Social SEO 离我们还有多远？
Social SEO，社交搜索优化，是一个新到还没有固定中文名称的领域。SEO基本上营销人都很熟悉，就是通过各种手段（技术优化、内容调整、链接建设等），让目标网站在搜索引擎中的自然排名提升，从而为网站带来更多的免费流量。
Social SEO其实就是把上面的概念应用到社交平台上，因为社交平台（如微博）上也有搜索的功能，社交平台内的搜索页面同样可以为品牌带来大量的曝光和流量。以微博搜索为例，单日搜索结果页曝光量就超过33亿，相当于每个中国人浏览2.5次（数据来源：微博官方）。
这个领域之所以比较新，而且还没有火起来，很可能有几个原因：
- 社交营销的兴起本身比搜索营销要晚一些，无论是平台功能的逐渐成型、配套的监测和优化工具，还是经验和数据的积累，都需要一个过程；
- 搜索平台的算法虽然并不会公开（不可能公开，因为要防止被钻空子作弊），但是还是有很多规律可循的，甚至Google和百度都发布过SEO指南，因此有章可循；但社交搜索目前还没有看到类似的指南或系统的规则出现，所以摸索起来有难度；
- 也是比较关键的一点，是ROI或效果的衡量并不明确。SEO发展了这么多年，在开始SEO项目之前，是可以做出效果预估的，而且KPI也都是有共识的，比如3-6个月之后来自Google和Baidu的自然流量增加10%，且转化率不低于2%。但社交搜索比较新，所以效果不好预估，也没有行业基准参考。
微博和微信对于搜索功能也都非常看重，也在不断探索新的玩法。最近微信新推出了“搜一搜”功能；微博今年上半年也正式推出了“搜索炸弹”等新的搜索广告形式。
显然，Social SEO是一个有潜力的领域。互联网营销中，消费者聚集的平台就意味着机会。只要社交搜索功能的用户量基数有保证，这里就是一个尚未完全发掘的金矿。
结合之前1年半左右的SEO经验，以及最近的社交营销实战，体会到其实SEO里的一些基本原则和手法是可以应用到社交营销里的。虽然不能提前预估效果，但相信对于品牌的曝光和引流等是有帮助的。
下图是常用来解读SEO原理的一个通用原则和框架。主要涉及到一个核心和三个基本点。
一个核心：关键词（关键词策略，即希望提高哪个或哪些关键词的排名）；
三个基本点：
- 技术（网站代码等技术优化，保证搜索爬虫顺利抓取网站）；
- 内容（关键词密度、频率等，保证搜索引擎抓到的内容与受众相关）；
- 链接（保证足够多的网站链接到自己的网站，以便让搜索引擎认为网站很流行并提高排名）
上面的通用原则仍然可以应用到社交搜索中。拿微博搜索来举几个简单的例子：
一个核心：关键词
可以做关键词调研，选择在微博上搜索量常年较高的（或者在活动期间较高的）关键词作为目标去优化；
或者借鉴参考同一个活动或产品的常规搜索广告的关键词策略，因为百度的热搜关键词和微博热议话题经常会有相似之处。
三个基本点之内容：
关键词密度及频率：
常规做SEO，关键词密度是有一些共识的，不能太高也不能太低，甚至有很多关键词密度工具（如：http://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx）帮助监测优化。
而微博内容是实时更新的，也没有什么约定俗成的关键词密度，但至少可以保证所选择的关键词在自己官方和付费KOL发布内容中出现的频率，这样必然会有更多的机会在搜索结果中曝光。
关键词出现的位置：
常规SEO中要保证关键词出现在重要位置，比如文章标题、章节标题、加粗字体等；
在官微里也可以在关键位置保证关键词的露出，比如（有可能的话）微博名字、微博认证信息、微博简介等。
指定关键词针对指定页面：
常规SEO中如果有多个关键词要优化，就需要针对性地制作一些专题页面；对于微博也是一样，可以考虑单独开一些 #话题，针对希望优化的不同的关键词。
三个基本点之技术：
这个在常规SEO中很重要，比如站点地图（sitemap.xml）的规范性、网页源代码中的标题和meta标签、对搜索爬虫的友好度（如robot.txt文件的正确配置）、404错误页面的利用等，都有助于（或者阻碍）搜索引擎对网站的顺利收录。这些往往是不熟悉网页设计和制作的人会觉得“太技术”的要素。
但这些都是和网站技术有关的，放到社交情境中，因为社交账号都是申请的，而不是自己一行一行代码写出来的，所以目前来看尚未发现太多可以借鉴优化的点。未来的话不好说，取决于几大主流社交平台的发展了。
三个基本点之链接：
链接建设在SEO中分为外链和内链。外链是别的网站连到自己网站的链接；内链是自己网站内部不同页面之间的链接。
一条给自己网站的链接就像是选举中得到了一张选票，得选票最多者胜出（在搜索结果中排名靠前）。而这里的“选票”之间并不是公平的，有些选票比别的要更有价值，可能一票顶好几票（如权重高的网站-简单来说就是搜索引擎认为权威的大网站-给到的链接，带来的效果就更好）。且外部链接笼统来说比内部链接更有价值（不然自己做个很多页面的网站，“自卖自夸”自己链接自己就可以了）。
谈到链接在社交搜索中的作用，常规的URL链接不好说，但如果把“转发”也看作一种链接形式的话，肯定是有帮助的。转发量大的微博，出现在搜索结果顶部得到曝光的机会自然会更大。
以上只是一些粗浅的例子，作为抛砖引玉，相信日常操作社交运营的朋友们有更多锦囊妙计。如果你有什么好的提高品牌在社交搜索中的表现的好点子，欢迎留言分享探讨。感谢阅读。
作者：张亮（Leon Zhang），群邑集团竞立中国社交媒体总经理
引用地址: http://digimarketing.cn/?p=2377
