行业观察｜参加2024·4A创意节的10条心得体会

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最近在北京正大中心参加了2024·4A创意节，认真学习了行业大佬们的分享，也现场观看了很多获奖案例，收获满满，简单总结一些学习笔记和心得体会。
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1. 今年的创意节主题是“同行同行”，英文是“working together, walking together”，中文和英文都很精妙，也反映了目前大环境承压下很多广告人的心声（e.g. 抱团取暖、卷价值不卷价格）。
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2. 创意节前对于分享主题设置的在线问卷，收集到的感兴趣话题前4名分别是：AIGC、营销资源、出海业务、甲方认知。分别对应：科技趋势（代表对未来的向往），降本增效（代表行业现实痛点），开拓转型（代表对增长的渴望），重塑认知（代表一直坚持学习）。
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3. 金铅笔（One Show）2025年的一条奖项评判标准，会是对于使用科技（尤其涉及到数据隐私、AI和算法偏见）方面的道德考量（ethical considerations）。这一点在AI发展速度超过相关法规制定速度、以及流量当头的算法互联网时代，的确很重要，也体现了国际奖项的社会和行业责任感。
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4. “钝感力 + 创造力”的组合对于广告人而言很重要，既能抗压、又有创意。
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5. 壮志“aspiration”，无论对做广告营销还是个人发展都很重要。在个人发展中，是内驱力的来源；在广告营销中，把目标受众当做“生活者 （Life Living Person, 日语 SEI-KATSU-SHA）”而不是“消费者（Consumer）”，去响应他们的“aspiration”，更能做出引发受众共鸣的好创意。
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6. “Human Truth”（人类共通的真相）是在全球传播中搭建文化桥梁、打破沟通障碍的重要武器。
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7. 游戏是新社交（Gaming is the new social），游戏化机制是一个通用公式。
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8. 小红书官方最新数据：3亿月活用户，90%用户UGC内容，1亿+分享者，70%月均用户搜索渗透，50% 95后、35% 00后，50%一二线城市，男性用户增长高于大盘，1.2亿每月寻求购买建议用户数，搜索月活用户占比70%，88%主动搜索占比。
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9. 至少短时间内，替代人的不是AI，而是更会用AI的人。要善用AI作为工具提高效率与生产力，“人+AI”将成为常态。
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10. 广告这一行容易陷入的一个误区是“自嗨”，即作品只在广告人圈子中获奖和传播，但实际上在消费者群体和社会层面没有造成太大影响。现在国内外奖项的大奖往往都会颁给更有广泛社会影响力和更有积极社会意义的作品，对于避免广告人自嗨和指引行业方向是很有积极意义的。
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