网络游戏区域推广：小荷初露尖尖角

 　　网络游戏的市场竞争越来越激烈，也正是因为这一市场环境的驱使，一些创新概念的推广模式也应运而生。近年来，区域定点推广逐渐被更多的游戏厂家使用。而异业合作的产业链条，也进入了厂家们关注视点之内。那么，全新的推广模式对国内网络游戏市场推广是否有所帮助？我们不妨做以下几点推理。

　　区域模式—小荷初露尖尖角

　　与2004年相比，本来是一些中小开发厂家使用的节约型推广模式的区域推广，慢慢初露锋芒。主要有以下几种方式。

　　首先，区域模式的基本主旨是将游戏本身的特色直接传达给用户。而不再通过第三方广告公司或网站去进行宣传。推广使用者们发现，它不仅可以在宣传上起到更为直接的作用，连原本网络广告很难覆盖的二、三级城市都能覆全。区域推广模式成为用户群体覆盖效果的最佳选择。

　　其次，以地区运营为出发点，将产品代理给省级代理商。目前这样的省级代理公司已经逐渐增多。他们拥有良好的地方渠道和社交环境。游戏运营成本更加降低，游戏开发商运营游戏由以前的全面负责全国运营，到目前统一管理代理商，更为简单和快捷。

　　最后则是异业合作。以前很少有游戏公司与IDC服务商达成统一战线。大多是采用租用服务器的方式。而如今，越来越多的游戏厂家开始采用与应用提供商进行联合运营的方式。依靠自己的产品获得对方的资源，共同营销分享利益。为产品创造出更为丰富的价值空间。

　　区域模式已经越来越受到重视。国内已经不止是中小企业，就连一些大型开发公司都对该领域看好，进行了诸多尝试和跟进。

　　最大自主产品运营商试水新模式

　　前不久，网易一款休闲游戏产品《疯狂石头》开始了内测。它的宣传并没有像以往新产品上市那样选择高空大规模的网络广告覆盖。而是在杭州集中举办规模空前的网吧包机活动。是什么让网易这家在国内自主开发领域有一定实力的企业采用这样的推广模式呢？其实原因很简单。区域推广模式在如今已经不再是中小企业节约资金的选择了，它成为了营销2.0时代的直接代表。游戏本身采用口碑式营销，要比我们以前采用覆盖式广告更加直接透明。

　　此外，据了解，除了此次区域网吧推广活动，《疯狂石头》还陆续展开了与联众、酷狗、扬州电信的联合运营谈判。虽然明确的合作信息还没有放出，但可以肯定的是，这些模式在休闲游戏的运营中都是创新的。由此可见，网易在杭州的试点活动并非只是一次简单活动，而是其即将采用全新推广模式来进行游戏宣传推广的一个预告。

　　网易投身全新推广模式使我们不得不深思，网络游戏市场环境的确已经发生了巨大的变化。由以前的一支独大，到现在的众家争雄，网络游戏市场在向合作共赢的方向进发，而这似乎也说明了再也难出现一夜爆富的游戏企业。

　　如今，诸如网易等具有雄厚实力的网络游戏企业都已经开始重视并采用区域模式进行推广。可见这一模式在其效果上已经受到了认可。网络游戏产业也已经进入了一个全新的发展时期。

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