Google AdWords 的平均点击率 (CTR, Click-Through Rate) 是多少？

Google AdWords

在做搜索引擎营销预算规划时，经常需要用到的一个数字是付费搜索的行业平均点击率，这个数字当然是来自官方或者半官方的更为可信。

最近在 Google AdWords 帮助论坛上发现，Google 的一位工作人员 AdWordsPro 在对用户问题的解答中，提到了如下内容：

“… an average CTR is probably in the neighborhood of 2% – meaning that for every 100 impressions, you would have received 2 clicks. I personally don’t think that a CTR statistic is particularly meaningful or even valid until about 1000 impressions have been received, however.

Advertisers who have really taken the time to learn how AdWords works, and who spend lots of time managing their account and tuning things up often ‘earn’ a CTR in the double digits.”

原文链接：http://www.google.com/support/forum/p/AdWords/thread?tid=7aeb3290fd8feccb&hl=en

翻译：

（Google AdWords 的）“平均点击率（CTR）大概是2%左右 – 意味着每100个展示将会带来2个点击。我个人认为 CTR 的统计数据不是特别有意义，甚至在1000个展示之内的情况下，可能都未必正确。

那些真正下了功夫学习 AdWords 原理和花费很多时间管理账户的广告主，通常能够获得两位数的 CTR。”

当然，不同行业情况不同，即使是同一行业，不同公司、不同产品、不同关键词等等的情况也有所不同，而且这是一个随时都在变化的数字。因此，这只能在规划初期粗略预测时，当做一个行业统计数据大致参考使用，不能当做精确数字。

Leon Zhang, 数字营销宝典 DigiMarketing.cn | 转载请注明出处

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