运用社交媒体助力综艺营销的三条贴士

近期有幸接受麦迪逊邦《观察眼》栏目的邀请，与其他几位嘉宾一起就如何深挖综艺营销“新奇点”的话题进行了探讨。

在刚过去的夏天里，内容和营销上具有创新的综艺作品踏上热浪，成为今夏最瞩目的焦点。比如像《中国有嘻哈》这个针对小众中国亚文化的大胆尝试，就摇身一变为最大的赢家之一，在小众亚文化被大众接受的同时，网络综艺也将娱乐营销推向了风口浪尖。

在这个泛娱乐化、全民社交的时代，成功的综艺营销和社交媒体是有着紧密关联的。

以下几点可以有效地发掘社交媒体的潜力助力综艺营销的成功：

一、综艺内容社交化、碎片化

一集综艺节目短则半小时长则几小时，完整的长视频未必适合在碎片化阅读习惯当道的社交媒体中直接传播。截取节目中的亮点片段进行碎片化处理，产出短视频、信息图、表情图等适合社交传播的内容格式，往往会有更好的效果。

二、嘉宾社交账号与原生社交广告的协同传播

热门节目的嘉宾明星社交账号可能经常为很多品牌发声，如果只是单纯转发或直发，很容易埋没在信息海洋里；如果同时借助适合的原生社交广告进行配合，比如粉丝头条、微代言等，既可以有效放大影响力，又能精准触达目标受众，一举两得。

三、优质UGC（用户产出内容）的二次运用

在综艺营销的社交媒体互动传播中，经常“高手在民间”，会出现很多来自用户的“神回复”。通过社交媒体监测捕捉到其中互动量较大的内容，可以作为素材和灵感来源，运用到后续传播甚至下一期综艺节目的选题制作中，形成良性循环。

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张亮（Leon Zhang），群邑集团竞立中国社交媒体总经理

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