找的信息，他们会改变关键词来搜索。
• 如果找不到想要查找的信息，89%的用户会选择最终改变搜索引擎。如果在搜索结果的第一页找不到想要的信息，79%的用户会浏览多页搜索结果。
• 53%的用户表示，他们更倾向于点击包含图像的列表，48%的用户表示，如果一个公司或品牌的信息在搜索结果页上出现多次的话，他们会点击这些信息。
• 26%的用户表示，他们更倾向于点击包含视频的搜索结果。

多语言搜索（数据来源：Econsultancy / Guava UK Search Engine Marketing Benchmark Report 2011）

• 只有9%的公司目前正在进行多语言的付费搜索或搜索引擎优化活动。大多数公司（75%）没有打算开展这些多语言搜索的营销活动。
• 大多数公司（69%）没有打算通过他们的代理公司进行跨地域的付费搜索或搜索引擎优化活动，只有13%正在开展跨地域的搜索引擎营销活动。

搜索引擎优化预算（数据来源：Econsultancy）

• 52%的公司完全靠自己的内部团队进行SEO，17%的公司完全靠代理公司进行SEO。大概29%的公司表示他们两者都有使用。
• 平均而言，搜索引擎营销预算占总体营销预算的22%。
• 超过1/3的公司（35%）每年在搜索引擎优化（SEO）上的花费不超过5,000欧元，而大概65%的公司每年在搜索引擎优化（SEO）上的花费超过5,000欧元。

美国搜索引擎市场规模（数据来源：Econsultancy / SEMPO State of Search Marketing Report 2011）

• 北美地区搜索引擎市场价值在2010年上升至166亿美元，预计2011年会达到193亿美元。
  
• 参与问卷调查的甲方公司用户中，超过半数（54%）打算今年在SEO上增加花费。平均而言，参与问卷调查的用户预期增加43%的SEO花费，而这将导致市场整体的SEO花费接近30亿美元。
• 参与问卷调查的公司也表示预期会在付费搜索上增加31%的花费，尽管这一预期增长数字低于去年问卷中的预期增长数字（37%），总体趋势仍然是上升的。

英国搜索引擎市场规模（数据来源：Econsultancy SEO Agencies Buyer’s Guide 2011）

• 2010年，英国的自然搜索营销行业规模估计增长16%，达到4.36亿欧元，高于2009年的3.76亿欧元。
• 这大概代表了去年英国搜索引擎营销行业整体规模的12%，Econsultancy预测大概有36.3亿欧元。2010年的付费搜索市场规模大约是31.9亿欧元。

Google自然搜索的点击率（CTR）（数据来源：Optify）

• Google搜索结果页上的前三名的平均点击率分别是36.4%，12.5%和9.5%。
• 在第一屏以内的Google搜索结果的平均点击率是19.5%，而在第一页上的Google搜索结果的平均点击率是8.9%。
• 搜索结果第二页同样有价值，但是要少得多（点击率1.5%），而在搜索结果第二页上的第一名，其点击率高于搜索结果第一页上的最后一名。

（译者注：文中主要是美国和英国等国家的数据，仅供参考）

作者：Graham Charlton，原文地址：http://econsultancy.com/us/blog/7580-search-marketing-stats-round-up-2
译者：Leon Zhang, 数字营销宝典 | DigiMarketing.cn
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