社交媒体营销与搜索引擎营销如何有效整合与优化？

近期有幸参加了由Campaign Asia主办的DigitalMediaWorks 2013做为演讲嘉宾，并就社交媒体与搜索营销的整合和与会的朋友们进行了交流。

社交媒体和搜索引擎在数字营销中都属于热门领域，两者的整合更是如此。

对用户而言，社交媒体和搜索在日常网络生活中联系紧密。GroupM Search与comScore的调研报告显示，40%的网民通过搜索引擎到达社交媒体，46%的网民在社交媒体获取信息后会到搜索引擎查询更多相关信息。

对品牌而言，搜索与社交媒体相结合对品牌认知，美誉度和购买意向的影响是1+1>2的。如下图所示：

下面是一些典型的社交媒体和搜索营销的整合优化点：

社交媒体+搜索引擎整合优化点之一：内容与关键词

用搜索引擎营销中的情报信息指导社交媒体内容策略，如：根据热门搜索词组，创建社交媒体内容

用社交媒体监测得到的信息用于指导搜索引擎关键词策略，如：根据社交媒体中针对品牌的热门讨论话题，以及被社交媒体营销炒热的话题，进行关键词购买

社交媒体+搜索引擎整合优化点之三：访客流量导引

用搜索引擎关键词购买来捕捉由社交媒体活动带来的额外搜索关键词和访客流量

在品牌专区等搜索营销产品中，放入官方社交媒体账号和内容链接等，进行访客导流

对社交媒体内容进行搜索引擎优化，改善其在搜索引擎中的曝光率，从而扩大影响力

社交媒体+搜索引擎整合优化点之二：分享与外链

在活动网站或电商页面上分享内容或购买的产品到社交媒体，这些内容未来可以在搜索引擎中被搜索到，增加曝光度

用户分享同时，产生外链连回网站，增加外链数量、质量和频率，有助于搜索引擎优化

上面是在实际操作中经常运用的一些手法。随着社交媒体和搜索引擎两个平台及两个领域的进一步发展，具体的整合优化方式一定会持续进化。欢迎感兴趣的朋友随时与我联系交流，共同进步：

新浪微博 @张亮Leon

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=2152