那些年，我们可能错过的戛纳获奖案例（二）

读书破万卷，下笔如有神。本篇文章继续戛纳获奖案例回顾之旅，精选对于数字和社交营销有较大参考价值的精彩案例，做一些简单的点评。一起围观起来。

（这是系列文章中的一篇，点击这里查看以前的精彩案例回顾）

2016年创意实效类全场大奖

客户：Art Institute of Chicago

作品名称：VAN Gogh BNB / Van Gogh’s Bedrooms: Let yourself in

广告公司：Leo Burnett Chicago

梵高的卧室（The Bedroom）是著名艺术家梵高的一副经典作品。芝加哥艺术学院为了宣传梵高的艺术展，把梵高的这幅经典画作“实体化”，按照画中的布置“还原”了画中的场景，并把这间房间真的挂在了Airbnb网站上出租。这样的创意带来了无数自发的社交与付费媒体宣传，并为学院带来了15年来观众最多的一次展览。

这种把艺术或者虚拟内容“实体化”的思路值得借鉴。比如针对年轻用户里流行的二次元，如果还原某些经典二次元场景并配合一些营销宣传手段，也许就是一个很好的针对年轻人的营销活动。

案例视频：

—

2016年整合行销类金奖

作品名称：MCWHOPPER

客户：BURGER KING

广告公司：Y&R NZ Auckland / Y&R MEDIA NZ Auckland / DAVID Miami

汉堡王经常在广告里“调戏”自己的竞争对手麦当劳。这次”尺度”更大，直接提议把两者的招牌产品“合体”，Big Mac + Whopper = McWhopper “麦皇堡”。营销宣传节奏上也非常博眼球：在《纽约时报》与《芝加哥论坛报》（麦当劳总部所在地芝加哥市主要报纸）投放了整版广告，提议与麦当劳在9月21日世界和平日（International Day of Peace）合作开一天快闪餐厅（pop-up restaurant），销售“麦皇堡”（McWhopper），并提议把销售所得将全部捐献给一个叫“和平一日”（Peace One Day）的非营利组织；同时还上线了活动网站 www.mcwhopper.com ，用动画的方式详细说明了合作的思路。

不过麦当劳的答复是：不（截屏如下）。但这一来一回事实上也给两家公司做足了宣传。而且，可以想象这个活动带来了多少自发的社交媒体传播和粉丝的“实践”。

案例视频：

—

2016年 Media Lions 媒介类金奖

作品名称：THE SECOND SCOREBOARD

客户：TELETICA, INAMU, FEDEFUTBOL

广告公司：J. WALTER THOMPSON COSTA RICA

足球比赛让人激动与疯狂，但有时候会带来一些负面社会效应，比如，哥斯达黎加妇女事务部报告，足球比赛期间，家庭暴力诉讼增长690%。

哥斯达黎加妇女事务部联合电视台和足联一起，在每场比赛播出时，在比赛记分牌（scoreboard）旁边增加一块新的计分牌 VCM (Violence Against Women)，实时追踪球赛直播期间家庭暴力事件的911上报数量，并通过球员、明星、意见领袖等进行宣传。

这不仅引起了观众的注意，而且起到了很好的效果：家庭暴力诉讼上报数量减少了40%。简直就像是足球比赛版的实时社交聆听与回应 (social listening & response)。

这个案例中有和电视台、足联等合作，看似不具备太强的复制性，但如果放到网络视频和直播如此发达的今天，借鉴价值和技术可行性就很大了。比如把一些用户实时互动元素的反馈数字作为网络直播内容的一个元素等等，可以有很多发挥的空间。

案例视频：

这次先告一段落，未完待续。这是系列文章中的一篇，点击这里查看以前的精彩案例回顾

引用地址: http://digimarketing.cn/?p=2441