AR游戏化,元宇宙营销赛道里的潜力股



(本文首发于福布斯中国 Forbes China)

近期,伴随着国内外硬件厂商推出了新一代的VR/AR设备,业内关于元宇宙的讨论又迎来了一波高潮。

都说2021年是元宇宙爆发的一年,一路走来,业内充满了各种不同的声音和尝试,元宇宙在不同领域也有各种衍生应用。以营销领域为例,相对热门的应用包括:虚拟数字人,NFT(数字藏品),AR/VR营销,游戏场景植入等。且不论这些是否是真正的“元宇宙”,或者叫不叫“元宇宙”,至少这些都是有不少品牌落地案例的。

放在广告/公关传播的场景里,VR因为需要用户有专用头戴设备,有一定的门槛;而AR可以用智能手机作为用户端的体验设备,门槛很低(人人都有手机),更容易落地。

而且,AR营销也不是在元宇宙爆火后才有的,已经存在了很多年;但借着元宇宙的“东风”,又吸引了更多关注。近期和AR领域的合作伙伴朋友探讨,大家都觉得 AR游戏化 是一个值得关注的解决方案。

AR是什么?

增强现实技术 Augmented Reality,是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术。更直观的解释就是在屏幕上将虚拟世界套在现实世界上进行互动。

AR的三种常见形式:

1. 基于显示器系统:将摄像机拍摄到的真实世界图像输入到计算机中,与计算机图形系统产生的虚拟影像合成,并输出到屏幕显示器;

2. 基于头戴设备:需要专门的AR眼镜,Head-mounted Display (HMD),比如 Google Glass,雷鸟AR眼镜等;

3. 基于手机/平板设备:通过手机/平板摄像头,在手机/平板屏幕上呈现,门槛最低,实现简单,也是在营销传播领域广泛使用的形式。

游戏化是什么?

游戏化(gamification / gamify),就是把游戏机制应用在非游戏场景。

玩是人类的天性,而且游戏中也有很多基于心理学的吸引机制(如即时回馈,《超级玛丽》(Super Mario) 中的闯关机制和游戏金币就是一个例子)

通过合理应用这些游戏机制,可以让非游戏场景更吸引人,通过鼓励期望的行为,促使人们主观参与和沉浸在其中。

AR + 游戏化

AR的形式,和游戏化的机制,两者组合在一起,就是AR游戏化。对于品牌和营销传播公司而言,可以说多了一个新的创意落地和体验营销思路。

很多游戏中的关卡和互动设计都可以应用进来,相当于用手机(硬件)+小程序/APP(软件)作为用户互动的装置,和现实物体及虚拟元素进行交互,从而完成关卡任务,获取奖励。例如:

1. 剧情(如:AR版本的剧本杀)

2. 集宝(如:集齐龙珠召唤神龙)

3. 探索(如:寻找神秘宝藏)

4. 解密(如:用手机扫描开锁)

5. 竞技(如:AR射击计分)

以BCW的AR游戏化解决方案为例,通过AR技术合作伙伴的赋能和开发能力,综合BCW作为整合传播咨询公司在选题立意、创意表达和活动策划方面的优势,实现从传播策略、活动整合、游戏策划、美术设计到技术落地的一条龙服务。

可以简单理解为类似于“剧本杀”,已经有很多现成的“剧本”,品牌只需要选择适合的“剧本”稍加定制(或者有需要的话可以深度定制),即可快速生成一套AR游戏化解决方案。

典型应用场景?

1. 品牌活动互动:只要有品牌线下活动,比如品牌/产品发布会,企业峰会、公司年会等,都可以考虑用“+1”的思路,把这套AR游戏化的解决方案加进来。比如在线下会场入口放置游戏介绍,用户在现场完成若干“关卡”任务后,可以获得终极奖励等;

2. 实体物料创新:比如门票、邀请函、产品手册等印刷物实体物料,可以通过加入AR游戏化,变得更加实用且有趣。比如,用AR扫描活动门票,就会出现品牌吉祥物作为向导,引导用户如何更快在活动现场找到品牌的展台等;

3. 线下场馆升级:比如展览馆、商场等,通过增加AR游戏化的机制和形式,升级用户体验变得更有趣,吸引更多访客/顾客。比如,艺术展可以用AR扫描出现虚拟解说员,商场开业可以通过AR游戏化吸引顾客等。

总之,AR游戏化 = AR的形式 + 游戏化的机制,还是有很广阔的应用空间的,可以说只要有线下活动或物料,都有机会应用。相信未来会有更多有趣实用的案例出现。



更多数字营销观察和创意案例赏析,欢迎关注:

张亮(Leon Zhang),BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理,中国传媒大学广告学院专业讲师,福布斯中国撰稿人

关注新浪微博 @张亮Leon

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=3133

本文由 Leon Zhang 发布(原创、翻译或转载)。 浏览量:88次, 发布日期: 2022-12-7 ,分类目录: 战略战术, 精选文章。 您可以订阅本文 RSS 2.0 第一时间获取最新的回复信息。 评论和引用功能暂时关闭。

评论已关闭

登录 | 晋ICP备08002114号