自动选择最佳时间点发送tweets的智能工具 – Timely

自动选择最佳时间点发送tweets的智能工具 - Timely

在社交媒体营销中，什么时间点最适合在社交媒体（如Twitter）上发布信息？

这个问题当然应该具体问题具体分析，相信每个人的答案都不同。但从知名度（awareness）、参与（engagement）和转化（conversion）等角度来看，自然是用户综合响应率最高的时刻发送效果比较好。但这一时机如何把握呢？

在Timely这个工具中，我们可以先输入打算发布的tweet，之后该工具会自动分析过去的199条tweets，找出这一最佳时间点，介时再自动发送，从而获得最佳效果。这可以说是数据驱动营销（data-driven marketing）理念的一个简单却经典的实例。

其工作原理如下（注：根据官方发布的工作原理大致翻译，并非逐字逐句精确翻译）：

用户输入打算发送的tweets后：

1）抓取该用户最近的199条tweets，分析Retweets情况（即转发，在Twitter中用RT表示）；
2）划分24个时间组，每个组代表一天中的某1小时；
3）把带有RT的tweets划归到相应的时间组中，忽略没有RT标记的tweets；
4）在每个时间组中，应用如下计算：本时间组中RT的数量 / 抓取的所有199个tweets中的RT总数量；
5）按照从大到小排列，把最大值和最小值去掉，确定RT最多的时间段（即我们耳熟能详的“去掉一个最高分，去掉一个最低分”）；
6）结合一些其它筛选规则和基于用户体验的规则等等（这里官方是保密的，没有透漏），来最终判断什么是最佳时间点。

最后，系统会在该最佳时间点自动发送用户输入的tweets。

感兴趣的朋友可以尝试一下：http://timely.is

最后想说的是：工具虽简单，但其中透出的思路却不简单。数据驱动（data driven），绝对是数字营销的真谛之一。

作者：Leon Zhang, 数字营销宝典 DigiMarketing.cn | 本站原创文章，转载请注明出处

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